Visual бренд. Притягивая взгляды потребителей - Олег Ткачев: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Visual бренд. Притягивая взгляды потребителей

Код: 446
Купить Visual бренд. Притягивая взгляды потребителей Олег Ткачев
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ при стоимости заказа от 990 грн
50 грн Укрпочта на отделение
70 грн Новая Почта на отделение/почтомат
95 грн доставка курьером
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Олег Ткачев
Издательство Альпина Бизнес Букс
Cтраниц 216
Год 2009
ISBN 978-5-9614-0957-4
Обложка твердая
Язык Русский

О книге Visual бренд. Притягивая взгляды потребителей

Бренд — важный стратегический ресурс любой компании, ее эффективный инструмент в конкурентной борьбе, поэтому особенно важно создать яркий запоминающийся визуальный образ бренда. Какими принципами при этом руководствоваться? Что нужно держать в поле зрения, чтобы своевременно избегать типовых ошибок? Как сбалансировать интересы клиента, агентства и конечных потребителей? Каким образом визуальные составляющие бренда влияют на успешность продаж? Эти и многие другие вопросы рассматривает в своей книге Олег Ткачев, директор по маркетингу и стратегическому планированию коммуникационного агентства Soldis.
Живое изложение, яркие примеры реальных рекламных кампаний, интересные кейсы, богатый иллюстративный материал, а также схемы и критерии разработки и оценки отдельных элементов бренда — все это позволяет увидеть основные тенденции визуального брендинга. Автор анализирует рекламные материалы, ролики, упаковку и другие элементы современных российских и западных брендов, активно работающих на нашем рынке.

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Visual бренд. Притягивая взгляды потребителей

ГЛАВА 1. ИСХОДНАЯ ТОЧКА
1.1. ВВЕДЕНИЕ
1.2. НАВИГАТОР ПО КНИГЕ
1.3. ЗАКОНОМЕРНОСТИ БРЕНДИНГА, ВЛИЯЮЩИЕ НА ВИЗУАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
1.4. ШТАМПЫ СОВРЕМЕННОГО РОССИЙСКОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ
ГЛАВА 2. ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ВОСПРИЯТИЕ
2.1. ФИЗИОЛОГИЯ И ПСИХОЛОГИЯ ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО ВОСПРИЯТИЯ
2.2. СХЕМА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВОСПРИЯТИЯ
2.3. ВНИМАНИЕ К БРЕНДУ: МИФЫ И РЕАЛЬНОСТЬ
2.4. ВИЗУАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
2.5. ДОХОДЧИВОСТЬ БРЕНДА
ГЛАВА 3. ТРЕБОВАНИЯ ВЛАДЕЛЬЦЕВ БРЕНДА
3.1. ЧТО ТРЕБУЮТ ВЛАДЕЛЬЦЫ БРЕНДОВ
3.2. ВИЗУАЛЬНОЕ ВОПЛОЩЕНИЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
3.3. БРЕНД В ПОРТФЕЛЕ
3.4. ВЛИЯНИЕ КОНКУРЕНТОВ
3.5. ТЕХНИЧЕСКИЕ ОГРАНИЧЕНИЯ
3.6. ВКУС И ИНТУИЦИЯ ЗАКАЗЧИКА
ГЛАВА 4. ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ БРЕНДА И РАБОТА С АГЕНТСТВОМ
4.1. СОЗДАНИЕ БРЕНДА: РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РОЛЕЙ И РАБОТ
4.2. СОСТАВЛЯЮЩИЕ БРЕНДА И ИХ ВИЗУАЛЬНОЕ ВОПЛОЩЕНИЕ
4.3. АГЕНТСТВА: ИНТЕРЕСЫ И СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ
4.4. ВЫБОР АГЕНТСТВА: ЧЕТЫРЕ ВОПРОСА ОБ АГЕНТСТВАХ
4.5. ВЫБОР АГЕНТСТВА: ДВА ВОПРОСА КЛИЕНТУ
4.6. ЗАПУСКАЙ!
4.7. ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ
ВМЕСТО ПОСЛЕСЛОВИЯ
КЕЙС «КАК ДЕЛАЛАСЬ ОБЛОЖКА ДЛЯ ЭТОЙ КНИГИ»
ОБ АВТОРЕ


Отзывы об: Visual бренд. Притягивая взгляды потребителей

Екатерина Виноградова 2009-11-07 08:51:27
Помогает переосмыслить взаимоотношение с рекламным агентством. Согласна с автором, что заказчики и работники рекламных агентств не понимают друг друга. Очень сложно оченить работу агентства объективно. "Нравиться", "не нравиться" не работает, нужны четкие критерии, которые помогут и заказчику и агентству плодотворно работать...
очень полезная книга
Ушакова Елена Александровна 2009-11-07 08:50:53
Книга полезная. В ней нет "воды" и долгих бессмысленных размышлений; автор не претендует на звание "гуру", что уже приятно. В книге дается вполне четкий план действий для тех, кто решил выпустить новый продукт на российском рынке. А еще мне кажется, что это попытка рассказать бренд-менеджерам о дизайнерах и дизайнерам о маркетинге :), объединить полярные величины, чтобы получить продающую упаковку на выходе, и тем самым меньше тратиться на другие средства продвижения. Читается легко и с удовольствием.

Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Йо-Ке-Ле-Ме-Не. 55 історій з дитинс ...
Наталия Кальченко
Чайний канон ...
Лу Юй
Снігопад ...
Хильда Гагеруп,Анна Гагеруп
The Secret of Father Brown ...
Гилберт Кит Честертон

Сегодня купили