300 ключевых вопросов маркетинга. Отвечает Филип Котлер

Аннотация издательства

Эта книга, построенная в форме вопросов и ответов, — квинтэссенция знаний и многолетнего опыта Филипа Котлера, одного из известнейших в мире экспертов в области стратегического маркетинга, гуру современных маркетологов. Прочитав ее, вы узнаете, какие навыки необходимы специалистам по маркетингу для успеха, как компании могут измерить эффективность маркетинга, какие маркетинговые стратегии наиболее разумны в периоды спадов, как изменяется роль маркетинга в наши дни в связи с глобализацией и новыми технологиями, какими станут отделы маркетинга в будущем.

Книга адресована руководителям компаний, директорам по маркетингу, маркетологам-практикам, бренд-менеджерам, преподавателям и студентам профильных вузов.

Оглавление

Часть 1. Рынки и маркетинг
Основные понятия
Приоритет потребителя и удовлетворение его нужд
Новые тенденции в маркетинге
Новые идеи в маркетинге
Основные вызовы маркетинга
Профессиональные навыки
Профессиональная карьера

Часть 2. Маркетинговая стратегия
Сегментация
Целевые рынки
Позиционирование
Дифференциация
Инновации

Часть 3. Инструменты маркетинга (комплекс 4Р)
Товар
Цена
Каналы распространения (дистрибуция)
Стимулирование продаж (продвижение)

Часть 4. Маркетинговое планирование
Маркетинговые исследования

Часть 5. Организация маркетинга
Часть 6. Контроль маркетинговой деятельности
Часть 7. Области применения маркетинга
Товары широкого потребления
Маркетинг в розничной торговле
Малый бизнес и маркетинг
Прямой маркетинг
Интернет-маркетинг
Маркетинг профессиональных услуг
Персональный маркетинг
Международный маркетинг
Маркетинг мест
Маркетинг в условиях экономического спада
Политический маркетинг
Социально ответственный маркетинг

Часть 8. Отличный маркетинг

Игорь Манн
4.5 балла из 5

Мне очень нравятся книги, которые построены в форме вопросов и ответов.

Встретил интересный вопрос, прочитал ответ, а остальное пропускаешь. Удобно, и время экономится. Кстати, получил я эту книгу от издательства как подарок за лучший вопрос Котлеру во время его недавнего визита в Москву. В общей сложности гуру задали более 100 вопросов. Может, он задумал написать еще одну книгу с рабочим названием “Вопросы российских, китайских, индийских и бразильских маркетологов”? Ведь, по мнению Котлера, эти большие страны не подарили миру значительных брендов (он пишет об этом в книге). И ему как ученому, наверное, интересно почему.

А мне понятно: нам нужно продолжать учиться, учиться и учиться. И книги Котлера здесь прекрасные помощники.

Оставить отзыв о книге "300 ключевых вопросов маркетинга. Отвечает Филип Котлер" (Филип Котлер)

С этой книгой заказывают:

Агрессивный маркетинг Спэлстра Й.

Маркетинговая машина. Как стать хорошим директором по маркетингу Манн Игорь, Турусина Анна

Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер Котлер Филип