Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся! - Сет Годин: купить книгу в kniga.biz.ua

    Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!

    Купить Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!  Сет Годин
    370 грн
    Есть на складе
    Доставка
    БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

    Оплата
    Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
    Автор Сет Годин
    ISBN 978-5-91657-443-2
    Cтраниц 176
    Год 2012
    Издательство Манн, Иванов и Фербер
    Обложка Твердая

    О книге Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!

    В продаже так же имеется эта книга на украинском языке под названием "Пурпурова корова! Як створити незабутній продукт".

    Читать обзор "Фиолетовая корова" 

    О книге
    В этой книге Сет Годин, американский гуру маркетинга, поделится с вами своей зажигательной идеей Фиолетовой коровы. Почему фиолетовой? Потому что обыденность - это скучно и неинтересно! Добиться внимания потребителя на современном рынке можно, только выделяясь особенными, удивительными продуктами - Фиолетовыми коровами. Вы смогли бы пройти мимо Фиолетовой коровы? Вот и ваши потребители не смогут.

    Вы узнаете, как создать, вырастить и правильно доить свою Фиолетовую корову! Станьте фиолетовыми!

    В этой книге собрана добрая сотня конкретных способов сделать ваше предложение уникальным. И все эти способы опираются на два парадокса.
    — Безопасно — значит рискованно.
    — Очень хорошо — это плохо.

    Просто взгляните на свой бизнес новым взглядом.

    Для кого эта книга
    Для собственника бизнеса.
    Для директора по продажам и PR-директора.
    Для бренд-менеджера и менеджера по маркетингу.

    «Фишка» книги
    Именно эта книга сделала Сета Година всемирно известным маркетологом.

    От автора
    Выдающийся маркетинг — это искусство привнесения в ваш продукт или услугу чего-то нового, обращающего на себя внимание. Причем это делается не в последний момент, не с помощью рекламных уловок, нет, — уже при создании продукта необходимо вложить в него что-нибудь выдающееся. Необходимо запомнить и принять как аксиому такой вывод: «Если то, что вы предлагаете, совершенно не выдающееся, оно останется незамеченным».

    Я считаю, что мы достигли того момента, когда больше не можем осуществлять маркетинг для широкой покупательской аудитории. Мы создали мир, где большинство продуктов абсолютно неинтересные. В течение последних двух десятилетий наиболее дальновидные авторы отмечали, что динамика маркетинга меняется. Специалисты по маркетингу изучали идеи этих авторов, обсуждали их и даже применяли некоторые из них на практике, но в целом суть стратегии маркетинга оставалась без изменений. Однако традиционные подходы на сегодняшний день решительно устарели. Первым идеям в области маркетинга уже почти сто лет, да и альтернативные подходы не являются чем-то принципиально новым.

    Перестаньте рекламировать свою унылую продукцию и займитесь ее инновацией.

    Об авторе
    Сет Годин
    — предприниматель, писатель, экс-вице президент по маркетингу компании Yahoo!. Лауреат премии Momentum, которой награждают людей, внесших значительный вклад в развитие интернет-индустрии.Постоянный автор журнала Fast Company. 

    Сет обучался маркетингу в Стэнфордской школе бизнеса. В середине 80-хх работал в бренд-менеджером в компании, которая занималась разработкой инновационных для того времени мультимедийных продуктов. Позже Сет основал стартап YoYoDyne, который занимался интерактивным маркетингом в Интернете. Довольно быстро новая компания привлекла внимание корпорации Yahoo!, которая и купила YoYoDyne. Глава Yahoo! предложил Сету должность вице-президента по маркетингу. Вскоре Сет покинул Yahoo! (хотя и остается внешним советником) и занялся раскруткой своего нового интернет-проекта Squidoo.

    Сет написал много книг, в том числе «Фиолетовая корова», «Незаменимый», «Лидер есть в каждом» и многих других. Именно книга «Фиолетовая корова» сделала Сета всемирно известно маркетологом. По мнению Година, любой товар должен быть как фиолетовая корова: ярким, запоминающимся и нестандартным.

    Добавить свой отзыв о книге

    Оглавление Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!

