Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей

Тип обложки Твердая
ISBN:978-5-00057-229-0

Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей

Каплунов Денис
2015, Манн, Иванов и Фербер, Русский, формат: 70х90/16 (170х215 мм.), 395 стр.

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают


 
шт.

   рекомендуем
цена: 380.00 грн.

Аннотация издательства

  • О книге
    Книга научит писать харизматичные тексты, которые продают.

    Эффективный бизнес-текст не может содержать «воды», быть скучным и безликим, громоздким, лживым. У серьезных людей нет лишнего времени на чтение таких текстов. Только «живые» и емкие тексты, за которыми видна рука серьезного и интересного автора, имеют шансы на успех.

    Из этой книги вы узнаете про 10 характеристик, которым должен соответствовать эффективный текст:
    Информативность
    Конкретика
    Аргументация
    Понятность
    Краткость
    Интересность
    Уверенность
    Вежливость
    Грамотность
    Опрятность
    И научитесь создавать такие тексты с помощью десятков упражнений и примеров, которые для вас подготовил автор.

    От автора
    В этой книге я расскажу, как зарядить ваши тексты ХАРИЗМОЙ. Как вселить в них силу, жизнь и бешеную энергетику. Как сформировать имидж серьезного автора, который пишет такому же серьезному читателю. Потому что именно там серьезный результат и серьезные деньги.

    Серьезный читатель способен с первой строчки вычислить ложь, браваду, клоунаду, неуверенность. Серьезный читатель терпеть не может «воду», громоздкое и скучное изложение, а также отсутствие вежливости. Его бесит, когда он не может получить информацию, за которой пришел.

    Вспомните любой текст, который вас впечатлил. Не просто понравился, а реально затронул. Такие точно были. А вы когда-либо пытались понять, почему это произошло? Вы этот текст анализировали? И на самом деле он ведь был не одним... Были и другие, не похожие на первый, но тоже классные. И тоже вас тронули.

    Знаете, в чем секрет? Автор заранее вас просчитал. И написал то, что именно вы будете с удовольствием читать. И написал так, что не хочется оторваться. Прочитав эту книгу, вы тоже сможете научиться этому мастерству.

    Для кого эта книга
    Это книга для владельцев сайтов, блогеров, маркетеров, авторов рассылок и рекламных объявлений. Для каждого, кто хочет создавать тексты, от которых невозможно оторваться.

    Фишки книиги
    Читать каждому, кто пишет
    Научит писать тексты, от которых невозможно оторваться
    Упражнения и полезные примеры

    Об авторе
    Денис Каплунов — один из самых известных и ярких копирайтеров России, основатель агентства копирайтинга «Студия Дениса Каплунова». Ведет блог «Копирайтинг от А до Я».
    Получил два высших образования — юридическое и экономическое. Семь лет работал в коммерческом банке, где убеждал клиентов о выгодах сотрудничества. Наработав отличный опыт продающих техник, Денис ушел из банка и полностью посвятил себя продающим текстам.
    Денис — автор двух книг. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» рассказывает о том, как создавать привлекательный контент в любом виде, который позволит привлечь как можно больше покупателей к вашему товару или услуге. Вы узнаете обо всех форматах продающего контента от новостей, картинок, электронных книг до видео- и email-рассылок.

    Цитаты из книги
    Модные словечки
    Мы опубликовали статью «50 терминов маркетинга, чтобы не выглядеть глупо». Там есть такие слова: ай-стоппер, джанк, жалон, лонч, ньюсджекинг, скиминг, томбстоун. Даже не все маркетологи знают некоторые слова из списка, я уже не говорю о клиентах маркетинга.

    Прием «Вовлечение»
    Вовлечение — прекрасный прием, помогающий сразу привлечь читателя на свою сторону. Хороший пример вовлечения: «Произнесите, пожалуйста, эту фразу вслух: Hello! My name is (Ваше имя). And I want to learn English by Skype! Поздравляем, вы уже говорите именно на правильном английском языке. Вы сделали первый шаг к совершенствованию своих познаний».

    Трудности копирайтинга
    Начнем с вопроса «Требуете на самом деле современные ворота?». Давайте думать вместе, насколько уместно здесь слово «требуете»! В контексте всего изложения клиент может хотеть соременные ворота. Однако «хотеть» и «требовать» — совсем разные вещи.

