Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений

Аннотация издательства

Попрощайтесь с "бизнесом как у всех"! Книга Бизнес в стиле шоу рассказывает о том, как использовать бизнес в стиле шоу, чтобы не затеряться в суете рынка, дифференцировать свою продукцию или бренд, увлечь потребителей - и, тем самым, создать для них настоящую ценность. Авторы приводят примеры успешного бизнеса в стиле шоу, а также рассказывают о современных техниках, с помощью которых компании разжигают любопытство потребителей, выводят на рынок новые товары, выстраивают бренды и устанавливают прочные отношения с покупателями. Бизнес в стиле шоу предлагает новое поколение маркетинговых средств - гастрольные шоу, проповедование бренда, мультимедийный театр, и пр. - которые безотказно действуют на любого потребителя в любой отрасли. Книга Бизнес в стиле шоу будет интересна менеджерам и маркетологам, которые стремятся создать уникальную потребительскую ценность своих товаров и услуг и предложить клиентам (как внешним, так и внутренним) качественно новый уровень отношений.

Оглавление

За кулисами
Предисловие
Благодарности авторов
Введение. От простого бизнеса к бизнесу в стиле шоу
Часть I. Типы шоу
Глава1. Реальные шоу
Глава 2. Фантазийные шоу – пространства
Глава 3. Шоу и нетрадиционные средства рекламы
Глава 4. Ажиотаж, проповедники и шоу потребителей
Глава 5. Сочетание шоу разных типов
Часть II. Как сделать бизнес в стиле шоу успешным
Глава 6. Как согласовать шоу с брендом
Глава 7. Отношения с клиентами в бизнесе в стиле шоу
Глава 8. Как расширить воздействие шоу
Глава 9. Оценка выгод, бюджет и рентабельность инвестиций
Часть III. Внутренняя организация в традициях бизнеса в стиле шоу
Глава 10. Внутренние шоу для служащих и партнеров
Глава 11. Как поставить собственное шоу: три «С» и опера IBM
Глава 12. Образ, миф и этос в лидерстве
Глава 13. Лидерство в стиле шоу: "зал славы "
Часть IV. Бизнес в стиле шоу и культура впечатлений
Глава 14. Лас-Вегас
Глава 15. Кулинарийный бизнес
Глава 16. Бизнес искусств
Предметный указатель

Оставить отзыв о книге "Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений" (Шмитт Бернд, Роджерс Дэвид, Вроцос Карен)

С этой книгой заказывают:

Викиномика. Как массовое сотрудничество изменяет все Тапскотт Дон, Уильямс Энтони Д.

Правда, ложь и реклама Джон Стил

Создание торгово-развлекательных центров в России. Практический подход Власова М.Л.