Зачем платить больше? Новая роскошь для среднего класса - Майкл Сильверстайн, Нил Фиск: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Зачем платить больше? Новая роскошь для среднего класса

Trading Up: The New American Luxury

Код: 577
Купить Зачем платить больше? Новая роскошь для среднего класса Майкл Сильверстайн, Нил Фиск
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ при стоимости заказа от 990 грн
50 грн Укрпочта на отделение
70 грн Новая Почта на отделение/почтомат
95 грн доставка курьером
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Майкл Сильверстайн, Нил Фиск
Издательство Альпина Бизнес Букс
Cтраниц 368
Год 2004
ISBN 5-9614-0043-3, 1-59184-013-9
Обложка твердая
Язык Русский

О книге Зачем платить больше? Новая роскошь для среднего класса

Почему люди с радостью платят по 50 000 и более долларов за BMW вместо того, чтобы купить недорогую качественную, но менее престижную марку автомобиля? Почему женщины предпочитают заплатить втрое больше, но приобрести белье известной марки?
Все эти покупки отражают важную глобальную тенденцию. Потребители сегодня готовы платить за дорогие товары и услуги, которые обладают для них эмоциональной значимостью и обеспечивают очевидную выгоду в качестве, функциональности и чувстве морального удовлетворения.
Какие экономические и эмоциональные стимулы и социальные факторы приводят к подобному выбору товаров? Какие преимущества делают дорогой товар или услугу приемлемыми для массового потребителя? Как сложившемуся производителю создать успешную престижную марку?
В книге «Зачем платить больше?» команда авторов, состоящая из консультантов и исследователей мирового класса, изучает эти вопросы и демонстрирует, как компании создавали дорогие торговые марки, сохраняющие привлекательностьдля массового потребителя. Книга полна практических идей, которые могут быть реализованы разработчиками новых товаров, бизнес-стратегами и специалистами по маркетингу, а помещенная в конце ее «Русская» глава делает настоящее издание поистине бесценным для российского читателя.


Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Зачем платить больше? Новая роскошь для среднего класса

Предисловие к русскому изданию
Введение
Предисловие
Часть 1. ПОГОНЯ ЗА «НОВОЙ РОСКОШЬЮ»
Глава 1. В погоне за «новой роскошью»: общие соображения
Глава 2. Те, кто платит, и их потребности
Глава 3. Те, кто создает, и их товары
Глава 4. Где встречаются товары и эмоции
Часть 2. ЛИДЕРЫ
Глава 5. Мир полон секса
Глава 6. Прием пищи с точки зрения эмоций
Глава 7. Членам семьи — только самое лучшее
Глава 8. Внутри «нового американского дома»
Глава 9. Пробуждение у американского потребителя вкуса к хорошему вину
Глава 10. Старый Свет в бутылках «новой роскоши»
Глава 11. Очевидное превосходство и приятные отличия
Глава 12. Рассказ-предостережение о брэнде «старой роскоши»
Часть 3. ВСЕ ВЫШЕ!
Глава 13. Возможность
Глава 14. Рабочий план
Глава 15. Призыв к действию
Часть 4. ЗА РАМКАМИ КНИГИ
Роскошь: философский и исторический контекст
О наших источниках информации
«Русская» глава: НОВАЯ РОСКОШЬ В РОССИИ


Отзывы об: Зачем платить больше? Новая роскошь для среднего класса

Владислав 2006-01-22 14:10:34
Великолепная и очень актуальная книга, рекомендовал бы всем, кто занимается маркетингом или связан своей деятельностью с выводом новых товаров и услуг. К сожалению русская глава написана слабовато, но в основной - американской - части проведен достаточно глубокий разносторонний и межпредметный анализ, являющийся характерной чертой эрудированных и умных специалистов из BCG. Думаю, что книга будет действительно полезна и может быть применена на российском рынке, на который легко можно экстраполировать американский опыт. Лично мне эта книга очень помогла, так как утвердила меня в моих собственных позициях и предположениях, выявив новые аспекты вопроса "новой роскоши", чем способствовала моему более четкоструктурированному и разностороннему анализу

Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Йо-Ке-Ле-Ме-Не. 55 історій з дитинс ...
Наталия Кальченко
Guide for language tutors. English ...
Коллектив авторов
Альбом друзів 19 ...
Екатерина Шаповалова
The Scandal of Father Brown ...
Гилберт Кит Честертон
Імперія ангелів ...
Бернар Вербер

Сегодня купили