Пурпурова корова! Як створити незабутній продукт

    Купить Пурпурова корова! Як створити незабутній продукт  Сет Годин
    Автор Сет Годин
    ISBN 978-617-7552-57-3
    Cтраниц 168
    Год 2018
    Издательство Наш формат
    Обложка Твердая
    Язык Украинский
    Формат 60х84/16 (145х200 мм.)
    Наличие Есть на складе
    Цена: 125 грн.

    Аннотация издательства

    У продажу також є ця книга російською мовою пiд назвою "Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!".

    Уявіть, що ви мандруєте автомобілем. За вікном ідилічний заміський пейзаж. На мальовничих пасовищах скубають траву сотні корів. Вам цікаво, але вже хвилин за двадцять ви перестаєте звертати на них увагу. Хай би якими були корови — симпатичними, ідеальними, із чудовим норовом, при гарному освітленні, — вам стає нудно. Ось на що ви звернете увагу — так це на пурпурову корову серед них, і точно її не забудете.

    Те саме і з продуктами, які ви пропонуєте клієнту. Ми живемо у світі, де більшість продуктів невидимі. Старе правило: створюйте безпечні, посередні продукти і поєднуйте їх із найкращим маркетингом, — перестало працювати. Лише унікальне викликає емоції та інтерес. Виняткове. Нове. Це — Пурпурова Корова.

    Книжка для маркетологів, фахівців із запуску нових продуктів на ринок, підприємців, які планують починати, або розвивають власну справу.

    Ця книжка допоможе створювати унікальні продукти, варті того, щоб про них говорили, а також поглянути по-новому на вашу маркетингову стратегію.

    Про автора
    Сет Ґодін — американський підприємець, маркетолог, лектор. Був засновником компанії Yoyodyne, яку придбала Yahoo!. Ґодін — автор популярного бізнес-блогу sethgodin.com та 18 книжок, серед яких «Пробуй, не зупиняйся. Коли востаннє ви щось робили вперше?» («Наш формат», 2016), «Усі ми трохи дивакуваті: міф про масовість та кінець конформізму» («Наш формат», 2016).

    ВІДГУКИ
    Сет Ґодін перевернув наші погляди на маркетинг, роботу та зміни, що відбуваються навколо нас.
    Selling Power

    Про що ніколи не говорять клієнти? Вони ніколи і нікому не розповідають про посередні продукти, сервіс чи компанії. Посередність — це смерть, швидка чи повільна. Єдине, що здатне захопити клієнтів сьогодні, — ваша винятковість. Це те, що включає бажання володіти і ділитись. Тож шукайте власну Пурпурову Корову!
    Олена Мальцева, викладачка курсу маркетингу в Києво-Могилянській бізнес-школі kmbs

    ЦИТАТИ
    Про рекламу на ТВ
    Телевізійно-промисловий комплекс проіснував півстоліття, це довго. Так довго, що немає вже тих людей, які розробляли такі успішні стратегії та рекламу. Нікого не лишилося у Philip Morris чи General Foods, хто пам’ятав би життя ще до того, як телебачення створило цих бюрократичних монстрів. І тут-то й приховано проблему. Телевізійно-промисловий комплекс спливає за водою, і більшість маркетологів гадки не мають, як цьому зарадити. Щодня компанії витрачають мільйони на відродження славних днів телевізійно-промислового комплексу. І щодня вони зазнають невдачі.

    Про продукти-лідери
    Наздогнати лідера важко, тому що лідером стає той, хто зробив щось незвичайне. А це незвичайне вже зайняте — тільки-но ви візьметеся за нього, воно більше не буде незвичайним.

    Про нову еру маркетингу
    Маркетинг у посттелевізійному світі більше не полягає в тому, щоб зробити продукт привабливим, цікавим, приємним чи кумедним після його задуму і створення. Він полягає в першу чергу в тому, щоб спроектувати цю річ так, аби вона змогла стати вірусом.

    pdf Перші 15 сторінок книги


    Оглавление

    Замало літер «П»
    Нове «П» 
    Жирний шрифт і сміливі заяви 
    До, під час і після 
    Найгеніальніше після винайдення нарізного хліба
    А ви помітили революцію?
    Для чого потрібна Пурпурова Корова
    Смерть телевізійно-промислового комплексу
    До і післ
    Подивіться на «жука»
    А від чого є ефект?
    Чому мене так дратує Wall Street Journal
    Справа не в поінформованості
    Про бажання і можливості 
    Конкретний приклад: кому вниз?
    Конкретний приклад: що має робити Tide?
    Проникнення на ринок
    Виграють ті ідеї, які поширюються
    Велике непорозуміння 
    Хто слухає?
    Шахрайство
    Кому яка різниця? 
    Не всі споживачі однакові
    Закон великих чисел 
    Конкретний приклад: Чіп Конлі 
    Проблема з Коровою 
    Іти за лідером
    Конкретний приклад: офісне крісло Aeron
    Прогнози, прибутки і Пурпурова Корова
    Конкретний приклад: найкраща пекарня у світі
    Чому маркетологи, які працюють на масовому
    ринку, проти аналізу ефективності
    Конкретний приклад: Logitech
    Хто перемагає у світі Пурпурової Корови
    Конкретний приклад: новий сорт ківі
    Плюси Пурпурової Корови
    Конкретний приклад: італійський різник
    Волл-стрит і Пурпурова Корова
    Антонім до «надзвичайний» 
    Перлина в пляшці
    Парадокс пародії
    72 альбоми Pearl Jam
    Конкретний приклад: Curad 
    Бездіяльність краща за імітацію роботи
    Конкретний приклад:
    Поштова служба Сполучених Штатів
    У пошуках отаку
    Конкретний приклад: як Dutch Boy
    зробив революцію в малярному бізнесі 
    Конкретний приклад: Krispy Kreme
    Процес і план 
    Сила слогана
    Конкретний приклад: Haagen-Dazs у Бронксі 
    Продавайте те, що купують (і про що говорять!) 
    Проблема компромісу
    Конкретний приклад: Motorola і Nokia
    Магічний цикл Корови
    Що значить бути маркетологом сьогодні
    Ми більше не маркетологи. Ми — дизайнери
    Що знає Говард? 
    Чи потрібно шокувати, щоб вирізнятися?
    Конкретний приклад: McDonald’s у Франції
    Але як же фабрика?
    Проблема дешевизни
    Конкретний приклад: що робити Hallmark.com?
    Коли Корова шукає роботу
    Конкретний приклад: Трейсі,
    фахівець із друкованої реклами 
    Конкретний приклад: що зрозуміла Робін Вотерс
    Конкретний приклад: коли популярність відлякує
    Уся справа в пристрасті?
    Голі факти
    Мозковий штурм 
    Незвичайна сіль, або Вісім додаткових
    шляхів використати Пурпурову Корову
    Бонус!
     


    Оставить свой отзыв:

    Рекомендуемые книги
    Доставка
    БЕСПЛАТНО доставляем по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером по Киеву- 45 грн.
    Подробнее о доставке и тарифах, в разделе Помощь
    Рассылка о книжных новинках