Маркетинговые исследования. 5-е изд. - Том Браун, Гилберт Черчилль : купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Маркетинговые исследования. 5-е изд.

Basic Marketing Research

Код: 1070
Купить Маркетинговые исследования. 5-е изд. Том Браун, Гилберт Черчилль 
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ при стоимости заказа от 990 грн
50 грн Укрпочта на отделение
70 грн Новая Почта на отделение/почтомат
95 грн доставка курьером
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Том Браун, Гилберт Черчилль 
Издательство Питер
Cтраниц 704
Год 2007
ISBN 978-5-469-01132-3
Обложка твердая
Язык Русский

О книге Маркетинговые исследования. 5-е изд.

«Маркетинговые исследования» Гилберта Черчилля и Тома Брауна — классический учебник, бестселлер, снискавший заслуженную славу во всем мире, в том числе в России.
Предлагаемое 5-е издание существенно переработано и дополнено. Книга обрела новую концепцию: оставаясь базовым учебником по маркетинговым исследованиям, она стала ориентированной на реальные ситуации, возникающие при проведении исследовательских проектов на практике, так как современное образование требует не только знания теоретических основ, но и умения применять их в жизни. Изменениям подверглись все главы: в них добавлены новые разделы, обновлены примеры. Кроме того, детально рассмотрены вопросы применения в маркетинговых исследованиях теории статистики.
Книга предназначена для студентов — в качестве учебника, для специалистов в области маркетинга, рекламы и для всех желающих изучать маркетинговые исследования на основе работ ведущих мировых специалистов по данной дисциплине.

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Маркетинговые исследования. 5-е изд.

Введение
Об авторах
Часть 1. Введение в маркетинговые исследования и определение проблемы

Глава 1.Роль маркетинговых исследований
Глава 2.Сбор маркетинговой информации
Глава 3.Процесс маркетинговых исследований
Глава 4.Определение проблемы

Часть 2. Разработка  исследования
Глава 5.Виды исследовательского проекта и разведочное исследование
Глава 6.Описательные и каузальные исследования

Часть 3. Методы сбора данных
Глава 7.Вторичные данные
Глава 8.Стандартизированное маркетинговое информационное обслуживание
Глава 9.Сбор первичных данных
Глава 10.Сбор информации посредством коммуникации
Глава 11.Сбор информации при помощи наблюдения

Часть 4. Формы сбора данных
Глава 12.Разработка анкет и форм сбора данных
Глава 13.Основы методик измерения
Глава 14.Измерение отношения, восприятия и предпочтений

Часть 5. Выборка и сбор данных
Глава 15.Основы выборочного исследования и формирования простой случайной выборки
Глава 16.Стратифицированная и групповая (кластерная) выборки
Глава 17.Объем выборки
Глава 18.Сбор данных: процедуры и систематические ошибки

Часть 6. Анализ данных
Глава 19.Анализ данных: предварительные шаги
Глава 20.Анализ данных: анализ отдельных переменных и основные положения тестирования гипотез
Глава 21.Анализ данных: оценка взаимосвязей

Часть 7. Отчет об исследовании
Глава 22.Отчет об исследовании

Эпилог. Еще раз об исследовательском процессе
Приложение
Глоссарий
Примечания
Предметный указатель


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Дешифрувати ...
Май Цзя
Пригоди Шерлока Голмса ...
Артур Конан Дойл
Синя тюрма. Blue lock. Том 3 ...
Мунеюки Канеширо
The Secret of Father Brown ...
Гилберт Кит Честертон
Цікаві кулінарні досліди ...
Лариса Пужайчереда,Виктория Карнаушенко

Сегодня купили