Теория и практика связей с общественностью. Учебник для вузов. 2-е изд. - Анастасия Кочеткова: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Теория и практика связей с общественностью. Учебник для вузов. 2-е изд.

Код: 2833
Купить Теория и практика связей с общественностью. Учебник для вузов. 2-е изд. Анастасия Кочеткова
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ при стоимости заказа от 990 грн
50 грн Укрпочта на отделение
70 грн Новая Почта на отделение/почтомат
95 грн доставка курьером
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Анастасия Кочеткова
Издательство Питер
Cтраниц 240
Год 2010
ISBN 978-5-91180-786-3
Обложка твердая
Язык Русский

О книге Теория и практика связей с общественностью. Учебник для вузов. 2-е изд.

Предлагаемый учебник посвящен актуальным проблемам развития и становления связей с общественностью, а также их инструментарию. Связи с общественностью представляют собой длительную и последовательную работу, нацеленную на создание репутации. 
В издании рассматривается широкий спектр вопросов - от исторических до прикладных. Особое внимание уделяется исследовательскому процессу как первому этапу планирования успешной PR-кампании. 
Обсуждаются способы проведения эффективной пресс-конференции, дается оценка наиболее сложных моментов, которые могут возникать как в процессе подготовки мероприятия у PR-отдела, так и по ходу ее проведения - у журналистов. 

Книга предназначена для студентов, обучающихся по специальностям "Связи с общественностью" и "Реклама", а также будет полезна практикам, работающим в данной сфере.

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Теория и практика связей с общественностью. Учебник для вузов. 2-е изд.

Введение 
Глава 1. Связи с общественностью как отрасль знания 
1.1. Связи с общественностью и их место в современном мире 
1.2. История возникновения и развития связей с общественностью 
1.3. Принципы и функции связей с общественностью 
1.4. Целевые аудитории в связях с общественностью 
Резюме 
Вопросы 
Литература 

Глава 2. Подготовка программ в связях с общественностью 
2.1. Планирование программ в связях с общественностью.Определение проблемы 
2.2. Типология программ в связях с общественностью Разработка стратегии и тактики 
2.3. Реализация программ в связях с общественностью 
Резюме 
Вопросы 
Литература 

Глава 3. Мероприятия, направленные на установление и поддержание отношений со средствами массовой информации 
3.1. Общие принципы взаимодействия со средствами массовой информации в практике связей с общественностью 
3.2. Организационные формы отношений государственных, общественных и бизнесструктур с прессой Состав пресс-службы 
3.3. Типология мероприятий, направленных на установление отношений со СМИ Основные правила подготовки и проведения пресс-конференций 
3.4. Другие формы подачи информационно-новостных материалов 
Брифинг для прессы 
Презентация 
Пресс-тур 
Резюме 
Вопросы 
Литература 

Глава 4. Практические аспекты планирования и проведения пресс-конференций 
4.1. Специфика организации пресс-конференции 
4.2. Технологии создания информационного повода 
4.3. Медиа-брендинг Порядком подзабытое старое Cool и Oops! (непереводимая игра слов) 
Мы наш, мы новый бренд построим… 
Резюме 
Вопросы 
Литература 

Глава 5. Виды мероприятий по связям с общественностью в коммерческом секторе 
5.1. Специальные мероприятия в связях с общественностью 
5.2. Корпоративные мероприятия в связях с общественностью 
Промо-акции 
Резюме 
Вопросы 
Литература 

Глава 6. Классификация документов в связях с общественностью 
6.1. Информационные документы в связях с общественностью 
6.2. Оперативные документы в связях с общественностью 
6.3. Спонсорские пакеты 
Резюме 
Вопросы 
Литература 

Глава 7. Исследования в связях с общественностью 
7.1. Социологические исследования в СО 
7.2. Маркетинговые исследования в СО Выявление проблемы и определение целей исследования 
Установление объектов исследования 
Разработка концепции исследования 
Сбор информации 
Анализ полученных данных 
Оценка результатов 
7.3. Проблема построения выборки в связях с общественностью 
Роль двумерного и многомерного анализа в связях с общественностью Структура аудитории журналов 
Резюме 
Вопросы 
Литература 

Глава 8. Экономика связей с общественностью 
8.1. Факторы трудоемкости и капиталоемкости в связях с общественностью 8.2. Методы бюджетирования 
Источники финансирования в связях с общественностью 
Смета доходов и расходов 
Смета затрат времени, пространства, материалов и продукции 
Смета капитальных расходов 
Кассовый бюджет 
Балансовая смета 
Бриф в связях с общественностью 
8.3. Оценка эффективности в связях с общественностью 
Резюме 
Вопросы 
Литература 

Глава 9. Организация работы департаментов и агентств по связям с общественностью 
9.1. Виды агентств по связям с общественностью 
9.2. Структура корпоративного департамента по связям с общественностью Резюме
 Вопросы 
Литература
 
Приложение. 
Профессиональная этика специалиста по связям с общественностью 
Связи с общественностью и этика 
Этические кодексы в связях с общественностью 
Римская хартия 
Хельсинкская хартия 
Афинский кодекс 
Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью 
Лиссабонский кодекс (Европейский кодекс профессионального поведения в области PR — кодекс CERP) 
Кодекс профессионального поведения IPRA 
Кодекс профессионального поведения 
Британского института PR (IPR) 
Международный кодекс рекламной деятельности (Кодекс МТП) 
Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью Кодекс профессиональных стандартов Американского общества по связям с общественностью (PRSA) 
Декларация принципов профессиональной деятельности американского общества по связям с общественностью 
Хартия принципов сотрудничества и конкуренции на российском рынке услуг по связям с общественностью 
Резюме 
Вопросы 
Литература


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Скеля прощання ...
Тэд Уильямс
Євген Коновалець ...
Михаил Ковальчук,Александр Кучерук,Юрий Черченко
Оповідень ...
Джорджи Адамс

Сегодня купили