Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом

Аннотация издательства

Слова, обладающие ныне самой большой, поистине безграничной властью, — это имена брендов создаваемые небольшим и закрытым сообществом маркетологов и лингвистов, известных как неймеры (от английского пате — «имя»). Эти профессиональные «жонглеры словами» неординарные творческие личности, играют ключевую роль в современном словотворчестве, целенаправленно формируя язык нашего мира, трансформируя его культуру и деловой климат.

Автор «Нейминга» журналист Алекс Фрэнкель, профессионально занимавшийся разработкой фирменных названий и торговых марок для крупнейших компаний мира, дает нам возможность заглянуть в закрытый и таинственный мир неймингового бизнеса и увидеть как за кулисами обычного маркетинга рождаются имена, которые скоро обретут мировую славу. Автор рассказывает о технологиях разработки и историях создания имен всемирно известных брендов. За каждым таким именем стоят тысячи и тысячи вариантов слов.

Вы узнаете, как имена продуктов и торговых марок вторгаются в наш язык и становятся проводниками новой культуры и мифологии, влияя на наше поведение и мировосприятие.

Оглавление

ОТ АВТОРА
В ПОИСКАХ ИСТОКОВ
ЗАМАСКИРОВАННЫЕ
И ЗАШИФРОВАННЫЕ НАЗВАНИЯ
BLACKBERRY: СРОЧНОЕ СООБЩЕНИЕ
МЫШЛЕНИЕ «МЭВЕРИК»
ACCENTURE АДАПТИРУЕТСЯ К БУДУЩЕМУ
ОБРАЩЕНИЕ К РОДНОМУ ЯЗЫКУ
ЛЮБОВЬ - ЭТО ЛЕКАРСТВО
ИЗВЛЕКАЯ СЛОВО
ИСТОРИИ
«ПРЕДВИДЕТЬ БУДУЩЕЕ»
ПОДВОДЯ ИТОГИ
ПРИМЕЧАНИЯ
БЛАГОДАРНОСТИ
ОБ АВТОРЕ

Оставить отзыв о книге "Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом" (Алекс Фрэнкель)

С этой книгой заказывают:

С чего начинается нейминг? Основы управления проектом по разработке названия компании, продукта, услуги Барыкин А.Н., Икрянников В.О., Сиротина В.С.

Создание сильных брендов Аакер Дэвид А.

Омоложение бренда Бонтур Анн, Лейю Жан-Марк