Брендинг: курс молодого бойца - Валентин Перция: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Брендинг: курс молодого бойца

Код: 445
Купить Брендинг: курс молодого бойца Валентин Перция
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ при стоимости заказа от 990 грн
50 грн Укрпочта на отделение
70 грн Новая Почта на отделение/почтомат
95 грн доставка курьером
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Валентин Перция
Издательство Питер
Cтраниц 208
Год 2008
ISBN 5-469-00778-2
Обложка твердая
Язык Русский

О книге Брендинг: курс молодого бойца

Книга Валентина Перции, директора группы компаний BrandAid, охватывает спектр основных направлений брендинга: от нейминга до франчайзинга. Почему покупатель готов платить двойную цену за бренд? Почему одни бренды процветают и становятся легендами, а другие умирают, так и не добившись известности? Как правильно выстроить стратегию развития бренда и управлять им? Автор рассматривает эти вопросы с позиции практика и дает рекомендации «молодым бойцам» брендинга. Книга ориентирована на бренд-менеджеров, маркетологов, специалистов по связям с общественностью, а также на студентов, изучающих соответствующие дисциплины.

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Брендинг: курс молодого бойца

Человек, который изменил мое отношение к брендингу
Часть I. Бренд. История, теория, практика
· Брендмейстеры, или Создание бренда
· Необходимое предисловие
· Что общего у тонального крема «Max Factor» со стиральным порошком «Tide»?
· Краткая история становления системы управления брендами
· Определение бренда
· Брендинг по J. Walter Thompson
· Бренд и покупатель — любовь слепа
· «Уникального торгового предложения» больше не существует
· Доход + Возврат инвестиций + Будущее фирмы = Brand
· Бренд в сфере информационных технологий
· Что такое маркетинг?
· Маркетинг и IT
· Intel Inside и снаружи
· Бренд + IT + Украина = ?
· Зачем нужен бренд украинским IT-производителям
· И все же?
Часть II. Бренд и брендинг
· Как построить бренд
· Уникальное торговое предложение
· Y & R BrandAsset Valuator
· BrandDynamics™ от компании Millward Brown
· Brand Essence от The Decision Shop
· Методика создания бренда по The Decision Shop
· Техника имяобразования
· Техника65
· Идеальное имя
· Методология
· Мы хотим всем рекордам...
· Имяобразование в Украине
· Вступление
· Предисловие
· Расширение брендов
· «На вкус и цвет товарищей нет»
· Классификация расширений
· Зачем нужны расширения?
· Плюсы и минусы расширения
· Плюсы и минусы выведения новых брендов
· Выводы92
· Жизнь и смерть бренда
· Типы операций
· Устаревание бренда
· Упадок бренда
· Омоложение бренда
· Движение бренда «вверх» и «вниз»
· Слияние брендов
· Заключение
· Брендинг в стиле айкидо
Часть III. Брендинг в системе продвижения товаров и услуг
· Франчайзинг и брендинг
· Обновленное определение франчайзинга
· Схема работы бренда во франчайзинге
· Успешный франчайзинговый бренд
· Позиционирование и брендинг
· Определение позиционирования
· Определение бренда
· Позиционирование и бренд
· Стимулирование продаж и брендинг
· Что это?131
· Плюс или минус
· Покупатель всегда прав
· Продавец — всему голова
· Нужно ли нам все это?
· Реклама и брендинг
· Что это такое?
· Компоненты брифа
· Наполнение брифа
· Реальные цифры
· Рекламный бюджет
· Процент от продаж
· Реклама по марже
· На единицу товара
· Другие методы распределения
· Инерция («не трогайте руками — оно и не сломается»)
· Медиаинфляционный множитель
· Сравнение с конкурентами
· Цели и задачи
· По остаточному принципу («перетрясите бюджет и возьмите все, что осталось»)
· История товара
Часть IV. Будущее брендинга
· Нужен ли брендинг?
· Перспективы брендинга в Украине
· Смерть производителям!
Часть V. Бренд и окружающий мир
· Сможет ли Nemiroff победить Smirnoff?
· McDonald’s в битве за свой бренд
· Волшебное превращение «Аль-Джазиры»
· Человеко-бренд
· Думайте о себе
· Как сделать бренд под названием «Я»?
· Ваша дополнительная энергия
· Ваше будущее
· Вместо послесловия
· Брендинг бананов на необитаемом острове. Автор о себе и своем деле
Содержание диска


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Піднебесні пісні ...
Ярослава Шекера
Напередодні ...
Виктор Домонтович
Небезпечна спадщина ...
Андрей Кокотюха
Група залізного порядку ...
Андрей Кокотюха
Фанатка. Біполярна історія ...
Кристина Морозова
Сатирикон ...
Петроний Арбитр
World of Warcraft – Припливи пітьми ...
Аарон Розенберг

Сегодня купили