Десять смертных грехов маркетинга

Аннотация издательства

Задача маркетинга - управлять бизнес-стратегией компании: выявлять возможности, разрабатывать и реализовывать планы, которые принесут успех на рынке. Гуру маркетинга Филип Котлер проанализировал десять типичных ошибок, которые допускают маркетологи, и дал советы, как их избежать и обеспечить успешное развитие компании.

Книга адресована менеджерам и владельцам компаний, специалистам в сфере маркетинга, студентам вузов, а также тем, кто планирует открыть свой бизнес.

Оглавление

БЛАГОДАРНОСТИ
ПРЕДИСЛОВИЕ

ГЛАВА 1. Компания уделяет мало внимания рынку и слабо ориентирована на потребителя
ГЛАВА 2. Компания не вполне понимает своих целевых потребителей
ГЛАВА 3. Компания плохо выявляет своих конкурентов и отслеживает их действия
ГЛАВА 4. Компания неправильно строит отношения со всеми заинтересованными сторонами
ГЛАВА 5. Компания не ищет новых возможностей
ГЛАВА 6. Процесс планирования имеет серьезные недостатки
ГЛАВА 7. Товарная стратегия компании и стратегия обслуживания нуждаются в корректировке
ГЛАВА 8. Компания не пытается построить сильный бренд
ГЛАВА 9. Плохая организация мешает компании вести результативный и эффективный маркетинг
ГЛАВА 10. Компания не извлекает максимальной пользы из новых технологий

ЭПИЛОГ
Десять заповедей эффективного маркетинга

Михаил Калитвинцев
Книга позволяет в процессе чтения "пробежаться" по маркетингу, который делает ваша компания, "примеряя" описанные "грехи" на себя. И если вы обнаруживаете их у себя - сразу даются рекомендации, как исправить положение, пока конкуренты не воспользовались ситуацией, чтобы потеснить вас с рынка. Книга не глубокая, не несет в себе каких-то особо новаторских прорывных идей, но своих денег и времени на чтение стоит.

Хорошо сочетается с Манн "Маркетинг на 100%" и Левитас "Больше денег от вашего бизнеса"

Ольга Волкова
Что можно сказать? Котлер - это классика маркетинга и любая его книга уже достойна внимания. Лаконичное изложение книги вкупе с четкими рекомендациями от гуру маркетинга сделало для меня эту книгу настольной. Читаешь, казалось бы, всем понятные прописные истины, но в реальности почему-то их принимают во внимание лишь единицы. Резюме такое: открытий от прочтения, безусловно, не случится, а вот ревизию знаний и научений провести получится, и оно того стоит.

Владислав Іванченко
Цю книгу Котлера видали спеціально до події - приїзду автора до Києва. Не факт, що варто було платити за його семінар такі гроші, але книгу дуже раджу. Вона невеличка і практична - можна віднайти ті самі гріхи у своєму власному бізнесі і провести таким чином для себе "експрес-аудит". Котлер зрозумів, що великі талмуди бізнесмени не читатимуть, і перейшов на невеличкі "пакети концентрату" - респект йому за це.

Игорь Манн
Я смотрю, формат бизнес-книги меняется... на смену талмудам на 500—1000 страниц пришли книги, написанные крупным шрифтом на 100—150 страниц. Гуру маркетинга — молодец: эту книгу читать интересно и полезно, и при этом очень просто.

Конечно, вряд ли вы совершаете все 10 грехов, описанных Котлером (вы наверняка совершаете больше!), — но почему бы не посмотреть, какие ошибки совершает передовой Запад?

Оставить отзыв о книге "Десять смертных грехов маркетинга" (Котлер Филип)

С этой книгой заказывают:

10 уроков на салфетках. Как выстроить большую успешную MLM-организацию Фэйлл Дон

Менеджмент, ориентированный на рынок Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И.

Аудит маркетинга (+ CD-ROM) Уилсон Обри