Великая ИКЕА. Бренд для всех

Аннотация издательства

• Книга Элен Льюис из серии "Истории знаменитых брендов" посвящена идее, принципам и истории одного из самых дорогих мировых брендов - "IKEA". В ней показано, каким образом этот бренд принес большие доходы владельцу компании - Ингвару Кампраду, как сделал его легендарной личностью. Автор тактично описывает слабости и силу, удачи и ошибки бизнес-модели ИКЕА; рассказывает о бренде, изменившем представление многих о современном дизайне.
  
  Книга будет интересна профессионалам-маркетологам, бренд-менеджерам, а также рядовым потребителям.

Оглавление

Глава 1. Демократичный дизайн
Глава 2. Ингвар Кампрад: великий дизайнер
Глава 3. Е и А в ИКЕА - ферма Эльмтарюд в Агуннарюде
Глава 4. Смоланд, каменные стены и язык ИКЕА
Глава 5. Новаторство
Глава 6. Город плоских упаковок
Глава 7. Выброси ситец
Глава 8. «Завет торговца мебелью»
Глава 9. Походы викингов
Глава 10. ИКЕА в «глобальной деревне»

Олег Макаров
Когда я покупал эту книгу, я ожидал рассказа о том, как ИКЕА достигает двух вещей, которые у неё действительно получаются круто:
1. Убеждать всех, что их товары хорошего качества и по низкой цене при том, что это далеко не так. (по сути, брендинг)
2. Заставлять покупателя, если уже он пришёл купить хоть что-нибудь (по сути, мерчендайзинг)

И что я получил?

А получил я за свои деньги рассказ о том, что ИКЕА - великая компания. По цене чуть более 25 коп. за страницу.

РЕЗЮМЕ: Хоть я и решил год назад "в ИКЕА больше ни ногой" они меня снова поимели.
Дистанционно.

БРАВО, ИКЕА!

Оставить отзыв о книге "Великая ИКЕА. Бренд для всех" (Льюис Элен)

С этой книгой заказывают:

Цель (предзаказ) Э. М. Голдратт

Стратегии, которые работают. Подход BCG Составители Карл Штерн, Джордж Сток-мл.

Управление бизнесом в бурные времена -