Как оценить эффективность рекламы - Александр Назайкин: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Как оценить эффективность рекламы

Код: 4978
Купить Как оценить эффективность рекламы Александр Назайкин
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ при стоимости заказа от 990 грн
50 грн Укрпочта на отделение
70 грн Новая Почта на отделение/почтомат
95 грн доставка курьером
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Александр Назайкин
Издательство Солон-Пресс
Cтраниц 304
Год 2014
ISBN 978-5-91359-134-0
Обложка твердая
Язык Русский
Формат 60x88/16 (145x210 мм.)

О книге Как оценить эффективность рекламы

В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы, а также методы повышения этой оценки.
Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы.

Систематизированы влияющие на эффективность рекламы факторы: контролируемые (т.е. решения, которые принимает создатель рекламного послания) и не контролируемые рекламистами (т.е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но их также следует учитывать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кампании и для разных рекламоносителей. Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы.

Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей, рекламоносителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе «Реклама».

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Как оценить эффективность рекламы

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Понятие эффективности рекламы
1.1. Реклама и ее функции
1.2. Методы оценки мотивации потребителей
1.3. Подходы к оценке эффективности 
рекламы
Глава 2. Виды исследований, используемых для 
оценки
эффективности рекламы
2.1 Разведывательные исследования
2.2. Описательные исследования
2.3. Аналитическое исследование
2.4. Медиаисследования
2.4, Роль исследований в рекламной практике и 
отношение
рекламистов к ним
Глава 3. Факторы эффективности рекламы
3.1. Не контролируемые рекламистом факторы
3.2. Контролируемые рекламистом факторы 
Глава 4. Тестирование эффективности рекламы
4.1. Виды тестов
4.2. Методы тестирования 
4.3. Критерии тестирования
4.4. Этапы тестирования
4.5. Тестирование рекламы в различных СМИ
4.6. Тестирование эффективности рекламного 
текста 
Глава 5. Практика использования методик 
повышения
эффективности рекламы
5.1. Создание и тестирование рекламного 
текста для контекстной рекламы
5.2. Создание и тестирование рекламного 
текста для прессы 
5.3. Создание и тестирование рекламного 
текста для телевидения 
Заключение
Список литературы


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Чайний канон ...
Лу Юй
Cвіт гри Hearthstone ...
Коллектив авторов
Medical English. English for the Be ...
Коллектив авторов
Лихий король. Книга 2 ...
Холли Блэк
Пригода на Геловін ...
Андрей Кокотюха
World of Warcraft – Припливи пітьми ...
Аарон Розенберг

Сегодня купили