Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Автор   Клотер Рапай
Год издания  2015
Издательство  Юнайтед Пресс
Язык  Русский
Формат  70х100/16 (170х240 мм.
Страниц  168
ISBN  978-5-9614-5287-7
Тип обложки  Твердая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают


 
шт.

   рекомендуем
цена: 418.00 грн.

Аннотация издательства

  • Цитата
    По мере того, как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из нас — как и каждый бренд — не должен забывать о местечке, откуда он родом.
    Клотер Рапай

    О чем книга 
    Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?

    Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. 

    Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. 

    Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

    Основные темы
    Новейший взгляд на маркетинг: практическая польза изучения культурного кода.
    Без претензии на научпоп — автор настаивает на собственных разработках.
    Жареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни?
    Как угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы?
    Статистические данные опросов на самые разнообразные темы.

    Для кого эта книга
    Для специалистов в области маркетинга и рекламы.

    Кто автор
    Клотер Рапай  — специалист в области маркетинговых исследований. Родился во Франции в 1941 году, затем переехал в Соединенные Штаты. Его интерес к психиатрии и психоанализу вдохновляют его на исследования в области маркетинга. Обладает докторской степенью по социальной психологии в Сорбонне. Первый успешный маркетинговый опыт на международном рынке связан с компанией Nestle.

    pdf Первые 30 страниц книги

Оглавление

    Предисловие к русскому изданию
    Введение
    1. На подступах к идее
    2. Трудности переходного возраста: коды 
    любви, обольщения и секса
    3. Между двух огней: культурные коды 
    красоты
    и лишнего веса
    4. Главное - это выжить:
    коды молодости и здоровья
    5. За рамками биологической схемы:
    коды домашнего очага
    и семейной трапезы
    6. Работать, чтобы жить:
    культурные коды работы и денег
    7. С этим нам жить:
    культурные коды качества
    и совершенства
    8. Всего и побольше:
    культурные коды еды и алкоголя
    9. У меня алиби:
    культурные коды шопинга и роскоши .
    10. Что эти выскочки о себе возомнили! 
    Америка глазами других культур
    11. И воды морские расступятся: культурный 
    код
    американского президентства
    12. Никогда не взрослеть
    и никогда не сдаваться:
    культурный код Америки
    Послесловие 
    Благодарности
Отзывы читателей

Сабанеева Лидия
Книгу очень интересно читать независимо от того, работаете ли вы в области рекламы или нет,
примеры потрясающие и очень занимательные... а уж тем, кто занимается рекламой, продажами, продвижением продукции или думает, как расширить свой бизнес (а это наверное половина всех людей, работающих и думающих людей) за пределы своего региона, будет крайне полезно. Обнаружила, что рассуждения и выводы автора применимы не только на глобальном рынке в мировом масштабе, но и в пределах нашей страны.

Оставить отзыв о книге "Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему", Клотер Рапай

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Гении и аутсайдеры. Почему одним все, а другим ничего?

Гении и аутсайдеры. Почему одним все, а другим ничего?
Малкольм Гладуэлл (Malcolm Gladwell)
Купить Рецепты корпоративной культуры

Рецепты корпоративной культуры
Томпсон Кевин
Купить Менеджмент, ориентированный на рынок

Менеджмент, ориентированный на рынок
Ламбен Жан-Жак , Чумпитас Рубен, Шулинг Изабель






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+