Огилви о рекламе

    Купить Огилви о рекламе  Дэвид Огилви
    Автор Дэвид Огилви
    ISBN 978-5-00100-982-5
    Cтраниц 304
    Год 2017
    Издательство Манн, Иванов и Фербер
    Обложка Мягкая
    Формат 84х108/16 (205х260 мм.)
    Цена: 743 грн.

    Аннотация издательства

    О чем эта книга 
    Это классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы — Дэвидом Огилви. Впервые книга была опубликована в США еще в 1983 году!  В 2002-м ее перевели на русский язык, и с тех пор она не выходит из списка бестселлеров. 

    Как сделать рекламу, которая будет продавать? 
    Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн? 
    Как привлечь и удержать клиента? Как управлять  рекламным агентством? 

    В этой книге — многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений. Огилви описывает всю «внутреннюю кухню» мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века. 

    Фишки книги
    В книге более 150 цветных и черно-белых иллюстраций – классические примеры печатной рекламы и раскадровки телевизионных роликов. Теория и практика рекламы в картинках! 

    А еще не забывайте о том, что эта книга написана одним из лучших копирайтеров мира — она читается легко и невероятно интересно. 

    Для кого эта книга
    Книга обязательна к прочтению всем, кто связан с рекламой: копирайтерам, дизайнерам, менеджерам проектов, – особенно начинающим специалистам. Основам нужно учиться у мастера. 

    От автора
    Сегодня я уже настолько стар, что в журналах меня называют единственным живым человеком из всех, кто внес значительный вклад в развитие современного делового мира и индустриальной революции — в одном ряду с Адамом Смитом, Эдисоном, Карлом Марксом, Рокфеллером и Фордом. Является ли мой почтенный возраст помехой для того, чтобы я мог позволить себе смело рассуждать о сегодняшнем рекламном мире? Или же, наоборот, длинный жизненный путь поможет отделить вечные истины и ценности мира рекламы от скоропалительных поделок и шаблонов? 

    Я пишу лишь о некоторых аспектах рекламы. И только о том, чему меня научил мой собственный опыт. Поэтому в моей книге вы не найдете ничего о средствах массовой информации как таковых, о кабельном телевидении или о рекламном рынке Японии. 

    Эта книга не предназначена для читателей, которые полагают, что им уже известно все, что только можно знать о рекламном бизнесе. Мой труд — для молодых энтузиастов, а также для маститых профессионалов, которые не устают искать новые пути и средства для того,  чтобы заставить покупателей чаще доставать кошелек и получать удовольствие от покупки.

    Об авторе
    Дэвид Огилви (1911-1999) — человек, чьё имя вписано платиновыми буквами в историю рекламного дела. За Огилви плотно закрепилась репутация «отца рекламы». Признан самым выдающимся копирайтером мира. Основатель крупнейших рекламных агентств «Ogilvy & Mather» и «Ogilvy PR». Журнал Time назвал Огилви «самым авторитетным специалистом по рекламе». Командор Ордена Британской Империи.
    На своем первом месте работы — в ресторане при отеле — будущий «отец рекламы» готовил еду для собак постояльцев. Позже работал торговым агентом по продаже кухонных плит в Англии.
    В 27 лет эмигрирует из Англии в США, где устраивается на работу в рекламное агентство. Во время Второй Мировой войны был мобилизован в английскую разведку. После войны Дэвид на несколько лет становится фермером.
    В 1949 году открывает компанию «Ogilvy & Mather». В 1958 году созданная им рекламная кампания для Rolls-Royce увеличивает продажи этой марки автомобилей на 50%. Слоган кампании был такой: «При скорости 60 миль в час самый сильный шум в этом новом Rolls-Royce производят установленные в нем электрические часы».
    Среди клиентов агентства: Adidas, American Express, British Petroleum, Coca-Cola Company, DHL, Ford, Gillette, IBM, Kodak, Nestle, Siemens, Shell, The New York Times, Unilever, Vodafoneи многие другие. Филиалы компании расположены в 162 городах по всему миру.
    В рекламной среде высказывания Огилви называют «огилвизмами». «Огилвизм» — это своего рода синоним непреложного закона.

    Цитаты из книги
    Подработка на стороне
    Вы всегда можете заработать. Я делаю это уже 30 лет. Компания-производитель часов Omega заплатила мне $25 тысяч за то, что я провел четыре дня в их главном офисе в Швейцарии, консультируя их насчет улучшения рекламного образа. К моему удивлению, они не зря потратили деньги.

    Чернее черного
    Лучше бы вам сейчас набраться духу и примкнуть к борьбе против черных теней нефтяных компаний, прежде чем они перехлестнут через ваш рабочий стол, просочатся в ваши портфели, зальют ваши уши и наполнят мраком ваши сердца.

