О книге Стратегическое планирование рекламных кампаний
Вами универсальное пособие, охватывающее все сферы интегрированных маркетинговых коммуникаций. В книге описаны как сугубо научные эмпирические исследования по данной теме, так и социальные и культурные аспекты рекламной деятельности. Данный труд уникален именно с этой точки зрения, и разработка рекламных кампаний с учетом изложенных в нем базисных принципов может привести фирму к настоящему успеху и обеспечить достижение впечатляющих результатов.
Издание предназначено для сотрудников рекламных и коммуникационных агентств, рекламных отделов компаний, а также для студентов, обучающихся по специальностям "Реклама" и "Маркетинг".
Оглавление Стратегическое планирование рекламных кампаний
ЧАСТЬ I. РЕКЛАМА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА: ОСНОВНЫЕ
ПОЛОЖЕНИЯ
Глава 1. Что такое реклама и стимулирование сбыта?
Глава 2. Подходы к изучению рекламы
ЧАСТЬ II. ПЛАНИРОВАНИЕ: ЧТО НЕОБХОДИМО УЧЕСТЬ
Глава 3. Как сделать рекламу и стимулирование сбыта успешными
Глава 4. Процесс стратегического планирования
ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНА
Глава 5. Выбор целевой аудитории
Глава 6. Изучение процесса принятия решения целевой аудиторией
Глава 7. Выбор оптимального позиционирования
Глава 8. Разработка стратегии коммуникации
Глава 9. Выбор медиастратегии
ЧАСТЬ IV. ОТ СТРАТЕГИИ К ТАКТИКЕ
Глава 10. Обработка рекламного сообщения
Глава 11. Креативные тактики
Глава 12. Креативное решение
ЧАСТЬ V. ИНТЕГРАЦИЯ РЕКЛАМЫ И СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА
Глава 13. Тактики стимулирования сбыта
Глава 14. Разработка целостной программы маркетинговых
коммуникаций
