Правда, ложь и реклама - Джон Стил: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Правда, ложь и реклама

Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning

Код: 784
Купить Правда, ложь и реклама Джон Стил
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ при стоимости заказа от 990 грн
50 грн Укрпочта на отделение
70 грн Новая Почта на отделение/почтомат
95 грн доставка курьером
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Джон Стил
Издательство Секрет фирмы
Cтраниц 320
Год 2006
Обложка мягкая
Язык Русский

О книге Правда, ложь и реклама

Общепризнанные мастера рекламы чаще всего хранят секреты успеха в тайне. Автор этой книги входит в первую сотню лучших рекламщиков США, но признание коллег не мешает ему щедро делиться на страницах этой книги подробностями создания таких эффективных рекламных кампаний национального масштаба, как «Молочка не найдется?».

По мнению автора, самое важное — это искусно соединить креативность сотрудников рекламного агентства, глубинные исследования нужд и запросов конечных потребителей и «техническое задание» заказчика. В центре этого треугольника находится аккаунт-планер, который и призван отслеживать баланс интересов.

В книге подробно раскрываются тайные механизмы рекламного бизнеса, появление которых признано самым большим изобретением американских рекламистов со времен рождения телевизионной рекламы. О серьезных и принципиальных особенностях своего любимого дела автор пишет без нравоучений, с британским чувством юмора.

Достоверность «из первых рук» и актуальность темы делают эту книгу незаменимой для всех профессионалов рекламного дела и для их заказчиков.

Книга предназначена для владельцев бизнеса, директоров по маркетингу, руководителей отдела маркетинга, рекламы и PR, а также каждому студенту, заканчивающему вуз по специальности, связанной с маркетинговыми коммуникациями.


Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Правда, ложь и реклама

ОБ АВТОРЕ
ВВЕДЕНИЕ: стрельба холостыми патронами
ГЛАВА 1. МЫШКЕ ТЕСНО В МЫШЕЛОВКЕ: нам не удается вовлечь потребителя в рекламные коммуникации
ГЛАВА 2. ПАРТНЕР БЕЗМОЛВСТВУЕТ: аккаунт-планирование и новый альянс с потребителями
ГЛАВА 3. СЛЕДУЯ ЗА СЛЕПЫМИ ПОВОДЫРЯМИ: исследования ведут рекламу... куда не надо
ГЛАВА 4. КАК ОЧИСТИТЬ ЛУКОВИЦУ: как с помощью исследований найти истину и стимулировать творческие идеи
ГЛАВА 5. ГИД ДЛЯ РЫБОЛОВА: для чего нужен креативный бриф
ГЛАВА 6. ДЕСЯТЬ ДОМОХОЗЯЕК ИЗ ДЕ-МОЙНА: превратности изучения сырого креатива
ГЛАВА 7. ИНТУИЦИЯ: «Молочка не найдется?»
ВЫРАЖЕНИЕ ПРИЗНАТЕЛЬНОСТИ
ПРИМЕЧАНИЕ


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Врятуйте Бетмена ...
Андрей Кокотюха
Чайний канон ...
Лу Юй
Скеля прощання ...
Тэд Уильямс
Вісім, скоро дев’ять ...
Рус Лагеркранц

Сегодня купили