Исследование трендов. Практическое руководство - Мартин Реймонд: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Исследование трендов. Практическое руководство

The Trend Forecasters Handbook, 2/e

Купить Исследование трендов. Практическое руководство  Мартин Реймонд
884 грн
Нет на складе. Книга будет получена от издательства в течении 21 дней
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Мартин Реймонд
ISBN 978-5-00146-530-0
Cтраниц 240
Год 2020
Издательство Манн, Иванов и Фербер
Обложка Твердая
Язык Русский
Формат 60х90/8 (220х290 мм.)

О книге Исследование трендов. Практическое руководство

Актуальная, информативная и содержащая массу иллюстраций, это книга написана для всех желающих узнать больше о мире тенденций, прогнозирования, инновационного мышления и стратегического планирования.
 
В книге вы найдете новые главы, написанные специально для студентов, изучающих дизайн, маркетинг, брендинг и инновации. Они включают в себя последние исследования по суперфорекстингу, три сканирования горизонта, сценарное планирование, форсайт-фреймворк, а также рекомендации по созданию и запуску собственных трендовых и инновационных спринтов.
 
Во время чтения читатели также получат возможность смешивать и объединять миры прогнозирования с исследованиями будущего, поскольку изучат то, какие методы и процессы (такие как метод Delphi, перекрестный анализ воздействия, фьючерсные колеса и backcasting) будут использоваться прогнозистами следующего поколения для расширения способов отображения, оценки и определения потребностей и поведения завтрашних потребителей.
 
От автора
Изучая будущее много лет, я понял о предсказаниях одно: что бы вы ни предсказывали, это вряд ли произойдет. И если даже произойдет, то там, где вы меньше всего ожидаете! Вам кажется, это плохая новость для аналитиков? Не совсем.
 
Прогнозирование в целом, куда я включаю стратегическое прогнозирование, сценарное планирование и футурологию в широком значении этого термина, не имеет ничего общего с предсказанием. (Это занятие мы оставим оракулам, прорицателям и гадалкам, которых немало.)
 
В этой книге речь идет о тщательном рассмотрении диапазона доказательств и линий вероятности, в сравнении с друг другом, с целью определения возможных, вероятных, предпочтительных или правдоподобных результатов — четырех параметров, которые мы иногда называем «Четыре П». Эти расходящиеся линии сравнимы с дорогами, вдоль которых можно найти много возможностей и шансов — однако многие из них рушатся из-за недостаточной подготовки.
 
Прогнозирование помогает скорректировать баланс и повернуть шансы и возможности в вашу пользу. Так пусть же слова «возможно», «вероятно», «предпочтительно» и «правдоподобно» будут вашими проводниками, хранителями и собирательными символами того, с чем связано прогнозирование на самом деле: не просто будущего, а множества его вариантов, из которых вам будет предложено выбрать один, наиболее полезный и результативный.
 
Это издание призвано помочь более точно отобразить варианты будущего не только в целях прогнозирования трендов, но и для лучшего понимания и использования инструментов, позволяющих взаимодействовать с будущим. При этом, вместо того, чтобы разделять эти вещи — а я знаю, что традиционные аналитики предпочли бы, чтобы было именно так — я, где возможно, смешал и собрал некоторые методы воедино.
 
Для кого эта книга
Книга для специалистов отделов маркетинга и стратегического планирования, руководителей всех уровней и владельцев бизнеса.
Для профессионалов, занятых в сфере бизнеса, PR, дизайна продукта, а также всех специалистов, желающих понимать природу тренда.
Для студентов МБА и других программ, изучающих инновации.
 
Фишки книги
Поможет бизнесу сэкономить на исследованиях
О мире тенденций, прогнозирования и планирования
Актуальная информация, свежие исследования, готовые к применению инструменты
 
Об авторе
Мартин Реймонд является главным редактором журнала Viewpoint (специализированное издание о трендах в дизайне и рекламной индустрии) и соучредителем консалтинговой компании The Future Laboratory, занимающейся будущим. В свободное от работы время Мартин читает лекции в Лондонском колледже моды и Центральном колледже искусства Святого Мартина. Он также консультирует ведущие рекламные компании по вопросам трендов будущего. Мартин выступает на многих конференциях, пишет колонки в журналах и работает с несколькими радиостанциями.


pdf Первые 9 страниц книги
pdf Глава 2. Инструментарий аналитика трендов



Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Исследование трендов. Практическое руководство

