Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Анатомия бренда 2
Тип обложки Твердая
ISBN:978-5-8459-1734-8

Анатомия бренда 2

Перция Валентин
2011, Диалектика, Русский, 240 стр.

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают


 
шт.

цена: 120.00 грн.

Аннотация издательства

В книге изложена процедура создания бренда "шаг за шагом". Авторы охватили все аспекты этого процесса: от написания задания на новый бренд до типов исследований, которые могут понадобиться и шагов по созданию "одежды" бренда. В книге даны теоретические основы брендинга, а так же практические рекомендации для тех, кто хочет самостоятельно сделать бренд. Это первая книга о брендинге без "воды". Она понятна начинающим создателям брендов и даст новые знания состоявшимся специалистам.

Оглавление

    Глава 1. Предисловие для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеров компаний
    Готовы ли вы к завтрашнему дню?
    Какую выгоду несет покупателю ваш бренд?
    Знаете ли вы, кто покупает ваш товар?
    Есть ли у вашего бренда план?
    Почему ваш бренд лучше?
    Знаете ли вы трех своих основных конкурентов?
    Есть ли у Book у вашего бренда?
    Теперь передайте эту книгу в ваш отдел маркетинга

    Глава 2. Предисловие для маркетинг-менеджеров, специалистов по брендингу и сотрудников рекламных агентств
    Где у него кнопка, или От AIDA через USP к branding

    Глава 3. Голова — предмет темный и исследованию не подлежит.
    Глава 4. Что такое «бренд»
    На подступах к определению
    «Ассоциативная сеть» как ступенька к пониманию бренда
    Единственное в мире полное определение слова «бренд»
    Единственное в мире количественное определение бренда
    Этапы становления бренда
    Определение бренда в виде ассоциативной сети

    Глава 5. Зачем потребителю на самом деле нужны бренды
    Глава 6. Обзор программы создания бренда от BrandAid
    Процесс создания нового товара
    Осознание проблемы
    Требования к продукту
    Анализ внутренних возможностей
    Анализ внешних возможностей
    Генерация идей
    Отбор
    Развитие идеи
    Разработка концепции
    Тестирование
    Программа запуска
    Тест-маркет
    Коммерческий запуск
    Цикл создания бренда (обзор)
    Сочетание процесса создания нового продукта и бренда

    Глава 7. Сначала было слово: Brand Initial Idea
    Рабочая группа по разработке нового продукта
    Назначение Initial Idea Brief и его содержание
    Положение об общих задачах бренда
    Дифференциация бренда
    Описание рынка, на котором он будет работать
    Финансовые и маркетинговые задачи, которые бренд должен выполнить в ближайшие один и три года

    Глава 8. Кейс
    Глава 9. Исследования: потребитель на ладони
    Задание на дополнительные исследования
    Полное описание целевой аудитории
    Сегментация
    Универсальный инструмент сегментации 5W
    (новое: этого не было в книге «Анатомия бренда») Инструменты понимания потребителей

    Глава 10. Суть бренда (Brand Essence)
    Основные положения Brand Essence
    Качественный метод построения Brand Essence
    Модель настоящего, будущего и идеального
    Персоналия бренда
    Суть бренда
    (новое) Обещание бренда

    Глава 11. Имя бренда
    Критерии хорошего имени
    Бриф на создание имени
    Создание имени
    Анализ рынка
    Разработка тематических полей
    Генерация имен по тематическим полям
    Повторная генерация
    Защита и отбор
    Маркетинговый и лингвистический фильтр
    (новое) Полный юридический анализ и защита
    Утверждение имени

    Глава 12. Одежда бренда
    Как создается «одежда бренда»

    Глава 13. Исследования бренда
    Как мыслит человек
    Парадокс «слепого» тестирования
    Что такое «правильное тестирование бренда»
    Оценка «одежды» бренда
    Тестирование имени

    Глава 14. Библия бренда (Brand Bible)
    Глава 15. Бренды и компания
    «Передача» бренда сотрудникам
    (новое) Культура компании и ее бренды

    Глава 16. «Передача» бренда потребителям
    Маркетинг-бриф
    Креативный бриф
    Зачем написан этот бриф
    Задача, стоящая перед рекламным агентством
    К кому мы обращаемся и что знаем об этих людях
    Текущее и будущее состояния потребителя
    Суть бренда
    Почему потребитель нам поверит?
    Как будет измерен результат

    Глава 17. Анализ рекламного сообщения
    Глава 18. Анализ развития бренда
    Заключение

Оставить отзыв о книге "Анатомия бренда 2" (Перция Валентин)

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Брендинг: курс молодого бойца

Брендинг: курс молодого бойца
Перция В. М.
Купить Брендинг 101. Университет Трампа

Брендинг 101. Университет Трампа
Секстон Дон
Купить Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда

Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда
Капферер Жан-Ноэль






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+