    Фиолетовая корова
    Сколько нужно «Р»?
    Новое «Р» — это Purple Cow, или Фиолетовая корова
    Дерзкие предположения
    До, во время и после
    Величайшая идея нарезанного хлеба
    Вы заметили революцию?
    Почему вам нужна Фиолетовая корова
    Смерть телевизионно-промышленного комплекса
    До и после
    VW Beetle — Фиолетовая корова
    Что работает?
    Почему меня так раздражает The Wall Street Journal
    Осведомленность — это не главное
    Воля и путь, который нужно пройти
    Пример: вам наверх?
    Пример: что должен делать Tide?
    Проникновение на рынок
    Идеи, которые распространяются и побеждают
    Большое непонимание
    Кто слушает?
    Сплошной обман
    Кого это волнует?
    Не все покупатели одинаковы
    Закон больших чисел
    Пример: Чип Конли
    Проблема с Коровой
    Следуйте за лидером
    Пример: стул Aeron
    Прогнозы, доходы и Фиолетовая корова
    Пример: самая лучшая пекарня в мире
    Анализ эффективности на массовом рынке
    Пример: Logitech
    Кто побеждает в мире Фиолетовой коровы
    Пример: новый сорт киви
    Преимущества Фиолетовой коровы
    Пример: итальянский мясник
    Антоним слова «выдающийся»
    Жемчужина в бутылке
    Парадокс пародии
    Семьдесят два альбома группы Pearl Jam
    Пример: Curad
    Просто ничего не делайте
    Пример: почтовая служба США
    В поисках отаку
    Пример: как компания Dutch Boy перевернула весь лакокрасочный бизнес
    Пример: Krispy Kreme
    Процесс и план
    Сила слогана
    Пример: Haagen-Dazs в Бронксвиле
    Продавайте то, что покупают (и о чем говорят)
    Проблема с компромиссом
    Пример: Motorola и Nokia
    Магический цикл Фиолетовой коровы
    Что сегодня означает выражение «заниматься маркетингом»?
    «Мы больше не занимаемся маркетингом, теперь мы — дизайнеры»
    Что знает Ховард?
    Нужно ли быть возмутительным и скандальным, чтобы стать выдающимся?
    Пример: McDonald’s во Франции
    А если это целая фабрика?
    Проблема дешевого продукта
    Что должны делать в Hallmark.com?
    Фиолетовая корова ищет работу
    Пример: Трейси, специалист по печати и рекламе
    Пример: Робин Уотерс добивается своего
    Пример: такой популярный, что туда больше никто не ходит
    Обязательно ли «вкладывать душу»?
    Реальные факты
    «Мозговой штурм»
    Соль — совсем не скучный продукт, или
    Еще восемь способов заставить работать Фиолетовую корову
    Что сказал бы Оруэлл?
    Об авторе

    Отзывы об: Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!

    Юрий Кушнеров 2013-08-07 12:36:53
    Этот мировой бестселлер очень быстро стал классикой среди маркетологов. И дело не столько в простом изложении и отличных примерах, сколько в самой сути книги: вы едете вдоль поля и видите множество коров. Что вам запомнится?
    Просто коровы. Но вот, среди них вы видите одну фиолетовую корову. И пускай видели вы ее мельком и вдалеке – эта картина навсегда врежется в вашу память.

    Старые методы рекламы и продвижения не работают! Сет Годин объявляет «смерть телевизионно-промышленного комплекса»! Уже нельзя, как раньше, увеличивать свою долю рынка просто за счет увеличения объема рекламы. Люди ей перенасыщены и она не вызывает ничего кроме раздражения.

    Проведите простой эксперимент – подойдите к человеку, читающему глянцевый журнал и спросите – заметил ли он рекламу на целый разворот в начале журнала? Покажите ему эту рекламу, скрыв логотип – что это? Так имеет ли смысл тратить столько денег, времени и сил на массову рекламу? Не лучше ли сделать что-то, чтоб вас запомнили и начали передавать из уст в уста?

    Выделяйтесь, будьте не как все, не копируйте конкурентов. Выбирайте свой пусть и пусть он будет ярким и необычным. И тогда о вас будут говорить, вас будут помнить, ваш товар будут покупать!
    2012-09-12 23:55:44
    Мне очень понравилась эта книга. Начинаешь понимать что создания своего бизнеса нужно начинать с осознания того что такое необычное ты можешь предложить людям. И как это необычное может принести тебе прибыль. Прочитала ее за три часа.
    Жаль что не купила эту книгу здесь, потому что в обычном магазине на обошлась мне на 40 процентов дороже!!!!!!
    Игорь / design.rv.ua 2011-06-22 16:37:14
    Отличная книга, заставляющая вырвать мысли из рутины и начать прикладывать усилия к тому, чтобы отличаться: отличаться внешне в глазах клиента, отличаться внутренне и организационно в глазах сотрудников, отличаться мысленно от себя самого до ее прочтения...
    Георгий Леонтьев 2010-09-12 09:41:43
    Немного хаотичная структура книги, НО все 148 страниц ( 30 страниц рекламы издательства не в счет) наполнены "живым маркетингом" - примерами удачных и неудачных маркетинговых решений. ПРекрасный раздел "мозговой штурм" ( смотрите сами). Не жалко потраченных денег на покупку и времени - на прочтение. ИМХО, книга входит в 10-ку или 15-ку лучших в серии МИФ

    Оставить свой отзыв:

    Рекомендуем

    Думай медленно... Решай быстро ...
    Даниэль Канеман
    Маркетинговые войны ...
    Джек Траут, Эл Райс
    Дизайн привычных вещей ...
    Дональд Норман
    Зваблення їжею: 70 рецептів, які за ...
    Евгений Клопотенко

    Книги автора/издательства

    The Big Red Fez: How To Make Any We ...
    Сет Годин
    Meatball sundae ...
    Сет Годин
    Комплект "Як створити незабутн ...
    Марти Ньюмейер, Сет Годин