Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Брендинг: курс молодого бойца
Тип обложки Твердая
ISBN:5-469-00778-2

Брендинг: курс молодого бойца

Перция В. М.
2008, Питер, Русский, 208 стр.

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают

цена: 0.00 грн.

Аннотация издательства

Книги "Брендинг: курс молодого бойца" НЕТ В НАЛИЧИИ

Книга Валентина Перции, директора группы компаний BrandAid, охватывает спектр основных направлений брендинга: от нейминга до франчайзинга. Почему покупатель готов платить двойную цену за бренд? Почему одни бренды процветают и становятся легендами, а другие умирают, так и не добившись известности? Как правильно выстроить стратегию развития бренда и управлять им? Автор рассматривает эти вопросы с позиции практика и дает рекомендации «молодым бойцам» брендинга. Книга ориентирована на бренд-менеджеров, маркетологов, специалистов по связям с общественностью, а также на студентов, изучающих соответствующие дисциплины.

Оглавление

Человек, который изменил мое отношение к брендингу
Часть I. Бренд. История, теория, практика
· Брендмейстеры, или Создание бренда
· Необходимое предисловие
· Что общего у тонального крема «Max Factor» со стиральным порошком «Tide»?
· Краткая история становления системы управления брендами
· Определение бренда
· Брендинг по J. Walter Thompson
· Бренд и покупатель — любовь слепа
· «Уникального торгового предложения» больше не существует
· Доход + Возврат инвестиций + Будущее фирмы = Brand
· Бренд в сфере информационных технологий
· Что такое маркетинг?
· Маркетинг и IT
· Intel Inside и снаружи
· Бренд + IT + Украина = ?
· Зачем нужен бренд украинским IT-производителям
· И все же?
Часть II. Бренд и брендинг
· Как построить бренд
· Уникальное торговое предложение
· Y & R BrandAsset Valuator
· BrandDynamics™ от компании Millward Brown
· Brand Essence от The Decision Shop
· Методика создания бренда по The Decision Shop
· Техника имяобразования
· Техника65
· Идеальное имя
· Методология
· Мы хотим всем рекордам...
· Имяобразование в Украине
· Вступление
· Предисловие
· Расширение брендов
· «На вкус и цвет товарищей нет»
· Классификация расширений
· Зачем нужны расширения?
· Плюсы и минусы расширения
· Плюсы и минусы выведения новых брендов
· Выводы92
· Жизнь и смерть бренда
· Типы операций
· Устаревание бренда
· Упадок бренда
· Омоложение бренда
· Движение бренда «вверх» и «вниз»
· Слияние брендов
· Заключение
· Брендинг в стиле айкидо
Часть III. Брендинг в системе продвижения товаров и услуг
· Франчайзинг и брендинг
· Обновленное определение франчайзинга
· Схема работы бренда во франчайзинге
· Успешный франчайзинговый бренд
· Позиционирование и брендинг
· Определение позиционирования
· Определение бренда
· Позиционирование и бренд
· Стимулирование продаж и брендинг
· Что это?131
· Плюс или минус
· Покупатель всегда прав
· Продавец — всему голова
· Нужно ли нам все это?
· Реклама и брендинг
· Что это такое?
· Компоненты брифа
· Наполнение брифа
· Реальные цифры
· Рекламный бюджет
· Процент от продаж
· Реклама по марже
· На единицу товара
· Другие методы распределения
· Инерция («не трогайте руками — оно и не сломается»)
· Медиаинфляционный множитель
· Сравнение с конкурентами
· Цели и задачи
· По остаточному принципу («перетрясите бюджет и возьмите все, что осталось»)
· История товара
Часть IV. Будущее брендинга
· Нужен ли брендинг?
· Перспективы брендинга в Украине
· Смерть производителям!
Часть V. Бренд и окружающий мир
· Сможет ли Nemiroff победить Smirnoff?
· McDonald’s в битве за свой бренд
· Волшебное превращение «Аль-Джазиры»
· Человеко-бренд
· Думайте о себе
· Как сделать бренд под названием «Я»?
· Ваша дополнительная энергия
· Ваше будущее
· Вместо послесловия
· Брендинг бананов на необитаемом острове. Автор о себе и своем деле
Содержание диска

Оставить отзыв о книге "Брендинг: курс молодого бойца" (Перция В. М.)

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Бренд-лидерство: новая концепция брендинга

Бренд-лидерство: новая концепция брендинга
Аакер Дэвид, Йохимштайлер Эрик
Купить Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов

Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов
Мартин Линдстром
Купить Zag. Манифест другого маркетинга

Zag. Манифест другого маркетинга
Ньюмейер Марти



    Google+


Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
пр. Московский 6 (территория ОАО Промсвязь) офис 501

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+