    Одинаковый успех
    Некоторые самоуверенные типы утверждают, что любой рекламный трюк, которому больше двух лет, априори устарел и неэффективен. Они с презрением относятся к «псевдожизненным» роликам и «говорящим головам», упорно не желая кое-что видеть: эти приемы по-прежнему заставляют покупателя вытаскивать кошелек.

    Дьявольский проект
    Однажды я пригласил гипнотизера, чтобы использовать его в ролике. Готовый ролик произвел на меня такое сильное впечатление, что я сразу же представил себе миллионы людей, словно зомби устремившихся в супермаркеты. Клиент так никогда и не узнал о том, насколько был близок к национальному скандалу.

    Новость = эффект
    Практически безошибочно на людей действуют заголовки, содержащие новости и новую информацию. К примеру, «Как пить бульон “Кемпбеллз суп” со льдом». В среднем рекламные тексты, содержащие новости, читают на 22% больше людей, чем рекламу без новости.

    Немного сумасшествия
    Я использовал идеи настолько дикие, что никто в здравом уме даже и подумать не мог, чтобы ими воспользоваться. Когда я придумал писать заголовки рекламы отдыха во Франции на французском языке, партнеры заявили, что я рехнулся.

    pdf Глава 2
    pdf Глава 3
    pdf Оглавление
    pdf Увертюра







    Оглавление

    1. Увертюра
    2. Как создавать эффективную рекламу
    3. Профессии в рекламном бизнесе — и как ими овладеть
    4. Как управлять рекламным агентством
    5. Как завоевывать клиентов
    6. Открытое письмо клиентам, ищущим хорошее рекламное агентство
    7. Срочно требуется возрождение печатной рекламы
    8. Как производить эффективные телевизионные ролики
    9. Как рекламировать корпорации
    10. Как рекламировать туристические путешествия
    11. Секреты успеха рекламы «внутри бизнеса»
    12. Прямая почтовая рассылка — моя первая любовь и секретное оружие
    13. Социальная реклама. Как собирать пожертвования на благотворительность
    14. Соревнуемся с «Проктер энд Гэмбл». Нам не страшен серый волк?
    15. 18 чудес исследования
    16. Немного о маркетинге
    17. По-прежнему ли Америка является первой державой мира?
    18. Ласкер, Резор, Рубикам, Барнетт, Хопкинс и Бернбах
    19. Что плохого в рекламе?
    20. Я предсказываю 13 перемен

    Отзывы об Огилви о рекламе

    Sammy
    Обалденная книга, так сказать библия рекламиста.
    Лена
    Для всех, кто в рекламном бизнесе - просто must have.
    Вообще пока лучшая из книг о рекламе, которую встретила.

    Написано сочно, интересно, не размыто, понятно, обосновано.
    Великолепная книга. :-)
    Евгений Скрипник
    Исключительно полезная книга для руководителей, которым приходится по долгу службы работать с внешними рекламными агентствами. Обычно они ведут себя достаточно нагло - "мы тут такие крутые, сделали кучу рекламы, мы сами знаем как надо", а вот достаешь книгу и говоришь - а Огилви говорит, что так делать не надо на основании вот таких-то исследований. И с них очень быстро спесь слезает. Книга очень сильно помогает отличать "хороший" креатив от "плохого".
    NeoN
    Книга очень супер. Как человек в рекламном бизнесе - рекомендую читать всем рекламистам и романтикам рекламы.
    Елена
    Это издание не только полезно читать, его необычайно приятно держать в руках. Книга Огилви - образец того, как нужно писать, чтобы написанное было замечено и прочитано. Взяла для себя много изложенных в книге истин (я - заказчик рекламы). Написано просто, доходчиво, убедительно и, повторюсь, очень красочно.
    Ольга Бабокова
    Что говорить...Огилви! Классика жанра. Любой уважающий себя рекламист просто обязан прочитать эту книгу! Книга читается замечательно легко, очень красочная и интересная. Одни иллюстрации чего стоят! Единственный недостаток: отсутствие перевода проиллюстрированной рекламы, что человека, плохо владеющего английским, может несколько затруднять. Впрочем, этот недостаток нивелируется тем, что большинство иллюстраций комментируется по ходу в самой книге. В любом случае эта книга - основа основ и, что самое главное, актуальна и по сей день. Книга хороша как для пополнения личной библиотеки, так и в качестве отличного подарка любому рекламисту.
    Маслов Валентин
    Эта книга попала мне в руки случайно, к производству рекламы не имею никакого отношения, но прочитал ее с удовольствием, буквально на одном дыхании. После прочтения книги я стал воспринимать рекламу по другому и даже начал ей интересоваться, замечая то, чего не видел раньше.

    Оставить свой отзыв:

    Доставка
    БЕСПЛАТНО доставляем по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером по Киеву - 45 грн.
    Подробнее о доставке и тарифах, в разделе Помощь
    Рассылка о книжных новинках