Оглавление Пурпурова корова! Як створити незабутній продукт
Замало літер «П»
Нове «П»
Жирний шрифт і сміливі заяви
До, під час і після
Найгеніальніше після винайдення нарізного хліба
А ви помітили революцію?
Для чого потрібна Пурпурова Корова
Смерть телевізійно-промислового комплексу
До і післ
Подивіться на «жука»
А від чого є ефект?
Чому мене так дратує Wall Street Journal
Справа не в поінформованості
Про бажання і можливості
Конкретний приклад: кому вниз?
Конкретний приклад: що має робити Tide?
Проникнення на ринок
Виграють ті ідеї, які поширюються
Велике непорозуміння
Хто слухає?
Шахрайство
Кому яка різниця?
Не всі споживачі однакові
Закон великих чисел
Конкретний приклад: Чіп Конлі
Проблема з Коровою
Іти за лідером
Конкретний приклад: офісне крісло Aeron
Прогнози, прибутки і Пурпурова Корова
Конкретний приклад: найкраща пекарня у світі
Чому маркетологи, які працюють на масовому
ринку, проти аналізу ефективності
Конкретний приклад: Logitech
Хто перемагає у світі Пурпурової Корови
Конкретний приклад: новий сорт ківі
Плюси Пурпурової Корови
Конкретний приклад: італійський різник
Волл-стрит і Пурпурова Корова
Антонім до «надзвичайний»
Перлина в пляшці
Парадокс пародії
72 альбоми Pearl Jam
Конкретний приклад: Curad
Бездіяльність краща за імітацію роботи
Конкретний приклад:
Поштова служба Сполучених Штатів
У пошуках отаку
Конкретний приклад: як Dutch Boy
зробив революцію в малярному бізнесі
Конкретний приклад: Krispy Kreme
Процес і план
Сила слогана
Конкретний приклад: Haagen-Dazs у Бронксі
Продавайте те, що купують (і про що говорять!)
Проблема компромісу
Конкретний приклад: Motorola і Nokia
Магічний цикл Корови
Що значить бути маркетологом сьогодні
Ми більше не маркетологи. Ми — дизайнери
Що знає Говард?
Чи потрібно шокувати, щоб вирізнятися?
Конкретний приклад: McDonald’s у Франції
Але як же фабрика?
Проблема дешевизни
Конкретний приклад: що робити Hallmark.com?
Коли Корова шукає роботу
Конкретний приклад: Трейсі,
фахівець із друкованої реклами
Конкретний приклад: що зрозуміла Робін Вотерс
Конкретний приклад: коли популярність відлякує
Уся справа в пристрасті?
Голі факти
Мозковий штурм
Незвичайна сіль, або Вісім додаткових
шляхів використати Пурпурову Корову
Бонус!
Перші 15 сторінок книги
