Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов - Лора Райс: купить книгу в kniga.biz.ua (арт. 4277)
kniga.biz.ua

Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

Visual Hammer: Nail Your Brand Into the Mind with the Emotional Power of a Visual Hammer

Код: 4277
Купить Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов Лора Райс
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ при стоимости заказа от 990 грн
50 грн Укрпочта на отделение
70 грн Новая Почта на отделение/почтомат
95 грн доставка курьером
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Лора Райс
Издательство Манн, Иванов и Фербер
Cтраниц 192
Год 2013
ISBN 978-5-91657-980-2
Обложка твердая
Язык Русский

О книге Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

О чем эта книга
Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т.п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. 

Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система «Гвоздь & молоток», описанная в этой книге. Лора Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый «вербальный гвоздь»), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный «визуальный молоток», то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.

Для кого эта книга
Для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии.

Фишка книги
Концепция «визуального молотка», который забивает «вербальный гвоздь», — яркая метафора визуальной стратегии позиционирования.

От автора
Сегодня все очевиднее, что наш мир вступает в визуальную эпоху. И если новый бренд не имеет мощного поддерживающего образа, а еще лучше — встроенного, ему вряд ли стоит рассчитывать на успех. Для успешного позиционирования бренда нужен «визуальный молоток», укрепляющий и усиливающий конкретную вербальную концепцию («гвоздь»). Если он выбран правильно, то привлекает внимание правого полушария мозга, которое посылает сигнал левому полушарию прочесть или прослушать слова, ассоциирующиеся с данной картинкой.

Отзывы:
Несмотря на явные успехи вербальной стратегии позиционирования, самым эффективным способом проникновения в человеческий разум является вовсе не слово, а визуальные, зрительные образы. Я убежден, что со временем концепция «Гвоздь и молоток», предложенная Лорой, станет не менее известной, чем наша идея позиционирования.
Эл Райс, 
соавтор концепции позиционирования и ряда бестселлеров

pdf Оглавление
pdf Предисловие
pdf Глава 1. Потрясающая сила визуальных образов
pdf Глава 2. Слово — «гвоздь» маркетинговой программы

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

ПОТРЯСАЮЩАЯ СИЛА ВИЗУАЛЬНЫХ ОБРАЗОВ
СЛОВО — «ГВОЗДЬ» МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ
ФОРМА: ПРОСТОТА — ЗАЛОГ УСПЕХА 
ЦВЕТ: СОЗДАЙ СВОЙ СТАНДАРТ
ПРОДУКТ: ИДЕАЛЬНЫЙ «ВИЗУАЛЬНЫЙ МОЛОТОК»
УПАКОВКА: СИЛА ПЕРВОГО ВПЕЧАТЛЕНИЯ 
ДЕЙСТВИЕ: ДВИЖЕНИЕ СОХРАНЯЕТ ЖИЗНЬ
ОСНОВАТЕЛЬ: ПОКАЖИ ЛИЦО БРЕНДА 
СИМВОЛ: СДЕЛАЙ НЕВИДИМОЕ ВИДИМЫМ 
ЗНАМЕНИТОСТИ В МАРКЕТИНГЕ: ЗА И ПРОТИВ
ЖИВОТНЫЕ: ПРОБУДИ ЛУЧШИЕ ЧУВСТВА 
НАСЛЕДИЕ: ЗАСТАВЬ ПРОШЛОЕ РАБОТАТЬ НА СЕБЯ
«ВИЗУАЛЬНЫЙ МОЛОТОК»: НАЙДИ СВОЙ ИНСТРУМЕНТ 


Видео Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов



Отзывы об: Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

Иляна 2014-01-14 14:34:59
Потрясающая книга. Без преувеличения.
Если у Вас закончилось вдохновение - купите и прочитайте эту книгу.
Если Вам нужна свежая идея - эта книга поможет.
Если думаете, почему концепция не работает, - скорее всего, в этой книге найдется ответ.
Порадовало наличие примеров и подробных объяснений.
Действительно, эта книга для маркетологов, копирайтеров и дизайнеров.
Мой 3-летний опыт работы дизайнером полиграфии + 2-летний стаж копирайтерской деятельности позволяют утверждать - если Вы поймете суть техники "молоток + гвоздь", станете на несколько шагов выше конкурентов.
Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Уроки війни. Воєнні хроники сімейно ...
Владислав Бурда,Лариса Мудрак
Літо юного наймита ...
Янис Акуратерс
Перстень воєводи ...
Галина Пагутяк
Комплект книг "Неспроможна дер ...
Януш Бугайский,Оуэн Мэтьюз

Сегодня купили