Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Арифметика маркетинга для первых лиц
Тип обложки Твердая
ISBN:978-5-91657-165-3

Арифметика маркетинга для первых лиц

Манн Игорь
2010, Манн, Иванов и Фербер, Русский, 160 стр.

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают

цена: 0.00 грн.

Аннотация издательства

Книги "Арифметика маркетинга для первых лиц" НЕТ В НАЛИЧИИ

    Эта книга дает ответы на вопросы реальных топ-менеджеров, перед которыми стоит задача улучшить маркетинг компании. Вам нужно взять на работу специалиста по маркетингу? Правильно ставить ему задачи и верно мотивировать? Контролировать его работу, не зажимая инициативу? Вам отвечает Игорь Манн, ведущий специалист по маркетингу в России, автор книг "Маркетинг на 100%", "Маркетинговая машина" и других.
    Книга принесет наибольшую пользу владельцам бизнеса (малого и среднего), акционерам и топ-менеджерам, которые хотят улучшить маркетинг в своей компании.

Оглавление

    Вступление
    Почему «Арифметика маркетинга»?
    Зачем и для кого я написал эту книгу?
    Основы
    Что такое маркетинг?
    Маркетинг как поддержка продаж
    Маркетинг как драйвер бизнеса
    Маркетинг как философия бизнеса
    Какое определение маркетинга правильное?
    Так маркетинг или маркетинг?
    Что топ-менеджер должен знать по минимуму из теории маркетинга?
    Почему в теории маркетинг одно, а на практике — другое?
    На что должен быть направлен маркетинг?
    Решения
    Клиенты
    Компания
    Сотрудники
    Маркетинг
    Каковы основные задачи маркетинга в компании?
    Что не входит в маркетинг? И почему мой маркетинг делает так мало?
    За что отвечаю я как топ-менеджер?
    Бизнес-стратегия
    Позиционирование
    Маркетеры
    Бюджеты
    Маркетеры
    Кто такой маркетер? Почему не маркетолог?
    У меня нет маркетера. Значит, у меня нет маркетинга?
    Когда нужно нанимать маркетера?
    Что должен делать маркетер? Его основные задачи?
    Должен ли маркетер продавать?
    Кого взять — аналитика или творца? И что делать, если нужно «2 в 1»?
    Кто будет лучшим маркетером — парень или девушка?
    Как определить, что мой маркетер — хороший специалист?
    Как понять, что маркетер нравится (или не нравится) не только вам?
    Почему типичный российский руководитель не доверяет умным мальчикам — маркетологам?
    Что маркетер думает о топ-менеджере?
    Как найти хорошего маркетера?
    Воспитать из своего сотрудника
    Воспитать из студента
    «Украсть» из другой компании
    Нанять через рекрутинговое агентство
    Найти через объявления
    Найти через знакомых
    Как учить маркетера? Сколько на это тратить?
    Как не ошибиться при выборе маркетера?
    Требования к кандидату
    Интервью
    Резюме
    Проверка рекомендаций
    Небольшое задание
    Завтрак с другом
    Большой испытательный срок
    Первые впечатления (ваши, коллег)
    Первые планы и результаты
    Должен ли маркетер иметь опыт работы в нашей отрасли?
    Какими должны быть должностные обязанности маркетера?
    Сколько и как платить маркетеру? Как его мотивировать?
    Сколько платить?
    Как платить?
    Как мотивировать?
    Почему?
    Какой должна быть структура маркетинга в моей компании?
    Кому должен подчиняться маркетер, если нет директора по маркетингу?
    Как контролировать маркетеров?
    Какова степень свободы маркетера? Где и когда отпускать вожжи?
    Профессионализм
    Привычка контролировать
    Важность работы
    Как отличить реальную работу маркетера от ИБД (имитации бурной деятельности)?
    Как «разрулить» конфликт маркетинга и продаж?
    Организационные меры
    Функциональная прозрачность
    Информационная открытость
    Как относиться к самопиару маркетера?
    Баланс приоритетов
    Чувство меры
    Инструменты
    Нужна ли миссия?
    Маркетинг топ-менеджера. Нужен ли он?
    Что делать, если нужен?
    Как правильно выбирать нужные инструменты маркетинга?
    Ищите новые инструменты
    Выбирайте инструменты грамотно
    Рискуйте
    Что делать с конкурентами?
    Воевать
    Дружить
    Следить
    Интернет и маркетинг — какие тут задачи?
    Инновации — это моя задача или ее можно поручить
    службе маркетинга?
    Лояльность, клиентоориентированность, маркетинг — как это все соотносится?
    Поставщики маркетинговых услуг
    Что топ-менеджер должен знать о выборе правильных маркетинговых поставщиков?
    Есть ли польза от консультантов по маркетингу?
    Как выбрать правильного консультанта?
    Как работать с консультантом?
    Как оценивать работу консультанта?
    Что можно, а что нельзя в маркетинге отдавать на аутсорсинг?
    Что делать с откатами?
    Долой воришек
    «Тендеры» (бенчмаркинг)
    Выборочная проверка
    Прямой контакт
    Платить по рынку
    Бюджет. Планирование. Эффективность
    Как правильно организовать маркетинговое планирование?
    Маркетинговый бюджет
    Как посчитать возврат на инвестиции?
    Сколько инвестировать в маркетинг?
    Во время кризиса маркетинговые бюджеты должны сокращаться или увеличиваться? Почему?
    Возможен ли маркетинг без бюджета?
    Как определить, что реклама сделана хорошо?
    Простые научные методы
    Тест мусорной корзины
    Одна голова хорошо, а две лучше
    Я неуверен в идее моего маркетера. Что делать?
    Как повысить эффективность маркетинга?
    Вместо заключения: каков топ, таков и маркетинговый приход
    Определитесь, что такое маркетинг и для чего он нужен вашей компании
    Зачем нанимать менеджера по маркетингу?
    Как нанимать менеджера по маркетингу?
    Как вы собираетесь работать со своим менеджером по маркетингу?

