Создание брендов. Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке

    Купить Создание брендов. Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке  Евгений Гречин
    Автор Евгений Гречин
    ISBN 978-5-496-00235-6
    Cтраниц 208
    Год 2013
    Издательство Питер
    Обложка Твердая
    Наличие Под заказ в течение 14 дней
    Цена: 150 грн.

    Аннотация издательства

    В книге дана краткая оценка состояния рекламной отрасли и ее возможностей в России в настоящее время. Также рассматриваются эффективные методы формирования потребительского отношения, то есть методы, в первую очередь, выращивания брендов, а не их сохранения. 

    Что такое маркетинговые коммуникации сегодня, за что платить рекламным агентствам, какой вид рекламы выбрать для своего продукта? Ответы на эти и другие вопросы подробно освещены в книге и иллюстрированы примерами из практики маркетинговых кампаний. 

    Издание будет полезно российским владельцам брендов, руководителям и сотрудникам отделов маркетинга и рекламы, а также студентам университетов всех специальностей по дисциплинам «Связи с общественностью», «Реклама», «Маркетинг», «Введение в маркетинговые коммуникации».

    pdf Оглавление
    pdf Введение


    Оглавление

    Введение 
    Благодарности 
    Глава 1. Таблицы, бренды, фрагменты 
    Глава 2. Что важнее— позиционирование или бренд?
    Глава 3. Филип Котлер и реклама 
    Глава 4. Почему Эл Райс разлюбил рекламу и полюбил 
    ботанику? 
    Глава 5. Маркетинговые коммуникации
    Глава 6. О рекламистах и рекламных агентствах
    Глава 7. Телевизионная реклама
    Глава 8. Что там, ниже линии? 
    Глава 9. ИМК или TTL— что лучше? 
    Глава 10. Маркетинговое чудо в России 
    Глава 11. Мебель по индивидуальным заказам, 
    или О первом телевизионном адверториале 
    Глава 12. Натуральность зашкаливает: тренд или бренд? 
    Глава 13. Серхио Займан и конец маркетинга 
    Глава 14. О рекламной попсе: Сбербанк, Henkel, Unilever 
    Глава 15. В компании с Райсом 
    И напоследок 
    Список литературы


    Оставить свой отзыв:

    Доставка
    БЕСПЛАТНО доставляем по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером по Киеву- 45 грн.
    Подробнее о доставке и тарифах, в разделе Помощь
    Рассылка о книжных новинках