Впервые обобщен обширный теоретический и практический опыт по управлению ассортиментом товаров в производственно-торговых и торгово-закупочных компаниях. Раскрываются многие подходы и методы, которые ранее были доступны только как продукты консультационных компаний. Приводятся многочисленные примеры из практики российских компаний.

Для преподавателей, студентов и аспирантов вузов и торговых колледжей; продукт- и импорт-менеджеров, бренд-менеджеров, маркетологов, категорийных менеджеров, товароведов, менеджеров по закупке, консультантов по управлению и других специалистов.

ПРЕДИСЛОВИЕ
Часть I. ВВЕДЕНИЕ В АССОРТИМЕНТНУЮ ПОЛИТИКУ ФИРМЫ
Глава 1. Основы ассортиментной политики фирмы
Глава 2. Особенности управления марочным ассортиментом
Часть II. УПРАВЛЕНИЕ АССОРТИМЕНТОМ ПРОИЗВОДСТВЕННО-
ТОРГОВЫХ КОМПАНИЙ
Глава З. Производственно-торговые компании: стратегическое управление ассортиментам
Глава 4. Производственно-торговые компании: оперативное управление ассортиментом
Часть III. УПРАВЛЕНИЕ АССОРТИМЕНТОМ ТОРГОВО-ЗАКУПОЧНЫХ
КОМПАНИЙ
Глава 5. Торгово-закупочные компании: стратегическое управление ассортиментом
Глава 6. Торгово-закупочные компании: оперативное управление ассортиментом
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Приложение 1. Анкета опроса специалистов торговли оптового и розничного звеньев
Приложение 2. Фрагмент анкеты опроса потребителей
Приложение 3. Пример готового исследовательского обзора: российский рынок средств для бритья
Приложение 4. 72 критерия выбора поставщика
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