    Тонкая грань
    Шутка способна превратить вас в клоуна. А как мы выяснили, у клоунов не покупают. Приведу примеры, а уже оценивайте сами, приближает ли вас юмор к покупке. «Рабочая сила из Кореи — работают круглосуточно, едят мало». «Наши пациенты сидят на попе ровно». «Лазерная эпиляция — не будь колючкой!».

    Пунктуационный вопрос
    Например, каждая запятая — это знак STOP для читателя. Это остановка в процессе чтения. В нашем деле любая остановка — это вероятность потери читателя. Потеря читателя — потеря денег. Моим клиентам важны деньги, а не «пятерка» за диктант. Дальше додумывайте сами.

    Подчеркивание
    Вся сложность в том, читатель нижнее подчеркивание может принять за ссылку, даже если цвет выделенного текста не отличается. При этом я применяю подчеркивание в сочетании с полужирным шрифтом, когда нужно выделить реально очень сочную выгоду.

    pdf Глава 1. Имидж и копирайтинг
    pdf Страницы 226-238 книги

Аннотация kniga.biz.ua

Это четвертая книга Дениса Каплунова по нашим оценкам превзойдет по тиражам(продажам) предыдущие его книги.

1) Копирайтинг массового поражения
2) Эффективное коммерческое предложение
3) Контент,маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

Оглавление

    Глава 1. Имидж и копирайтинг 
    «Продающий текст» — это не догма
    Цель текста — сформировать мнение
    Когда репутация коту под хвост 
    Текст создаёт имидж 
    «Черная метка» корпоративным стандартам 
    Клоуны, зануды и грубияны — маргиналы в мире авторов
    Профиль «серьезного человека»
    «Три сита» Сократа и три просьбы читателей 
    Пять возражений серьезных читателей
    Что летит в мусорную корзину? 
    10 характеристик текста, создающих серьезный имидж 

    Глава 2. Информативность текста
    С чего начинается текст? 
    99-й уровень информативности текста
    Станьте экстрасенсом!
    Удар в нос за информационный передоз 
    Делайте ставку на критерии!
    Дополнительные возможности вопросов и критериев
    Выжимаем тексты конкурентов
    5 способов подать информацию 
    Концепция текста «по понятиям»
    Главная идея — «да» или «нет»? 
    Заголовок в три слова + подзаголовок в три строки 
    Чем полезен независимый мозговой штурм? 

    Глава 3. Конкретика в тексте 
    Первое правило — пишите правду!
    20 способов быть правдивым 
    24+ слов, свидетельствующих об отсутствии конкретики
    И снова о штампах и клише
    Канцеляризмы — и «да» и «нет»
    11 направлений конкретизации 
    Расшифровка идеальна в описании услуг
    Детализация и технические характеристики
    Методика «Конструктор» в действии
    «Интервью» со своим продуктом
    Когда нужны уточнения? 
    Не стесняйтесь выдвигать список требований 
    Насколько важна сфера применения товаров и услуг? 
    Положительный эффект противопоказаний
    Средние показатели — полная чушь 
    Что такое «схема взаимодействия»? 
    Нужно ли указывать в тексте цену? 
    Что делать, когда «цена зависит от…» 

    Глава 4. Аргументация — наше всё 
    Подключайте мини-кейс!
    Убеждающая сила примеров
    Расчеты, расчеты и еще раз расчеты!
    Игра на будущее за счет настоящего 
    Найдите и покажите бумажки 
    Одеваем компанию в цифры 
    Список клиентов и тяжелая артиллерия 
    Подготовьте рекомендательное письмо 
    Какие отзывы мешают, а какие помогают? 
    14 фотографий, которые лучше текста 
    Текст + видео = двойной удар 
    Красная икра и надёжная гарантия 

    Глава 5. Понятность послания 
    Точность — вежливость копирайтера
    Практикум по правильному подбору слов 
    Логика текста и философия доступности 
    Простой способ структурировать информацию 
    Профессиональная терминология не всегда уместна 
    Модные иностранные слова оставьте иностранцам 
    Двусмысленность — отрава для ума 
    Аккуратней с аббревиатурами и сокращениями! 
    Что такое «визуальная созвучность» слов? 
    Формула «… потому что…» 
    Разработайте презентацию своего продукта 
    Вовлекайте читателя в действие еще до начала действия 

