Оглавление Маркетинговый план: практическое руководство по разработке
Предисловие
Глава 1. Введение в маркетинговое планирование
Глава 2. Анализ текущей ситуации
Глава 3. Понимание рынков и потребителей
Глава 4. Сегментация, отбор целевых сегментов и позиционирование
Глава 5. Определение краткосрочных целей и стратегического
направления развития компании
Глава 6. Разработка маркетинговых стратегий и программ
Глава 7. Формирование бюджета, составление прогноза
и отслеживание хода выполнения поставленных задач
Глава 8. Контроль за реализацией плана маркетинга
Приложение 1. Информационные источники для разработки
плана маркетинга
Приложение 2. Пример плана маркетинга: карманный
компьютер Sonic
Литература
Глоссарий
Предметный указатель
Шаблон плана маркетинга
