Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Бренд-лидерство: новая концепция брендинга
Тип обложки Твердая
ISBN: 5-938-90004-2

Бренд-лидерство: новая концепция брендинга

Аакер Дэвид, Йохимштайлер Эрик
2003, ИД Гребенников, Русский, 380 стр.

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают

цена: 0.00 грн.

Аннотация издательства

Книги "Бренд-лидерство: новая концепция брендинга" НЕТ В НАЛИЧИИ

Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - брендлидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. 

В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. 
Кроме того, в данной работе обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы автора "Создание сильных брендов". 

Для маркетологов, предпринимателей, бренд-менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов.

Оглавление

    ОТ РЕДАКТОРА 
    ПРЕДИСЛОВИЕ 

    ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ
     
    ГЛАВА 1. Брснд-лидсрство — веление нового времени 
    Бренд-менеджмент — классическая модель 
    Бренд-лидерство — веление нового времени 
    Создание бренда — отдача 
    Задачи бренд-лидерства 
    План данной книги 

    ЧАСТЬ II. ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА
     
    ГЛАВА 2. Идентичность бренда краеугольный камень стратегии бренда 
    История компании Virgin Atlantic Airways 
    Модель планирования идентичности бренда 
    Создание системы идентичности бренда — как избежать типичных ошибок

    ГЛАВА 3. Конкретизация и уточнение идентичности бренда 
    Даем определение лидерству 
    Определяем индивидуальность бренда — история L.L. Bean 
    Конкретизируем идентичность 
    Ревизия программ поддержки идентичности 
    Ищем ролевую модель идентичности 
    Разработка визуальной метафоры 
    Установление приоритета идентичности бренда 
    Демонстрация конкретизированной идентичности 
    И снова об идентичности бренда 

    ЧАСТЬ III. АРХИТЕКТУРА БРЕНДА: КАК ДОСТИЧЬ ЯСНОСТИ, СИНЕРГИИ И ДЕЙСТВЕННОСТИ
     
    ГЛАВА 4. Система взаимоотношений брендов 
    История GE Appliance 
    История бренда Marriott 
    Создание архитектуры бренда — поддерживающие бренды и суббренды
    Схемы взаимоотношений брендов 
    Дом брендов 
    Поддерживаемые бренды 
    Суббренды 
    Бренд-дом 
    Выбор правильной позиции в схеме взаимоотношении брендов 

    ГЛАВА 5. Архитектура бренда 
    История бренда Polo Ralph Lauren 
    Сложность рынка, смешение брендов и архитектура бренда 
    Что такое архитектура бренда?
    Расширение ассортимента бренда 
    Аудит архитектуры бренда 

    ЧАСТЬ IV. СОЗДАВАЯ БРЕНД: РЕКЛАМА - НЕ ГЛАВНОЕ 
    Adidas — период становления 
    История бренда Nike 
    С добрым утром, Adidas! 
    Создание бренда Adidas: в фокусе — идентичность 

    Выводы ГЛАВА 7. Создание брендов — роль спонсорства 
    Mastercard — спонсор Кубка мира 
    Как спонсорство создает бренды 
    Возможные затруднения 
    Семь ключей к эффективному спонсорству 

    ГЛАВА 8. Создание брендов: роль Сети 
    Уникальные свойства Сети 
    Создание бренда в Сети 
    Веб-сайты, создающие бренды 
    Рекламный и спонсированный контент 

    ГЛАВА 9. Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ 
    Задача создания бренда некоторые ролевые модели из Европы 
    Создание бренда без рекламы — некоторые рекомендации 

    ЧАСТЬ V. КАК ДОСТИЧЬ БРЕНД-ЛИДЕРСТВА 

    ГЛАВА 10. Глобальное бренд-лидерство — а не глобальные бренды
    Mcdonald's в Европе 
    Глобальные бренды 
    Глобальное бренд-лидерство — а не глобальные бренды 
    Делитесь знаниями и практическими навыками 
    Общая система планирования глобального бренда 
    Распределение ответственности для создания синергии между странами  
    Как добиться эффективной реализации стратегии создания бренда 
    К глобальному бренду 

     ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ
Отзывы читателей

Юлия Севастьянова
Фундаментальный учебник. Рекомендую всем, кого интересует основательный подход к управлению брендами.
"С ozon.ru"

Оставить отзыв о книге "Бренд-лидерство: новая концепция брендинга" (Аакер Дэвид, Йохимштайлер Эрик)

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии
Ван Прает Дуглас
Купить Брендинг. Учебное пособие

Брендинг. Учебное пособие
Макашова Зинаида
Купить Бренд-менеджмент

Бренд-менеджмент
-



    Google+


Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
пр. Московский 6 (территория ОАО Промсвязь) офис 501

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+