Чего хотят потребители - Энтони Ульвик: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Чего хотят потребители

What Customers Want: Using Outcome-Driven Innovations to Create Breakthrough Products and Services

Код: 1720
Купить Чего хотят потребители Энтони Ульвик
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ при стоимости заказа от 990 грн
50 грн Укрпочта на отделение
70 грн Новая Почта на отделение/почтомат
95 грн доставка курьером
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Энтони Ульвик
Издательство Companion Group
Cтраниц 224
Год 2007
ISBN 966-96426-9-8
Обложка твердая
Язык Русский

О книге Чего хотят потребители

Поскольку ориентация на потребителя доказала свою неэффективность для инновационного процесса, очевидной становится необходимость нового подхода. Книга Энтони Ульвика предназначена для тех менеджеров, которые не желают в ходе внедрения инноваций действовать вслепую. Эфемерные понятия желаний и выгод потребителя, от которых обычно отталкиваются при создании новых товаров и услуг, не могут гарантировать успешность инновации. Автор предлагает читателям новую концепцию результативных инноваций, позволяющую определить ценность идеи еще до того, как в ее разработку будут вложены значительные средства.

Цель книги — помочь компаниям достичь роста на существующих рынках, выйти на новые или открыть совершенно новые рынки. В каждом из этих сценариев всегда существуют факторы, способные привести к провалу инновации. Впрочем, они могут быть преодолены при использовании подхода, описанного в данной книге. Каждая глава посвящена одному из восьми этапов подхода.

Об эффективности результативного подхода свидетельствует список компаний, успешно его внедривших. Среди них — Microsoft, Johnson&Johnson, Bosch, AIG и J. R. Simplot. Книга Энтони Ульвика поможет вам узнать, чего хотят потребители, а вашей компании — занять достойное место среди лидеров рынка.

Книга будет интересна менеджерам по развитию бизнеса, маркетологам и другим специалистам, принимающим решения по разработке новых продуктов.

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Чего хотят потребители

Содержание

Благодарности

Вступление

Глава 1. Разработка инновационной стратегии

Глава 2. Сбор данных о потребителях

Глава 3. Определение возможностей

Глава 4. Сегментация рынка

Глава 5. Нацеливание: в поиске возможностей для роста

Глава 6. Позиционирование существующих продуктов

Глава 7. Расстановка проектов по приоритетности на стадии разработки

Глава 8. Разработка концепций

Эпилог

Глоссарий

Индекс


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Імперія ангелів ...
Бернар Вербер
Анатомія письменниці. Як творити жи ...
Слава Свитова,Таис Золотковская
Напередодні ...
Виктор Домонтович
Євген Коновалець ...
Михаил Ковальчук,Александр Кучерук,Юрий Черченко
Про що він мовчить ...
Коллектив авторов
Вісім, скоро дев’ять ...
Рус Лагеркранц

Сегодня купили