    Приложения
    Приложение 1. Минимально необходимая теория маркетинга
    Приложение 2. Должностные обязанности. Неформальные
    Приложение 3. «Топ-5»
    Приложение 4. «90 дней»
    Приложение 5. Инструменты маркетинга «без бюджета»
    Приложение 6. Интернет-маркетинг 3.0: что делать, как делать?

    Рекомендуемая литература
    Об авторе
Отзывы читателей

Д. А.
Книга в целом нейтральная. Бестолковой назвать не могу. Но и полезной тоже. Правильно написали, что это Маркетинг для чайников. Похожа на некий конспект на тему уже известных вещей (чтобы не забыть). Тем кто Манна не читал вообще и с маркетингом никак не связан - вполне пойдет (можно осилить за час). Тем кто больше "в теме" вряд ли что-то даст.

Леонид Михайлов
Мне тоже не понравилось. Очередная откровенно слабая книга от Игоря Манна, после провальной "Маркетинговой машины". Советы книги - слишком банальны, на уровне обычного здравого смысла и, может быть, минимального опыта реальной работы. Если все это у читателя есть - книгу можно смело пропустить, если еще нет - она ему не поможет, т. к. слишком слабая. Игорь Манн исписался.

P.S. Книгу "Маркетинг на 100%" - настоятельно рекомендую. Недорого и очень полезно.

Дмитрий
Не согласен с предыдущим отзывом. Книга получилась на удивление полезной. Большинство топов вообще не знают английского языка, не говоря уже о 4P маркетинга. В целом книге можно поставить твердую 4-ку, если данную книгу прочтут наши топы, думаю их мнение о маркетинге кардинальным образом измениться, а эффективность значительно повыситься.
А по Котлеру, кстати, уже не преподают в достойных ВУЗах.

Дмитрий Никитин
Скорее это "Маркетинг для чайников" (это название уже занято) или «Маркетинг для тех кто жил в тайге». Очередная пустая книжка с яркой обложкой и громким названием.
Автор предполагает что «первое лицо» компании не знает о том что такое 4P маркетинга (об этом знает любой второкурсник любого экономического ВУЗа) или его очень сильно волнует проблема произношения мАркетинг или маркЕтинг.
Прочитав название я подумал что эта книжка даст мне некую версию оценки эффективности маркетинговых затрат. Очередную формулу расчета стоимости контакта для разных каналов продвижения, их эффективность. Но ничего такого нет и в помине.
На странице 38 – автор ставит вопрос. Кто является лучшим маркетером? Парень или девушка. (а не все равно?) На следующей странице автор пишет что «знает хороших ребят, но их понимание маркетинга ограничивается учебником Котлера». Уважаемый автор, Котлер – признанный человек в области маркетинга, во всем мире, у него очень много учебников. По ним учатся и в Америке и в Европе))))
Примечательно, что первый отзыв написан самим автором.

Оставить отзыв о книге "Арифметика маркетинга для первых лиц" (Манн Игорь)

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Без бюджета. 73 эффективных приемов маркетинга

Без бюджета. 73 эффективных приемов маркетинга
Манн Игорь
Купить Откровения маркетинга

Откровения маркетинга
Бюргерс Уильям
Купить Арифметика продаж. Руководство по управлению продавцами

Арифметика продаж. Руководство по управлению продавцами
Асланов Тимур



    Google+


Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+