Пишут все! Как создавать контент, который работает - Энн Хэндли: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Пишут все! Как создавать контент, который работает

Everybody Writes. Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content

Купить Пишут все! Как создавать контент, который работает  Энн Хэндли
475 грн
Есть на складе
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Энн Хэндли
ISBN 978-5-00146-702-1
Cтраниц 400
Год 2020
Издательство Манн, Иванов и Фербер
Обложка Твердая
Язык Русский
Формат 60х90/16 (145х215 мм.)

О книге Пишут все! Как создавать контент, который работает

Это руководство по созданию и публикации любого вида коммерческого онлайн-контента — не важно, работаете ли вы на крупный бренд, малый бизнес или на себя.
 
Ведущий специалист по маркетингу Энн Хэндли предлагает читателю экспертные рекомендации по копирайтингу и рассказывает о процессе и стратегии создания, производства и публикации контента.
 
Уроки и правила, которые она излагает, можно применить ко всему онлайн-контенту — веб-страницам, домашним и целевым страницам, блогам, электронным письмам, маркетинговым предложениям, а также к публикациям и обновлениям в социальных сетях. С этой книгой любой может научиться писать хорошо (или, по крайней мере, улучшить писательские навыки).
 
От автора
В нашем мире нередко считается, что умение писать хорошие тексты — это дар, данный только избранным. Однако я не разделяю подобных воззрений и вам не советую. Истина такова: умение писать складывается отчасти из привычки и опыта, отчасти из знания необходимых правил и отчасти — из личного пыла и энтузиазма. Любой из нас может научиться писать хорошо (или, по крайней мере, писать лучше). По словам журналиста New York Times Дэвида Карра, «чтобы писать, не нужно призывать музу; нужно работать, пока набор слов не превратится в осмысленный текст».
 
Да, но кому сейчас интересны хорошие тексты? Наш мир одержим скоростью и краткостью; наши главные жанры — твиты, снапы, инста-сторис, кликабельные заголовки, гифки, видеоролики, хештеги, флешмобы и мемы. И тут вдруг раздается призыв к ответственной и грамотной работе со словом. Что это, занудство или банальность?
 
В действительности умение работать с текстом в наши дни важно как никогда. В виртуальной цифровой вселенной слова становятся нашими эмиссарами и полномочными представителями; они показывают миру, кто мы есть.
 
Я решила написать эту книгу, когда не смогла отыскать то, что пригодилось бы мне самой: практическое руководство, включающее правила честной игры в сфере контент-маркетинга, а также надежный и удобный справочник для всех, кому нужно создать или разместить контент от имени фирмы или бренда.
 
Для кого эта книга
Для всех, кто создает тексты - будь это пост на страничке в соцсетях или создание рекламы.
 
Фишки книги
Прикладное руководство по созданию коммерческого онлайн-контента
Поможет превратить текст из неуклюжего в искрометный и элегантный
Автор входит в двадцатку лучших блогеров-женщин по версии Forbes
 
Цитаты из книги
Следующий шаг
Google и прочие поисковые системы ясно дали нам понять, что осмысленный текст всегда обгонит по рейтингу словесную жвачку. Теперь пора делать следующий шаг: создавать актуальный, качественный контент, которому могут доверять потребители и партнеры.
 
Формула качественного контента
Знаки умножения здесь очень важны: если хоть один из параметров (польза, вдохновение или эмпатия) равен нулю, то и качество всего контента, увы, нулевое. Итак, «Польза ? Вдохновение ? Эмпатия = Качественный контент».
 
Откуда брать идеи
«Люди, которые хотели бы рисовать карикатуры и шаржи для нашего журнала, часто спрашивают, откуда брать идеи, — написал Манкофф в блоге New Yorker. — Боюсь, что никакой волшебной кладовой не существует. Идеи надо придумывать». Фундаментальный закон любого контента: чем больше думаешь над высказыванием, чем больше планируешь и просчитываешь, тем легче в итоге выразить и донести мысль.
 
«Мне непонятно»
Если чего-то не знаешь, гораздо лучше сразу признаться в этом и себе, и окружающим. Ведь невозможно объяснить читателям то, чего не понимаешь сам. Бывает неудобно признаваться: «Подождите, мне непонятно», — и все-таки лучше сделать это как можно скорее. Тем более что эксперты (как я убедилась на собственном опыте) просто обожают объяснять.
 
Привилегия
Лучшие маркетологи не вываливают потребителю очередную порцию контента, словно кашу в сиротскую миску: мол, ешьте, что дают. Они всегда помнят о нуждах и запросах читателей и рассматривают возможность публикации как привилегию. Любой контент, любой клочок текста, который вы создаете, должен радовать именно потребителя, а не начальника или заказчика.
 
Доверие
Ваши читатели должны знать, что вы их не обманете и не подведете. Как говорил Эрнест Хемингуэй, «величайший дар любого писателя — это встроенный безотказный детектор надувательства». Ваша задача — защитить публику от подлога и манипуляции.
 