1. ВВЕДЕНИЕ
2. ГЛАВА 1. АНАТОМИЯ ТРЕНДА
3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТРЕНДА
4. БУДУЩЕЕ НЕСОВЕРШЕННОЕ
5. ХИПСТЕРЫ
6. МЕМЫ И ТРЕНДОВЫЕ ВИРУСЫ
7. ДИФФУЗИЯ ИННОВАЦИЙ
8. РАСПРОСТРАНЕНИЕ ТИПОВ ИННОВАЦИЙ
9. МЕМЫ: «ВСЯ ВАША БАЗА ПРИНАДЛЕЖАТЬ НАМ»
10. ПРЕОДОЛЕНИЕ ПРОПАСТИ
11. ДВИЖЕНИЕ RAW
12. ЖЕНСТВЕННОСТЬ: РЕБРЕНДИНГ ПОНЯТИЯ
13. КРИВАЯ ДИФФУЗИИ ИННОВАЦИЙ
14. ИССЛЕДОВАНИЕ ТРЕНДОВ В ЛИЦАХ: АННЕ ЛИЗЕ КЬЕР
15. ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПУЗЫРЬ (ПУЗЫРЬ ФИЛЬТРОВ)
16. ОКНО ОВЕРТОНА
17. АКТИВНЫЕ ОТКРЫТЫЕ МЫСЛИТЕЛИ
18. РЕЗЮМЕ
19. ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТАРИЙ АНАЛИТИКА ТРЕНДА
20. НОВАЯ ОТКРЫТОСТЬ
21. СЛАБЫЕ СИГНАЛЫ: НОВОЕ В КУЛЬТУРЕ
22. КУЛЬТУРНЫЙ БРАЙЛИНГ И СКАНИРОВАНИЕ ГОРИЗОНТА
23. ИНФЛЮЭНСЕРЫ
24. КУЛЬТУРНОЕ СКАНИРОВАНИЕ
25. КРОСС-КУЛЬТУРНЫЙ АНАЛИЗ
26. ЛОВУШКА ПРЕДВЗЯТОСТИ
27. ТЕХНИКИ: ВЫБОР ГРУППЫ ЭКСПЕРТОВ
28. ГЛУБИННОЕ ИНТЕРВЬЮ
29. ИССЛЕДОВАНИЕ ТРЕНДОВ В ЛИЦАХ: ГЕНРИ МЕЙСОН
30. РЕЗЮМЕ
31. ГЛАВА 3. ИНТУИЦИЯ И СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПРОГНОЗИРОВАНИЕ
32. СПОСОБНОСТЬ МОЗГА К ПРОГНОЗИРОВАНИЮ
33. ВНУТРЕННЕЕ ЧУТЬЕ
34. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ИНТУИЦИЯ
35. ТЕХНИКИ: ПЕРЕСЕЧЕНИЕ ГРАНИЦ
36. ВНЕЗАПНОЕ ОЗАРЕНИЕ
37. ТЕХНИКИ: РАЗВИТИЕ ЭМПАТИИ
38. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПРОГНОЗИРОВАНИЕ
39. ТРИ ГОРИЗОНТА СКАНИРОВАНИЯ
40. ТЕХНИКИ: КАК ВЕСТИ НАБЛЮДЕНИЕ
41. ИССЛЕДОВАНИЕ ТРЕНДОВ В ЛИЦАХ: ПАТРИСИЯ ЛУСТИГ
42. РЕТРОПОЛЯЦИЯ
43. РЕЗЮМЕ
44. ГЛАВА 4. СЕТЕВОЕ ПРОГНОЗИРОВАНИЕ
45. СЕТИ ИНТУИТИВНОГО ПРОГНОЗИРОВАНИЯ
46. ТЕХНИКИ: КОЛЛАБОРАТИВНЫЕ ИННОВАЦИОННЫЕ СЕТИ
47. НАСТУПЛЕНИЕ ЭРЫ СУПЕРПРОГНОЗИСТОВ
48. ТОЧКИ, УЗЛЫ, ХАБЫ, СВЯЗИ И СУПЕРУЗЛЫ
49. ЗАКОН ПРЕИМУЩЕСТВЕННОЙ ПРИВЯЗАННОСТИ
50. ТЕХНИКИ: РАЗНООБРАЗИЕ В СТРУКТУРЕ СЕТИ
51. СИЛА СЛАБЫХ СВЯЗЕЙ
52. ЗАКОН НЕОБХОДИМОГО РАЗНООБРАЗИЯ
53. ПРИНЦИП 80/20
54. ИЕРАРХИЧЕСКИЕ СЕТИ
55. КОЛЛАБОРАТИВНЫЕ СЕТИ
56. РАСПРЕДЕЛИТЕЛЬНЫЕ СЕТИ
57. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛИ СЕТИ
58. ИЗБЕГАЙТЕ ОШИБКИ САМОПОДОБИЯ
59. НЕ РУКОВОДСТВУЙТЕСЬ ПРИНЦИПОМ БЛИЗКОГО ОБЩЕНИЯ
60. ИССЛЕДОВАНИЕ ТРЕНДОВ В ЛИЦАХ: ЛЮСИ ГРИН
61. АНАТОМИЯ СУПЕРПРОГНОЗИСТА
62. СОЗДАНИЕ АТМОСФЕРЫ ДОВЕРИЯ
63. СОСТЯЗАТЕЛЬНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО
64. ЭТИКА
64. ДОНОРЫ, ГРУППА ПОДДЕРЖКИ, ПОТРЕБИТЕЛИ
65. РЕЗЮМЕ
66. ГЛАВА 5. КУЛЬТУРНАЯ ТРИАНГУЛЯЦИЯ
67. РАСШИФРОВКА БУДУЩЕГО
68. КУЛЬТУРНАЯ ТРИАНГУЛЯЦИЯ
69. ОПРОСЫ
70. ТЕХНИКИ: УДАЧНАЯ ФОРМУЛИРОВКА ВОПРОСА
71. ИССЛЕДОВАНИЕ ТРЕНДОВ В ЛИЦАХ: АРИАНА ВАН ДЕР ВЕН
72. РАМКИ ИССЛЕДОВАНИЯ
73. TREND INDEX WHEEL
74. ОПРОС ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
75. ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ И ОПИСАТЕЛЬНАЯ АНАЛИТИКА
76. ЭТАП НАБЛЮДЕНИЯ
77. ПОДКЛЮЧЕНИЕ ИНТУИЦИИ
78. ТЕХНИКИ: ИССЛЕДОВАНИЕ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ФОТОГРАФИЙ
79. ИССЛЕДОВАНИЕ ТРЕНДОВ В ЛИЦАХ: FUTURE LABORATORY
80. СОЗДАНИЕ ОТЧЕТА
81. РЕЗЮМЕ
82. ГЛАВА 6. СЦЕНАРНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
83. МАШИНА МНОЖЕСТВЕННЫХ ВАРИАНТОВ БУДУЩЕГО
84. ЭТАПЫ ПЛАНИРОВАНИЯ СЦЕНАРИЯ
85. ТЕХНИКИ: РОЛЕВЫЕ ИГРЫ
86. АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ МЕТОДЫ И ТЕХНИКИ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ
87. ИССЛЕДОВАНИЕ ТРЕНДОВ В ЛИЦАХ: АНАБ ДЖЕЙН
88. ЕВРОПЕЙСКАЯ И АМЕРИКАНСКАЯ ШКОЛЫ СЦЕНАРНОГО ПЛАНИРОВАНИЯ
89. РЕЗЮМЕ
90. ГЛАВА 7. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ, СТРАТЕГИЯ И ИННОВАЦИОННЫЙ СПРИНТ
91. МАШИНА ДЛЯ ГЕНЕРИРОВАНИЯ ИДЕЙ
92. ЭТАПЫ ПОИСКА И ВЫЯВЛЕНИЯ ИННОВАЦИЙ
93. ТЕХНИКИ: ПРОЦЕСС РАБОТЫ НАД ИННОВАЦИЯМИ
94. ЭТАП МОТИВАЦИИ И ИССЛЕДОВАНИЯ
95. ТЕХНИКИ: УСПЕШНАЯ СЕССИЯ
96. ЭТАП ИНТЕРПРЕТАЦИИ И КРИТИЧЕСКОЙ ОЦЕНКИ ТРЕНДА
97. ПОГРУЖЕНИЕ
98. РАЗРАБОТКА ПРОДУКТА
99. ИССЛЕДОВАНИЕ ТРЕНДОВ В ЛИЦАХ: КЭТ ТУЛЛИ
100. РЕЗЮМЕ
101. ПРИМЕЧАНИЯ
102. ГЛОССАРИЙ ПО ТРЕНДАМ ОТ FUTURE LABORATORY
103. АЛФАВИТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ
104. СВЕДЕНИЯ ОБ АВТОРАХ ИЗОБРАЖЕНИЙ
105. БЛАГОДАРНОСТИ


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Successful Selling Skills ...
Ричард Денни
Бджоли ...
Пйотр Соха
Наука за 30 секунд. Психологія ...
Кристиан Джарретт
Магия утра. Ежедневник ...
Хэл Элрод, Хонори Кордер, Натали Джанджи
Книжкові злодії ...
Андерс Риделл
Комплект "Магия утра" ...
Хэл Элрод, Хонори Кордер, Натали Джанджи

Книги автора/издательства

Огилви о рекламе ...
Дэвид Огилви
Дизайн привычных вещей ...
Дональд Норман

Сегодня купили