Стратегическое планирование рекламных кампаний - Ларри Перси, Ричард Эллиот: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Стратегическое планирование рекламных кампаний

Купить Стратегическое планирование рекламных кампаний  Ларри Перси, Ричард Эллиот
Издательство не переиздает книгу
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Ларри Перси, Ричард Эллиот
ISBN 978-93890-025-7
Cтраниц 416
Год 2008
Издательство Издательский дом Гребенников
Обложка Суперобложка

О книге Стратегическое планирование рекламных кампаний

Вами универсальное пособие, охватывающее все сферы интегрированных маркетинговых коммуникаций. В книге описаны как сугубо научные эмпирические исследования по данной теме, так и социальные и культурные аспекты рекламной деятельности. Данный труд уникален именно с этой точки зрения, и разработка рекламных кампаний с учетом изложенных в нем базисных принципов может привести фирму к настоящему успеху и обеспечить достижение впечатляющих результатов.
Издание предназначено для сотрудников рекламных и коммуникационных агентств, рекламных отделов компаний, а также для студентов, обучающихся по специальностям "Реклама" и "Маркетинг".

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Стратегическое планирование рекламных кампаний

ЧАСТЬ I. РЕКЛАМА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА: ОСНОВНЫЕ
ПОЛОЖЕНИЯ
Глава 1. Что такое реклама и стимулирование сбыта?
Глава 2. Подходы к изучению рекламы

ЧАСТЬ II. ПЛАНИРОВАНИЕ: ЧТО НЕОБХОДИМО УЧЕСТЬ
Глава 3. Как сделать рекламу и стимулирование сбыта успешными
Глава 4. Процесс стратегического планирования

ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНА
Глава 5. Выбор целевой аудитории
Глава 6. Изучение процесса принятия решения целевой аудиторией
Глава 7. Выбор оптимального позиционирования
Глава 8. Разработка стратегии коммуникации
Глава 9. Выбор медиастратегии

ЧАСТЬ IV. ОТ СТРАТЕГИИ К ТАКТИКЕ
Глава 10. Обработка рекламного сообщения
Глава 11. Креативные тактики
Глава 12. Креативное решение

ЧАСТЬ V. ИНТЕГРАЦИЯ РЕКЛАМЫ И СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА
Глава 13. Тактики стимулирования сбыта
Глава 14. Разработка целостной программы маркетинговых
коммуникаций

Отзывы об: Стратегическое планирование рекламных кампаний

Лена 2009-05-13 12:04:55
Еще не дочитала, но книга хорошая. :-)

Например, есть пояснение по разным типам покупок с точки зрения психологии: с высокой и низкой степенью вовлеченности, эмоциональные и рациональные.

Соответственно, на основании психологии покупки строится рекламная стратегия. Из книг по рекламе, где в основном описываются характеристики медиа и этапы производственной части, эта книга уникальна.

Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Нестрашная энциклопедия безопасност ...
Валентина Баланова, Светлана Казьмина
Дикий Робот ...
Питер Браун
Искусство системного мышления. Необ ...
Джозеф О'Коннор, Иан Макдермотт
Психология взаимопонимания. Взаимно ...
Марк Галликер, Даниэль Ваймер