Охота на циничного покупателя - Джонатан Бонд, Ричард Киршенбаум: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Охота на циничного покупателя

Under the Radar: Talking to Todays Cynical Consumer

Код: 870
Купить Охота на циничного покупателя Джонатан Бонд, Ричард Киршенбаум
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ при стоимости заказа от 990 грн
50 грн Укрпочта на отделение
70 грн Новая Почта на отделение/почтомат
95 грн доставка курьером
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Джонатан Бонд, Ричард Киршенбаум
Издательство Секрет фирмы
Cтраниц 352
Год 2006
ISBN 5-98888-015-0
Обложка мягкая
Язык Русский

О книге Охота на циничного покупателя

Сегодняшний покупатель пресыщен и избалован самой разнообразной рекламой. В ответ на очередную попытку затащить его в коммерческие сети «самого выгодного на свете» предложения покупатель «на автопилоте» включает защитный радар. Эта книга посвящена тому, как преодолеть покупательский цинизм и недоверие при помощи нестандартной, ошеломляющей, умной и незаметной рекламы. Новаторские правила создания рекламы-«невидимки» предлагают владельцы успешного и модного агентства, поэтому книга насыщена креативными примерами и практическими рекомендациями. Но если вы хотите и далее покупать или создавать традиционную рекламу - эту книгу читать не следует. Потому что против новых идей тоже существует защитный радар.

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Охота на циничного покупателя

Пролог. Приступая к чтению этой книги, выключите, пожалуйста, ваш радар
Предисловие. Как мы создали агентство, не улавливаемое радаром
Глава 1. Новый потребитель
Глава 2. Креатив, не улавливаемый радаром
Глава 3. Новые правила креатива: как миновать радар
Глава 4. Народная молва как средство против потребительского радара
Глава 5. Планирование брэнда: как сделать брэнд незаметным для потребительского радара
Глава 6. Медиасредства как средство от потребительского радара
Глава 7. Как создать агентство, не улавливаемое радаром
Глава 8. Создание креативного отдела, не улавливаемого радаром
Заключительное слово: пора снова включить радар!

Отзывы об: Охота на циничного покупателя

Александр 2012-04-04 19:00:26
Книга интересна тем, что подробно рассказывает о процессах, протекающих в агентствах. Ребята вводят понятие «потребительский радар» и рассказывают как делать рекламу им не улавливаемую. На примерах и разобранных кейсах рассказывается о целях рекламных компаний, как от анализа проблему перейти к разработке стратегии и о том, кто он «новый потребитель» и как работать с ним в изменившихся рыночных условиях.
Удивительно, но «Охота на циничного потребителя» одна из единственных книг, где целая глава посвящена «народной молве», как инструменту. Все мы 1 миллион раз слышали от разных людей о том, что «лучшая реклама – это сарафанное радио», но о том, как работать с ним как-то особо никто не распространялся. Бонд и Киршенбаум распространились:)

Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Імперія ангелів ...
Бернар Вербер
Снігопад ...
Хильда Гагеруп,Анна Гагеруп
Майстер ілюзій ...
Алексей Тимошенко
The Secret of Father Brown ...
Гилберт Кит Честертон

Сегодня купили