Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса - Скотт Бринкер: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua


Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса

Hacking Marketing. Agile Practices to Make Marketing Smarter, Faster, and More Innovative

Код: 2100006437
Купить Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса Скотт Бринкер
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
100 грн доставка курьером по Киеву
120 грн доставка курьером по Украине при заказе на меньшую сумму
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Скотт Бринкер
Издательство Манн, Иванов и Фербер
Cтраниц 272
Год 2019
ISBN 978-5-00117-887-3
Обложка твердая
Язык Русский
Формат 70х100/16 (170х240 мм.)

О книге Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса

Книга о том, что делать маркетологу в цифровом мире, и как внедрение гибкой методологии в отделы маркетинга может повысить эффективность и удовлетворенность работой.
 
Маркетологи изо всех сил пытаются угнаться за технологическим прогрессом, нарушающим традиционные способы взаимодействия между покупателями и брендами. Вместо того, чтобы планировать и проводить длительные и масштабные рекламные кампании, они должны оперировать внушительным перечнем разнообразных инструментов, которые постоянно и стремительно изменяются.
 
Один из ведущих специалистов по взаимодействию маркетинга и технологий Скотт Бринкер расскажет, как применять гибкие методологии, характерные ИТ, для реализации важных проектов. Покажет как маркетологи, даже не имея технологических навыков, могут позаимствовать и применить многие успешные идеи из сферы разработки ПО в своей работе, существенно повысив свою эффективность в цифровом мире.
 
Эта книга расскажет:
как сегодня работать в маркетинге, применяя традиционно считавшиеся цифровыми приемы и методы;
как поддерживать гибкость маркетинга, не теряя из виду стратегические цели;
как ускорить маркетинговые эксперименты, не потеряв при этом масштаб;
как передать больше полномочий рядовым сотрудникам, не разрывая связь между жизнью проекта и руководством.
 
Фишки книги:
введение в мир agile-маркетинга, объяснение основных концепций итеративного и инкрементного менеджмента, командной динамики, моделей рабочего процесса и т.д.;
практические рекомендации по созданию маркетинговых программ в мире цифрового взаимодействия;
разнообразные приемы, позволяющие разрешить противоречие между инновациями и масштабированием, а также стратегии, благодаря которым можно избежать многих проблем «сложности».
 
Для кого эта книга
Книга будет полезна и опытным маркетологам, стремящимся расширить свой инструментарий, и тем, кто только делает первые шаги в мире маркетинга.
Всем, кто хочет расширить кругозор и обогатить свой маркетинговый инструментарий, повысив шансы на успех в мире, где все работает в ритме цифровых технологий.
Для маркетологов, проджектов, продактов, директоров по маркетингу, владельцев бизнеса.
 
Об авторе
Скотт Бринкер — более 20 лет работает на стыке маркетинга и программного обеспечения, редактор блога Chief Marketing Technologist и сайта chiefmartec.com. Регулярно выступает на различных мероприятиях по всему миру и расскзывает слушателям о маркетинге и технологиях. Автор статей в Advertising Age, Adweek, Harvard Business Review, InformationWeek, Tech Crunch и Venture Beat.
 
От автора
В цифровом мире процесс создания востребованного программного продукта похож на процесс эффективного управления маркетингом. В обеих областях необходимо совмещать взрывной рост цифровых взаимодействий с торнадо непрерывных изменений и инноваций. И то, и другое требуют творческого и интеллектуального подхода, который опирается на предвидение, а также на новые формы командной работы, позволяющие накапливать опыт в условиях высококонкурентной среды. И по мере того как мир становится все более цифровым, увеличивается также уровень ответственности работников, степень их влияния на результат — но ценой сложности, которая растет как на дрожжах.
 
Исходя из этих параллелей и того, что лидеры в области разработки программного обеспечения столкнулись с подобными трудностями намного раньше, можно ли сказать, что успешные концепции цифровизации управления, применявшиеся сообществом разработчиков ПО, подойдут маркетологам и будут адаптированы для борьбы с их цифровыми драконами?
 
Я считаю, что да.
 
