О книге Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда
Перед вами третье издание книги о бренд-менеджменте, которая была признана лучшей работой по этой теме во всем мире. Подобный успех объясняется ее неоспоримыми достоинствами: оригинальностью, уникальным балансом между теорией и практикой, актуальностью материала, новизной примеров и иллюстраций, полнотой исследования.
В издании собрана исчерпывающая информация о таких вопросах, как строительство бренда, управление розничными брендами, роль инноваций в развитии и обновлении брендов, корпоративный брендинг, современные тенденции бренд-менеджмента.
Оглавление Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда
Отзывы о книге
Предисловие к русскому изданию
Предисловие к третьему изданию
Введение: невозможно построить бренд, не создав компанию
Часть первая. Почему брендинг является стратегическим
Глава 1. Рассмотрим капитал бренда
Глава 2. Стратегическое значение брендинга
Глава 3. Строительство бренда и бизнеса
Часть вторая. Задачи современных рынков
Глава 4. Новые правила бренд-менеджмента
Глава 5. Отличительные особенности бренда и его позиционирование
Глава 6. Логика брендов розничных торговых сетей
Часть третья. Создание и поддержание капитала бренда
Глава 7. Запуск бренда
Глава 8. Проблема роста на зрелых рынках
Глава 9. Долгосрочное поддержание бренда
Глава 10. Адаптация к рынку: отличительные особенности и изменения
Глава 11. Рост через расширение бренда
Глава 12. Архитектура бренда: управление отношениями бренда и товара
Глава 13. Портфели брендов
Глава 14. Изменение имени и перенос бренда
Глава 15. Старение, упадок и возрождение бренда
Глава 16. Глобальный бренд-менеджмент
Часть четвертая. Оценка бренда
Глава 17. Финансовая оценка и учет брендов
Библиография
ПредметныЙ УКАЗАТЕЛЬ
