Product Placement. Технологии скрытой рекламы - Ольга Березкина: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Product Placement. Технологии скрытой рекламы

Код: 3231
Купить Product Placement. Технологии скрытой рекламы Ольга Березкина
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ при стоимости заказа от 990 грн
50 грн Укрпочта на отделение
70 грн Новая Почта на отделение/почтомат
95 грн доставка курьером
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Ольга Березкина
Издательство Питер
Cтраниц 208
Год 2009
ISBN 978-5-388-00351-5
Обложка твердая
Язык Русский

О книге Product Placement. Технологии скрытой рекламы

Первая книга по технологии product placement от российского автора. Ориентирована на современную практику, содержит многочисленные отечественные и зарубежные примеры. 
Вы будете удивлены широтой этого издания, которое рассказывает об эволюции PP, начиная с его использования в традиционных медиаресурсах и заканчивая product placement на космических станциях и в Антарктиде. 

Предложены профессиональные инструменты по выбору путей применения PP, психологической оценки восприятия и вовлеченности, управлению потребительским поведением и увеличению эффективности product placement через социальные стереотипы. Рассмотрены правовые и этические вопросы. 

Вступительная статья к изданию написана Мэри-Лу Галисиан — ведущим экспертом США в области product placement. Книга содержит цветные иллюстрации известных кинопроектов. 

Рекомендована специалистам по product placement, рекламе, маркетингу, связям с общественностью, преподавателям и студентам данных специальностей. Также будет интересна дизайнерам, психологам и социологам.

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Product Placement. Технологии скрытой рекламы

Вступительная статья 
Предисловие
 
Глава 1. Место product placement в системе маркетинговых коммуникаций
Основные понятия product placement и техники
эффективного применения
Типы и каналы распространения product placement
История product placement
Аудитория product placement и ее отношение
к PP-включениям 
Рынок product placement и ценообразование
Отличия и преимущества product placement
от других видов рекламы
 
Глава 2. Формирование культуры престижного поведения через product placement
Синдром подражания знаменитостям
Дети
Стиль жизни от звезд. Формирование культуры престижного потребления через product placement 
Рекламные on-line фильмы

Глава 3. Психологические приемы воздействия product placement на управление потребительским поведением
Психологическое воздействие в маркетинговых
коммуникациях
Психологическая идентификация зрителей
с продуктами product placement
Product Placement и теория социального научения
Вовлеченность зрителя в сюжет произведения —
залог успешности product placement 
Хроноэффект product placement
Запоминаемость брендов и эмоциональное
восприятие художественного контента 
Увеличение эффективности product placement через
социальные стереотипы
Психологические эффекты использования имени
бренда в названии художественных произведений
Диссонансный product placement

Глава 4. Эволюция практического применения product placement
Product placement в художественных фильмах
Product placement в российских блокбастерах
Product placement на телевидении
Product placement в художественной литературе
Product placement в комиксах 
Product placement в прессе 
Product placement в видеоиграх
Product placement в музыке
Космические и антарктические экспедиции
как объект интеграции product placement
Обратный product placement

Глава 5. Этика product placement и законодательство
Негативное влияние product placement
на потребителей и борьба с ним
Курение из подражания 
Законодательное регулирование product placement

Послесловие 


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Щоденний бій ...
Юрий Липа
Комплект «Легенди Китаю» ...
Ли Хайянь,Ю Цзюнь,Ван Вейджи
Повернення Шерлока Голмса ...
Артур Конан Дойл
Medical English. English for the Be ...
Коллектив авторов
Темноліс ...
Надежда Ширин

Сегодня купили