О книге Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей
Все усилия в области рекламы сводятся к воздействию на сознание потребителя. Привлечь внимание, произвести впечатление, отложиться в памяти — вот цель любого рекламного обращения. Чтобы этого добиться, можно действовать по наитию, а можно обратиться к научным исследованиям и опыту.
Именно о них говорится в книге Эрика дю Плесси, специалиста глобальной исследовательской компании Millward Brown. Разработанные автором и его коллегами методики оценки и мониторинга рекламы и прочих элементов брендинга широко и успешно применяются по всему миру. Дополненные новейшими открытиями в области изучения воздействия рекламы на потребителей, они делают книгу и научно обоснованной, и полезной с точки зрения практики.
Оглавление Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей
Предисловие
Вступление
Введение
Глава 1. Как действуют рекламные объявления.
Глава 2. Подходы к изучению человеческой психики.
Глава 3. Психологические модели научения и памяти.
Глава 4. Структура мозга.
Глава 5. Нейроны: структурные единицы мозга.
Глава 6. Научения и эмоции.
Глава 7. Возбуждение и сознание.
Глава 8. Эмоции и рассудок.
Глава 9. Случайное научение и забывание.
Глава 10. От умственных способностей к рекламным объявлениям.
Глава 11. Зачем изучать рекламу?
Глава 12. Становится все труднее быть запоминающимся.
Глава 13. Реклама, научение и память.
Глава 14. Континуум внимания.
Глава 15. Что означает привлекательность рекламы.
Глава 16. Узнавание, припоминание и убеждение.
Глава 17. Воспоминания о рекламе.
Глава 18. Предъявление рекламы потребителю: медиастратегия.
Глава 19. Профессор Эренберг и двойная опасность, или Влияние торговой марки на рекламу.
Глава 20. Внутренний мир торговых марок и цель рекламы.
Глава 21. "Я говорил вам то же самое".
Глава 22. Эмоциональное и рациональное.
Приложение
Библиография