    Глава 6. Краткость — сестра копирайтера 
    Слушаться ли Марка Твена? 
    Хирургическая операция на длинных предложениях
    Сделайте текст динамичным!
    Правило «Первое предложение — краткое»
    Не допускайте смысловых наслоений 
    Смерть вводным словам 
    Правило краткого синонима 
    Эффект тире 
    Займитесь рерайтингом собственных текстов 
    Зачем столько «выкать»? 
    Прилагательные — враги и друзья копирайтера 
    Не усложняйте глаголы!
    Цифры против слов 
    Сокращенным словам — зеленый коридор!
    Пусть уйдут в прошлое самовольные сокращения

    Глава 7. «Как писать интересно?» 
    «Принцип блокбастера» в копирайтинге
    50 способов быть интересным автором 
    Правило Хемингуэя и 300 граммов виски 
    Придумайте второе название своего продукта 
    Избавьтесь от скучных прилагательных 
    Богатырская силушка образных сравнений
    Обратитесь за помощью к всемирной истории
    Детали, которые удивляют 
    Перед законом подлости все равны 
    Сторителлинг в переговорах и переписке 
    Удивительные факты завораживают 
    Приводите примеры из жизни других людей 
    Учимся на опыте читателей 
    11 приемов персонализации 
    Практикуйте эксклюзив! 

    Глава 8. Авторская уверенность 
    Каким должен быть порядок слов в предложении? 
    А у вас есть позиционирование? 
    Наш выбор — активная письменная позиция 
    Пишите о сегодняшнем дне!
    Уверенные авторы не испытывают проблем 
    Не навязывайте свою уверенность 
    Подотрите сопли 
    Дарите людям позитив! 
    Так ли хорошо ваше чувство юмора? 
    Конкуренты и трупы 
    Как все-таки «впаять» конкурентам?
    А теперь про конкурентов наших клиентов 
    Методика трех утверждений 
    Уверенность и зубная щетка Oral-B
    Уроки уверенности от Google 

    Глава 9. Вежливость — ваш козырь
    Вежливость и местоимения 
    Используйте «вежливые слова»!
    Хоррор-копирайтинг: Стивен Кинг отдыхает
    Для тех, кто любит обзываться 
    Стиль кнута без пряника 
    Надменность и одолжения оставьте при себе 
    Как научиться вежливо отказывать? 
    Что такое «вопросительная атака»? 
    Великая сила комплиментов 
    Пишите благодарственные письма 
    Глубокоуважаемый копирайтинг 
    Кто придумал шантажировать читателя? 
    Как писать на деликатные темы? 
    10 признаков шаблонного текста 
    Подбирайте уместный тон обращения 

    Глава 10. «Грамотность»: back to school 
    Марья Ивановна и школьная программа 
    27 распространенных ошибок в русском языке
    Здравствуй, очепятка!
    Автоисправление — страшный сон автора
    Запятая и Кристофер Уокен 
    Тавтология всегда умышленна 
    «-тся» и «-ться» в глаголах 
    «Не» с глаголами пишется… 
    «Не»-прилагательные: разберемся раз и навсегда
    Союз рушимый или нерушимый?
    Как цифры дополнять буквами? 
    Спорные: шесть предлогов и одно наречие
    Не смотрите и не взирайте 
    Автор — не редактор и не корректор 

    Глава 11. «Опрятность = оформление + верстка»
    25 советов по работе со шрифтами
    Правило 60-80 символов и новый клиент 
    Визуальная монотонность и усыпление текстом 
    Буквы, равняйсь! Смирно! Нале-во!
    14 видов выделения текста 
    Когда нужен постскриптум в бизнес-тексте? 
    20 важных правил верстки текста 
    Синдром недоделанной строки 
    «Высшая математика» в тексте 
    Эпоха символизма в копирайтинге
    15 секретов работы с изображениями 
    Что такое «продающая графика»? 
    13 правил оформления ссылок
    Почему никто не ставит ударений? 
    «Внешний тюнинг» бумажных текстов 
Отзывы читателей

Светлана
Денис Каплунов - большой мастер своего дела. Большего и говорить не надо.
Великое спасибо за его труды..

Оставить отзыв о книге "Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей" (Каплунов Денис)

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Эффективное коммерческое предложение

Эффективное коммерческое предложение
Каплунов Денис
Купить Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете
Каплунов Денис
Купить Копирайтинг массового поражения

Копирайтинг массового поражения
Каплунов Денис






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
пр. Московский 6 (территория ОАО Промсвязь) офис 501

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+