Мудрый рекламодатель

Аннотация издательства

• Даже опытный рекламист не сможет создать эффективной рекламы без сотрудничества с тактичным обучаемым рекламодателем. Некоторые рекламодатели, к сожалению, "ведут себя так плохо, что никакое агентство не сможет создать для них эффективной рекламы" (Д.Огилви). Как же стать хорошим рекламодателем? Как сделать так, чтобы реклама наконец-то стала приносить рекламодателю пользу? Этому вас научит эта увлекательная книга - обобщение опыта сотен рекламных и маркетинговых проектов, выполненных ее автором, Александром Репьевым. Книга уже помогла многим, она поможет и вам.

Оглавление

Алексей Кузьменко
К сожалению пока не читал Огилви, но исходя из того что читал, соглашусь с отзывом на обложке: "Это лучшее из того, что я читал о рекламе". Книга очень легко читается, "говорит" на языке рекламодателя, и, с прочтением каждой новой главы постепенно все больше и больше "приоткрывает веки". Отдельно хочу отметить интересные высказывания извесных людей касающиеся конкретных разделов книги.

Лена
У меня негативное мнение об этой книге.
Во-первых, значительная часть просто списана из Огилви "О рекламе".
Причем у Огилви книга написана намного более компактно и без "воды" и эмоций, как сказал Денис, "лохотронщиков".

Сама работала и на стороне РА, и на стороне клиента - могу сказать, что рекламные агентства _не задаются целью_ навредить бизнесу клиента.
Когда у клиента бизнес в порядке - он будет тратить на рекламу. Состояние дел клиента отражается на прибыли агентства, поэтому глупо говорить что РА кого-то пытаются обманывать. Бывают нюансы, но в большинстве случаев агентство заинтересовано в положительных результатах рекламы не меньше клиента.
А еще бывают клиенты, которые могут навредить больше, чем агентство.
Медианосители напрямую бегают к клиентам с подарками, чтобы у них размещались из личных симпатий. Часто - работает. Наблюдала не раз.

Поэтому вторая причина, почему не нравится книжка - она настраивает рекламодателей против агентства.

Денис Богомолов
Книга для большинства рекламодателей, которые ее прочитали, явилась настоящим откровением. Как и для некоторых, включая меня, рекламистов. Для большинства лохотронщиков, о которой в ней много написано, это САМАЯ ПЛОХАЯ книга о рекламе. Кто прочитает ее, догадается, ПОЧЕМУ.

Эвелина
Книга интересная. Выражает трезвый взгляд на вещи, заставляет задуматься и переосмыслить подход к размещению рекламы. Содержит практические советы. Красной нитью проходит основная мысль, что реклама без маркетинговой стратегии и анализа -это пустая трата времени и денег.

Оставить отзыв о книге "Мудрый рекламодатель" (Александр Репьев)

С этой книгой заказывают:

Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD) Климин А. И.

Мода и текстиль. Рождение новых тенденций Гейл Колин, Каур Ясбир

Эффективность рекламы Асхат Кутлалиев, Алексей Попов