 
Об авторе
Энн Хэндли — по версии Forbes одна из самых влиятельных женщин в социальных сетях. ForbesWoman включил ее в число 20 лучших блогеров-женщин. Энн работает главным контент-директором в MarketingProfs, компании по обучению и образованию, имеющей самое большое сообщество маркетологов в своей категории. Ее ежемесячные обзоры публикуются в журнале Entrepreneur, участнике программы LinkedIn Influencer.
Пионер в области цифрового маркетинга, Энн является соучредителем ClickZ.com, который был одним из первых источников интерактивных маркетинговых новостей и комментариев.
Энн живет в Бостоне, штат Массачусетс.


pdf Первые 19 страниц книги
pdf Глава 2 «Работа со словом — не искусство, а привычка»


Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Пишут все! Как создавать контент, который работает

Предисловие
Введение
 
Часть I. Учимся писать лучше (и любить свой текст) 
1. Пишут все
2. Работа со словом — не искусство, а привычка
3. Забудьте школьные правила
4. Публичная площадка — это привилегия
5. Ставьте ключевые слова (и мысли) в начале предложения
6. Пользуйтесь писательским навигатором
7. Чем больше думаешь, тем легче пишешь
8. Выстраиваем текст. Не бойтесь, вы справитесь
9. Да здравствует ужасный черновик
10. Поставьте себя на место читателя
11. Юмор приходит во время правки
12. Развивайте патологическую эмпатию
13. «Вычеркните ненужные слова»
14. «Дорогая мама...»
15. Взял разбег — сотри следы
16. Соблюдайте порядок (слов) 
17. Удачный лид и интригующая концовка
18. Рассказать или показать?
19. Используйте знакомые, но неожиданные аналогии
20. Представьте себя учителем
21. Простота и упрощение
22. Найдите спарринг-партнера
23. Помощник — хорошо, толпа — плохо
24. Найдите хорошего редактора
25. Читабельность — наше все
26. Заканчивайте на таком месте,
к которому захотите вернуться
27. Намечайте объем работ в количестве знаков
(а не в часах)
28. Волшебное слово «дедлайн»
 
Часть II. Грамматика и словарь
29. Используйте «живые» слова
30. Избавьтесь от слов-мутантов,
слов-гибридов и псевдослов
31. Долой киберсленг
(все, что вы не скажете на ушко любимому)
32. Залог активный и залог пассивный
33. Долой блеклые глаголы 
34. Наречия нужны только там, где проясняют смысл
35. Используйте клише, когда рак на горе свистнет
36. Частые ошибки копирайтеров
37. Нарушайте школьные правила
(по крайней мере эти пять)
38. Слова, которые мы часто путаем
39. Скрипя сердцем
40. Полегче с моралью
 
Часть III. Как рассказывать истории 
41. Расскажите, как измените мир
42. Выберите историю,
которую можете рассказать только вы
43. Голос и интонация
44. Ищите аналогии вместо примеров
 
Часть IV. Правила публикации
45. Погодите. Что такое бренд-журналистика?
46. Говорите правду
47. Ищите информационные поводы
48. Пусть ваши новости будут новостями
49. Субъективно и объективно:
излагайте разные точки зрения
50. Неочевидные советы для интервью
51. Проверка фактов
52. «Текучие» истории
53. Ищите лучшие источники
54. Не забывайте о скрытых мотивах
55. Правила цитирования
56. Этика курирования
57. Просите разрешения, а не прощения 
58. Авторское право, добросовестное использование
и атрибуция
59. Опирайтесь на данные
 
Часть V. Тринадцать жанров маркетинга
60. Идеальная длина блог-поста, твита, подкаста, публикации в соцсетях и прочих видов контента
61. Пишем в Twitter
62. Расставляем хештеги
63. Социальные сети с юмором
64. Пишем для Facebook
65. Пишем для LinkedIn
66. Заполняем профиль на LinkedIn
67. Пишем электронные письма
68. Создаем целевые страницы
69. Пишем заголовки
70. Пишем домашнюю страницу
71. Раздел «О компании» 
72. Составляем инфографику, за которую не стыдно
73. Пишем в блоги 
74. Пишем ежегодные отчеты (и подводим итоги)
 
Часть VI. Орудия контента
Инструменты для организации знания
Инструменты для повышения продуктивности
Инструменты для редактирования
Стилистические справочники
Голосовые инструменты
Генераторы идей для блогов
Стоковые фото, за которые не стыдно
Своими силами
 
Примечания
Эпилог
Благодарности


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Пиши, сокращай. Как создавать сильн ...
Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Новые правила деловой переписки ...
Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Компект "Roblox. Найкращі ігри ...
Крейг Джелли, Алекс Уилтшир
Комплект книг Джека Траута ...
Джек Траут, Эл Райс, Стив Ривкин
Компект "Есть, молиться, любит ...
Элизабет Гилберт

Книги автора/издательства

Огилви о рекламе ...
Дэвид Огилви
Дизайн привычных вещей ...
Дональд Норман

Сегодня купили