Креативность требует смелости - Ларс Валлентин: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Креативность требует смелости

Creativity takes courage. Book #2

Код: 4637
Купить Креативность требует смелости Ларс Валлентин
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ при стоимости заказа от 990 грн
50 грн Укрпочта на отделение
70 грн Новая Почта на отделение/почтомат
95 грн доставка курьером
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Ларс Валлентин
Издательство Манн, Иванов и Фербер
Cтраниц 88
Год 2015
ISBN 978-5-00057-164-4
Обложка мягкая
Язык Русский
Формат 84х108/16 (205х260 мм.)

О книге Креативность требует смелости

О книге
Ларс Валлентин— живая легенда. Он более сорока лет проработал в компании Nestle и знает об упаковке все. В этой книге он сконцентрировал все свои знания об упаковке.

Ларс приводит конкретные примеры, как можно улучшить упаковку своего товара; рассказывает о дизайнерских шедеврах в этой и области и объясняет, с помощью каких приемов и техник можно добиться мастерства. Он приводит примеры упаковок многих известных нам товаров: печенья из IKEA, минеральной воды S. Pellegrino, чипсов Pringles и др.

Из книги вы узнаете:
Почему на упаковках лучше не помещать изображения людей?
Как лучше назвать продукт?
Как привлечь внимание покупателей?
Почему так сложно добиться простоты?

Для кого эта книга
Это книга — бесценный подарок для всех дизайнеров, будет очень интересна маркетологам, специалистам по рекламе, владельцам бизнеса.

Фишки книги
От главного специалиста по «искусству упаковки»
Издается впервые в Европе
Конкретные приемы работы над брендом

Об авторе
Ларс Валлентин — истинный европеец, говорящий на нескольких языках континента, страстный поклонник джаза, в прошлом — чемпион по настольному теннису и фотограф-любитель. Сейчас он посвящает свое время работе над текстами о дизайне и упаковке и консультирует несколько компаний, производящих товары массового спроса. Кроме того, Ларс Валлентин часто выступает с лекциями, посвященными вопросам дизайна упаковки, и участвует в работе жюри нескольких дизайнерских конкурсов. Его принципы можно выразить тремя словами: «упрощай», «удивляй», «усиливай».

Цитаты из книги
Расставить акценты
Решите, что покупатель должен запомнить: например, логотип, образ или форму. Создайте одностраничный документ, отражающий аспекты бренда в порядке значимости. Его должны получить бренд-менеджер, отделы продаж, закупок, рекламные агентства, типографии, отраслевые и розничные организации.

Эмоции правят балом
Без эмоций нет продаж, потребления, удовольствия и повторных покупок. Отвечая на вопрос о причинах покупки, большинство потребителей пытается мыслить рационально. Но лучше признать, что большинство поступков определяется эмоциями!

Три принципа
Я швед. Я покупаю мебель в IKEA. Но дизайн упаковки печенья из IKEA я особенно люблю не из-за симпатии к компании, а потому, что он отражает мои принципы: упрощай, усиливай и удивляй.

Питательность
Если хотите сообщить о питательности, сосредоточьтесь на понятном: калориях, клетчатке или витамине С. Здесь очень важно общаться, а не информировать. Картинки должны вызывать слюноотделение.

Привычка выделяться
Всегда используйте что-нибудь уникальное: форму, материал, простой способ открывания, необычное название, например I can’t believe it’s not Butter («Не верю, что это не масло»).

Как назвать продукт?
Однажды я работал для бразильской Nestle над проектом по конфетам. Проект хотели назвать Picorettes, от французского picorer («клевать»). Я спросил, почему бы нам не назвать продукт Sin Parar — «Нон-стоп». Продажи взлетели: тем, кто попробовал эти конфеты, остановиться непросто.

pdf Предисловие
pdf Три лучшие бутылки

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Креативность требует смелости

Предисловие 
Введение. Зачем нужна вторая книга?
Мой бренд слишком слаб, что делать? 
Мой любимый дизайн упаковки! 
Больше фантазии! 
Уроки Innocent 
Три лучшие бутылки 
Азбука дизайна 
Лучший итальянский дизайн упаковки
Как назвать продукт? 
Макет 
Почему сложно добиться простоты? 
Несколько общих правил рекламы и упаковки 
Форма обзора 
Упаковка в рекламе продуктов питания 
Сначала дизайн, потом «украшения» 
Почему Coca-Cola — величайший бренд 
Опыт работы с «Араратом» 
Афоризмы 
Переводы изречений


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

The Secret of Father Brown ...
Гилберт Кит Честертон
English for IT. English for the bes ...
Коллектив авторов
World of Warcraft – Припливи пітьми ...
Аарон Розенберг
Провидіння. Колекційне видання. Том ...
Алан Мур,Джейсен Берроуз

Сегодня купили