Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию - Алекс Випперфюрт: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию

Brand Hijack: Marketing Without Marketing

Код: 1372
Купить Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию Алекс Випперфюрт
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ при стоимости заказа от 990 грн
50 грн Укрпочта на отделение
70 грн Новая Почта на отделение/почтомат
95 грн доставка курьером
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Алекс Випперфюрт
Издательство Питер
Cтраниц 384
Год 2007
ISBN 978-5-91180-507-4
Обложка мягкая
Язык Русский

О книге Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию

Вовлечение в бренд - это присвоение бренда потребителями и их участие в его строительстве и развитии. Это - иллюзия "маркетинга без маркетинга" или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к рекламной шумихе.
Книга будет интересна руководителям предприятий, маркетологам и сотрудникам рекламных агентств, а также всем, кого интересуют бренды и брендинг.

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию

ЧАСТЬ I. Маркетинг без маркетинга.
Глава 1. Миф об отсутствии маркетинга.

ЧАСТЬ II. Похищение.
Глава 2. Достояние общества и счастливая случайность.
Глава 3. Похищение бренда как счастливая случайность: руководство для маркетологов.
Глава 4. Иллюзия отсутствия маркетинга: совместное похищение бренда.
Глава 5. Опасная позиция.
Глава 6. Совместное похищение бренда: руководство для маркетологов.

ЧАСТЬ III. Похищение в корпоративном стиле.
Глава 7. Кандидаты на похищение бренда.
Глава 8. Корпоративное похищение бренда: руководство для маркетологов.
Глава 9. Маркетинг на пороге новой эры.

ЧАСТЬ IV. Похититель.
Глава 10. Коллектив потребителей.
Глава 11. Как устроено племя бренда.
Глава 12. Забавный бизнес: как добиться привязанности потребителей.

ЧАСТЬ V. План похищения.
Глава 13. Старт: идея похищения.
Глава 14. Первая фаза: «племенной» маркетинг.
Глава 15. Вторая фаза: совместное создание бренда.
Глава 16. Третья фаза: массовый маркетинг.

ЧАСТЬ VI. Угрозы и возможности.
Глава 17. Угроза: «А сейчас несколько слов скажет наш спонсор».
Глава 18. Возможность: конечный результат.

Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Берегиня. Том 1 ...
Наунау
У скляному лісі ...
Марина Пономарева
Лібералізм ...
Людвиг фон Мизес
Вісім, скоро дев’ять ...
Рус Лагеркранц

Сегодня купили