Рекламная кампания своими силами - Лилия Алиева: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Рекламная кампания своими силами

Код: 2289
Купить Рекламная кампания своими силами Лилия Алиева
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ при стоимости заказа от 990 грн
50 грн Укрпочта на отделение
70 грн Новая Почта на отделение/почтомат
95 грн доставка курьером
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Лилия Алиева
Издательство Питер
Cтраниц 160
Год 2008
ISBN 978-5-91180-493-0
Обложка мягкая
Язык Русский

О книге Рекламная кампания своими силами

Любая рекламная кампания начинается с идеи, а хорошие идеи, вопреки стереотипам, приходят не только в головы сотрудников рекламных агентств. Вы знаете все о своем товаре или услуге и своих покупателях, а среди ваших коллег множество творческих личностей? Тогда разработайте рекламную кампанию самостоятельно! На что нужно обратить внимание при подготовке рекламной кампании? Какие ресурсы использовать? Как получить помощь от коллег? Как разрабатывать идеи? В книге дается пошаговое руководство по разработке и проведению рекламных кампаний, приведен алгоритм анализа конкурентов и ресурсов рекламной кампании, а также обзор методик решения творческих задач. Прилагается CD с аналитическими обзорами рекламы в прессе и демонстрационной версией программы по медиапланированию "Proba-Media", предоставленной Исследовательской фирмой "ГОРТИС". Издание предназначено специалистам по рекламе, связям с общественностью и маркетологам, а также студентам и преподавателям данных специальностей.

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Рекламная кампания своими силами


Благодарности 6

Вместо предисловия 8

Глава 1. Что стоит за рекламной кампанией 11

Реклама это все, все — это реклама! 11

Зачем нужны рекламные кампании.

А вам зачем? 15

Как сэкономить на рекламе

(за счет грамотного подхода) 17

Реклама для отдела рекламы 25

Сам себе агентство 32

Глава 2. Что необходимо, чтобы рекламная кампания

попала в цель 39

Анализируем цель рекламной кампании

и формулируем ее в цифрах 39

Анализируем ситуацию 45

Анализируем конкурента 50

Как добиться взаимности с потребителем 56

Глава 3. Требуется идея! 63

Дышите глубже — вы творите! 63

Подготовка работы креативной группы 70

Роли и функции в креативной группе 77

Используйте внутренние ресурсы

для работы над рекламной кампанией 84

Не беспокоить: идет творческий процесс! 95

Глава 4. Есть идея — есть кампания 103

Селекция идей ЮЗ

Тестирование рекламных идей 109

Как сделать вашу рекламную кампанию

не похожей на другие 116

Цель оправдывает рекламные средства 121

Спасибо за внимание! 127

Приложение 1 129

Некоторые методики решения

творческих задач (обзор) 129

Мозговой штурм (brain storming) 129

Метод эвристических вопросов (известен также

как метод ключевых вопросов) 131

Метод многомерных матриц (известен также
как метод морфологического ящика
или метод морфологического анализа) 132

Метод свободных ассоциаций 135

Метод инверсии (известен также

как метод обращения) 133

Метод эмпатии (метод личной аналогии) 134

Метод синектики 135

Метод организованных стратегий 137

Метод фокальных объектов 138

Содержание 5

Приложение 2 139

Анализ ресурсов рекламной кампании

(общий алгоритм) 139

I. Товар 139

II. Аудитория 140

III. Конкурентные нужды 141

IV. Сезонность 141

V. Цена 142

VI Дополнительные ресурсы 142

Приложение 3 144

Конкурентный анализ (алгоритм) 144

Содержание CD 150


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Пригода на Геловін ...
Андрей Кокотюха
Цікаві кулінарні досліди ...
Лариса Пужайчереда,Виктория Карнаушенко

Сегодня купили