Эта книга — не техническая. Она не требует от читателя знаний в области разработки программного обеспечения или хотя бы интереса к ней. Все, что необходимо — это открыть свой разум, чтобы взглянуть на управление маркетингом с другой точки зрения.

Цитаты из книги
Подстроиться к переменам
Цель книги — расширить кругозор маркетолога и руководителя отдела маркетинга в цифровом мире, в котором все, и особенно маркетинг, меняется со скоростью появления нового программного обеспечения.
 
Пример хакерства
Представьте себе Марка Цукерберга, который в общежитии Гарвардского университета самозабвенно работает над первой версией Facebook. Марк придумал новый способ общения: люди могут взаимодействовать через сайт. Это было начало золотой эпохи социальных сетей. И это тоже хакерство.
 
Пять особенностей
Цифровой мир ведет себя совсем не так, как физический, в силу пяти особенностей: скорости, адаптивности, сопредельности, масштаба и точности. Цифровая динамика — это эффекты, создаваемые этими силами, и бo?льшая часть цифровых преимуществ обеспечивается тем, что они делают возможным.
 
Смотрите шире
ПО — это больше чем просто приложения, установленные на компьютерах и смартфонах. Каждый сайт и онлайн-сервис, от Amazon.com до Yahoo!, — это программа, а точнее, набор программ, работающих вместе. Любое цифровое устройство управляется программой, которая определяет, что оно делает.
 
По пути программистов
Мозги — главный козырь при составлении бюджетов в цифровом мире. Жесткая конкуренция за маркетологов будет все чаще напоминать то, что происходит в крупных компаниях по разработке ПО.
 
Широта знаний
Сейчас от рядового маркетолога все чаще требуются знания социальных сетей, технологий и обработки данных. Вряд ли маркетологи станут в них экспертами. Но они должны понимать, где эти сферы вписываются в общую архитектуру современного маркетинга.


pdf Первые 10 страниц книги
pdf Хакерство — это хорошо


Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса

Предисловие научного редактора
Введение
 
Часть I. Маркетинг » цифровой » программное обеспечение
Глава 1. Хакерство — это хорошо
Глава 2. Маркетинг — цифровая сфера деятельности
Глава 3. Что же такое цифровая динамика?
Глава 4. Современный маркетинг тесно связан с программным обеспечением
Глава 5. Теперь маркетологи создают ПО 
Глава 6. Параллельные революции в программном обеспечении и маркетинге 
Глава 7. Адаптация идей из области разработки ПО к маркетингу 
 
Часть II. Гибкость
Глава 8. Зарождение agile-маркетинга 
Глава 9. От больших водопадов к небольшим спринтам
Глава 10. Улучшение «метаболизма» в управлении маркетингом 
Глава 11. Думайте масштабно, но воплощайте постепенно 
Глава 12. Итерация = непрерывное тестирование и экспериментирование 
Глава 13. Визуализация рабочего процесса с целью предотвращения хаоса 
Глава 14. Задачи как истории на пути покупателя
Глава 15. Agile-команды и командная работа
Глава 16. Балансировка стратегии, качества и гибкости
Глава 17. Адаптируйте не только производство, но и процессы 
 
Часть III. Инновации
Глава 18. Переход маркетинга от коммуникаций к опыту
Глава 19. Маркетинг в состоянии бесконечного бета-тестирования и «конвейер» инноваций
Глава 20. Совместные разработки и поиск новых идей
Глава 21. Большое тестирование важнее больших данных
 
Часть IV. Масштабируемость
Глава 22. Бимодальный маркетинг 
Глава 23. Платформенное мышление и расслоение темпа для маркетинга
Глава 24. Укрощение естественных и случайных сложностей в маркетинге 
 
Часть V. Таланты
Глава 25. В погоне за мифом о «десятикратных» маркетологах 
 
Примечания
Благодарности
Предметно-именной указатель
Об авторе 


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Королі соціальних мереж ...
Денис Каплунов
Зельда ...
Тереза Энн Фаулер
Чому не Еванс? ...
Агата Кристи

Сегодня купили