Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD)

Аннотация издательства

Оглавление

Введение

1. Планирование рекламных кампаний
1.1.Классический подход к составу комплекса маркетинговых коммуникаций
1.2.Средства коммуникации: ATL- и BTL-реклама
1.3.Медиапланирование в системе рекламного воздействия
1.4.Предмет коммуникации в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
1.5.Годовое планирование рекламных кампаний
1.6.Категории и термины, с которыми читатель познакомился в данном разделе

2. Основные категории медиапланирования
2.1.Календарные планы-графики выхода рекламы (медиапланы)
2.2.Основные множества в медиапланировании
2.3.Методы измерения размера аудитории для различных СМИ
2.4.Аффинити-индекс и рейтинг в маркетинге и медиапланировании
2.5.Категории и термины, с которыми читатель познакомился данном разделе

3. Показатели медиапланирования
3.1.Охват. Дублирование аудиторий. Матрица целевых групп
3.2.Максимизация охвата несколькими однородными СМИ
3.3.Количество рекламных контактов и частотность рекламного воздействия
3.4.Эффект и эффективность рекламы. Показатели эффективности медиапланов
3.5.Стратегии медиапланирования. Типы медиапланов по распределению силы воздействия
3.6.Вероятность рекламного контакта
3.7.Нарастание охвата в ходе рекламной кампании
3.8.Охват при заданной частотности воздействия и теория эффективной частоты
3.9.Категории и термины, с которыми читатель познакомился в данном разделе

4. Определение размера рекламного бюджета на основе показателей медиапланирования
4.1.Телевизионный рейтинг и стоимость одного пункта рейтинга
4.2.Взаимосвязь TRP, уровня спонтанной известности и размера рекламного бюджета
4.3. TRP на конкурентом рынке, размер рекламного бюджета и доля рынка
4.4.Мониторинг объемов размещения рекламы
4.5.Категории и термины, с которыми читатель познакомился в данном разделе

5. Руководство пользователя программы «Proba-Media»
5.1.Назначение программы
5.2.Функции главного меню программы
5.3.Определение базы опроса
5.4.Определение генеральной совокупности
5.5.Формирование целевой группы (целевой аудитории)
5.6.Работа со справочниками
5.7.Расчет аудитории
5.8.Расчет распределений
5.9.Расчет пересечений
5.10.Планирование рекламной кампании в газетах
5.11.Планирование рекламной кампании на радио
5.12.Основные термины и формулы
5.13.Алгоритмы и методики расчетов

Глоссарий
Библиография
Интернет-ресурсы
Содержание CD

Оставить отзыв о книге "Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD)" (Климин А. И.)

С этой книгой заказывают:

Правда, ложь и реклама Джон Стил

Маркетинговый план своими силами (+ CD-ROM) А. Михальский

Медиапланирование для практиков В. Н. Бузин, Т. С. Бузина