Незримые ценности бренда - Марк Шеррингтон: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Незримые ценности бренда

Added Value: The Alchemy of Brand-Led Growth

Код: 898
Купить Незримые ценности бренда Марк Шеррингтон
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ при стоимости заказа от 990 грн
50 грн Укрпочта на отделение
70 грн Новая Почта на отделение/почтомат
95 грн доставка курьером
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Марк Шеррингтон
Издательство Вершина
Cтраниц 304
Год 2006
ISBN 5-9626-0112-2
Обложка твердая
Язык Русский

О книге Незримые ценности бренда

Марк Шеррингтон — учредитель международной консалтинговой фирмы Added Value — считает, что маркетинг сродни алхимии, и что все хорошие маркетологи заняты поиском своего «философского камня». Нашел ли свой камень автор — судить читателю, во всяком случае, в книге подробно описаны практические методы, перечислены трудности, которые могут встретиться в работе, и пути их преодоления. Здесь много невыдуманных историй о бизнесе и бизнесменах, есть полемика и шутки.

Топ-менеджеры, специалисты по маркетингу и деловые консультанты узнают, что для максимального роста компании и эффективной конкуренции па своих рынках нельзя ограничиваться лишь маркетинговыми исследованиями. И тогда с помощью найденного «философского камня» им удастся превратить маркетинговый процесс компании в маркетинговое золото.


Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Незримые ценности бренда

Добавь ценность

Предисловие к русскому изданию

Выражение признательности

Подтверждение авторских прав

Предисловие. Для начала скажу...

Введение. Пять «И»

ГЛАВА 1. Интуиция (или озарение)

ПЯТЬ ИСТОЧНИКОВ ИНТУИЦИИ

ПЯТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИХ ПРИЕМОВ

КАК ЗАМЕТИТЬ МГНОВЕНИЕ ЭВРИКИ

Глава 2. Идеи

ИДЕИ И СТРАТЕГИЯ

КАК «СДЕЛАТЬ ЕГО ДРУГИМ»

ПОБЕЖДАЮЩИЕ СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ИДЕИ

Глава 3. Инновация

ОБЗОР ИННОВАЦИОННОГО ПРОЦЕССА

ПОБЕЖДАЮЩАЯ ИННОВАЦИЯ

Глава 4. Импульс

УСТАНОВЛЕНИЕ БЮДЖЕТА — СКОЛЬКО ДОСТАТОЧНО?

ПОСТРОЕНИЕ ПЛАНА ВОЗДЕЙСТВИЯ

НА 360 ГРАДУСОВ

МАРКЕТИНГ ЭПИЗОДОВ

КРАТКОЕ ЗАДАНИЕ И ТВОРЧЕСКАЯ РАЗРАБОТКА

ВНУТРЕННИЕ КОММУНИКАЦИИ

Глава 5. Инвестиционный доход

КЛЮЧЕВЫЕ ИНДИКАТОРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ

ЗДОРОВЬЕ БРЕНДА

ЖИЗНЕСПОСОБНОСТЬ БРЕНДА

ПЛАНЫ GAME

ОЦЕНКА БРЕНДА

Послесловие. И еще одна вещь... (И еще одно...)

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Расшифровка конкурентных предложений: семиотическая альтернатива традиционному исследованию рекламы

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Levi Strauss: бизнес в отречении

ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Методология «Bullseye» и история бренда
«Pilsner Urquell»

Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Лихий король. Книга 2 ...
Холли Блэк
Скандал ...
Людмила Таран
Темноліс ...
Надежда Ширин
Імена ...
Слава Свитова
Сон у червоному теремі ...
Цао Сюэцинь
Альбом друзів 19 ...
Екатерина Шаповалова

Сегодня купили