Брендинг. Учебное пособие - Зинаида Макашова: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Брендинг. Учебное пособие

Код: 2832
Купить Брендинг. Учебное пособие Зинаида Макашова
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ при стоимости заказа от 990 грн
50 грн Укрпочта на отделение
70 грн Новая Почта на отделение/почтомат
95 грн доставка курьером
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Зинаида Макашова
Издательство Питер
Cтраниц 288
Год 2011
ISBN 978-5-94807-039-1
Обложка твердая
Язык Русский

О книге Брендинг. Учебное пособие

В пособии рассмотрены теория и методология формирования процесса организации управления брендингом и ее основные составляющие: организация процесса формирования торговой марки, процесс организации развития бренда и технология процесса организации управления брендингом.

 Актуальность излагаемого материала в первую очередь опирается на следующие факты: нет однозначной трактовки явления брендинга; отсутствует научная теория технологии организации брендинга; нет четкого определения понятия брендинга; не прослеживается явная связь брендинга как особого вида управленческой деятельности с маркетинговой, так как не сформулированы принципы и методы, на которых строятся связи внутренней и внешней среды. Особое внимание уделено вопросам брендинга в России, в частности - технологии организации управления брендинговой деятельностью на предприятиях промышленности. 

Пособие полностью соответствует действующему учебному стандарту и адресовано студентам и аспирантам вузов по специальности "Реклама", "Маркетинг", "Связи с общественностью", а так же менеджерам-практикам, занимающимся проблемами маркетинга и предпринимательства.

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Брендинг. Учебное пособие

Введение 

Глава I. Теория методологии организации брендинга 
1.1. Основные признаки организации брендинга 
1.2. Содержание процесса организации брендинга 
1.3. Организационное построение системы управления брендингом 
1.4. Формирование информационных связей в процессе управления деятельностью по брендингу 

Глава 2. Организация процесса формирования торговой марки 
2.1. Сущность и содержание понятия «торговая марка» 
2.2. Организация процесса формирования марочного предложения 
2.3. Процесс формирования видения и образа торговой марки 
2.4. Организация процесса формирования названия торговой марки 
2.5. Стратегия управления активами торговой марки 
2.6. Организация процесса марочной коммуникации 
2.7. Марочное ценообразование 
2.8. Оценка капитала торговой марки 

Глава 3. Особенности организации процесса развития бренда 
3.1. Содержание понятия «бренд» 
3.2. Организация отношений между брендом и потребителями 
3.3. Взаимосвязь бренда с категориями «потребность» и «спрос» 
3.4. Особенности организации индивидуальности образа бренда 
3.5. Формирование имиджа бренда 
3.6. Глобализация рынка и бренда 

Глава 4. Технология бреидиига 
4.1. Содержание и основные характеристики деятельности по брендингу
4.2. Информационное обеспечение процесса брендинга 
4.3. Сущность и свойства управленческих решений 
4.4. Культура процесса организации брендинга 

Глава 5. Методологические основы развития интегрированных форм организации продвижения бренда 
5.1. Интегрированные формы бизнеса и их влияние на развитие бренда 
5.2. Принципы организации франчайзинговой формы продвижения бренда 
5.3. Формирование отношений в системе франчайзинга 
5.4. Организационно-правовая основа взаимоотношений в системе франчайзинга 
5.5. Экономический механизм формирования взаимоотношений во франчайзинговой системе 
5.6. Процесс проектирования франчайзинговой системы 
5.7. Механизм взаимодействия элементов франчайзинговой системы 

Список литературы 
Иноязычная литература


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Альбом друзів 19 ...
Екатерина Шаповалова
Коли серце вимагає змінити професію ...
Maria InJoy (Мария Карпенко Вимла)
Пригода на Геловін ...
Андрей Кокотюха
Із пекла. Колекційне видання. Том 2 ...
Алан Мур,Эдди Кемпбелл
Це моє життя ...
Рус Лагеркранц

Сегодня купили