Selling the Invisible: A Field Guide to Modern Marketing
Автор | Гарри Беквит |
Издательство | Альпина Бизнес Букс |
ISBN | 4-607146-630625 |
Обложка | неизвестно |
Язык | Русский |
1. Как начать
2. Опрос и исследование: даже ваши близкие друзья не скажут вам этого
3. Маркетинг — это не отдел
4. Планирование: восемнадцать заблуждений
5. Предвзятости, недостатки и American Express: что думают потребители
6. Чем больше вы говорите, тем меньше люди слышат: позиционирование и четкая специализация
7. Уродливые кошки, туфли-лодочки и слишком дорогие украшения: ценообразование
8. Монограмма подходит для рубашек, а не для названия: наименование компании и торговая марка
9. Как сэкономить 500 000 долларов: реклама и продажа услуг
10. Берегите то, что имеете: как приобрести и сохранить клиентов
11. Короткие советы
12. Подводя итоги