Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить UP&Down реклама: жизнь после смерти

UP&Down реклама: жизнь после смерти

Автор   Джозеф Яффе
Год издания  2007
Издательство  Коммерсантъ
Язык  Русский
Страниц  400
ISBN  978-5-91180-506-7
Тип обложки  Мягкая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают

   рекомендуем
цена: 0.00 грн.

Аннотация издательства

Книги "UP&Down реклама: жизнь после смерти" НЕТ В НАЛИЧИИ

    Что ждет традиционную рекламу в 21 веке, в условиях, когда меняются и потребители (которые становятся все менее доверчивыми), и медиасредства (которые становятся все менее зависимыми от рекламных "вливаний")? Переосмысливая понятие рекламы, автор книги предлагает задуматься о том, каковы ее функции в изменившихся условиях, и предлагает новую формулу эффективности: "релевантность, полезность, развлекательность".Книга будет полезна всем, кто работает в сфере маркетинга, рекламы, брендинга и PR.

Оглавление


    Выражение признательности 11

    Предисловие

    Дона Шульца 13

    Некоторые очевидные свидетельства изменений 14

    Долой оковы! 16

    Конец господства 30-секундных роликов 17

    Что делать? 18

    Примечания 20

    Предисловие автора 21

    Несколько важных замечаний 23

    Раздел I

    Проблема 27

    Глава 1

    Конец СМИ 31

    Примечания 40

    Глава 2

    Что убивает 30-секундные рекламные ролики? 41

    Слишком много шума 41

    Креативность (надувательство) 46

    Сегодня потребитель не так глуп, как вчера 48

    Слишком много денег пускается на ветер 49

    Примечание 50

    Глава 3

    «Массовые убийства»: виновата ли реклама? 51

    Примечания 54

    Глава 4

    Горочный круг 55

    Можно ли оседлать акулу? 57

    Снижение качества контента — реалия телевидения 58

    Эффект автомата с газировкой 60

    Примечания 63

    Глава 5

    Размывание границ 64

    А где же все? 68

    Конец эпохи невинности 70

    Примечания 72

    Глава 6

    Надвигается идеальный шторм 73

    Широкополосные сети 74

    Беспроводная связь 76

    Поисковые системы 77

    Сеть 78

    Парус поднят. Вы остаетесь на борту? 79

    Примечания 83

    Раздел II

    Решение проблемы: переосмысление

    Четырех элементов маркетинга 85

    Глава 7

    Новые потребители 89

    Десять предпосылок нового маркетинга 92

    Заключительное слово (особое мнение) 113

    Примечания 115

    Глава 8

    Новый брендинг 116

    Семь особенностей нового брендинга 119

    Управление взаимоотношениями с клиентами:
    Новый фактор дифференциации брендинга? 127

    Примечания 129

    Глава 9

    Новый взгляд на рекламу 130

    Верните рекламе релевантность! 130

    Что такое реклама? 133

    Маркетинг отчаяния 135

    Новая модель бизнеса 142

    Три новые функции рекламы 157

    Примечания 163

    Глава 10

    Как изменить рекламное агентство 164

    Долой неразбериху! 164

    Раздел III

    Как изменить маркетинг и рекламу:
    Десять новых подходов 167

    Глава 11

    Интернет 171
    Правда об Интернете 174

    Думайте, как использовать Сеть! 183

    Телевидение в Сети 192

    Вид сверху 196

    Примечания 202

    Глава 12

    Игры 203

    Почему игры? Почему сейчас? 211

    Пропасть становится все шире. Не свалитесь в нее! 214

    Примечания 220

    Глава 13

    Просмотр по требованию 221

    Прайм-тайм = мое личное время 222

    Цифровые видеозаписывающие устройства:
    Старуха Смерть и «денежные мешки» 225

    Не пора ли продавцам записаться в Иностранный легион? 236

    DVD 247

    Примечания 258

    Глава 14

    Эмпирический маркетинг 259

    Событийный маркетинг 260

    Сухой опыт: просто добавь… бренд! 261

    Марочный опыт 265

    Примечания 274

    Глава 15

    Контент в расширенном формате 275

    Где таится опасность для СМИ? 282

    Фирменные развлечения и контент в расширенном формате 285

    Что важнее: контент или его дистрибуция? 286

    Примечания 291

    Глава 16

    Маркетинг сообществ 292

    Маркетинг сообществ — это маркетинг сообществ 294

    Контроль: критически важная «мелочь» 297

    Готовность к успеху 304

    Великолепный паук 305

    Ода блогам 310

    Примечания 320

    Глава 17

    Контент, генерируемый потребителями 321

    Honda = любовь 325

    Включи воображение! 327

    Примечания 335

    Глава 18

    Поиск 336

    Кто ищет, тот всегда найдет 341

    Где искать? 344

    Глава 19

    Музыка, мобильные телефоны
    И другие приятные вещи 351

    IPod и «Головокружение» группы U2 353

    Пленники самолетов и автомобилей 357

    Немобильная связь = беспроводная связь =
    Сотовые телефоны и карманные компьютеры? 359

    Примечания 368

    Глава 20

    Фирменные развлечения 369

    Телевидение без рекламы 372

    Будущее фирменных развлечений 377

    Шизофренические бренды 380

    Рекомендации знаменитостей:
    Особый вид фирменных развлечений 381

    Проверка в реальных условиях 384

    Примечания

    Эпилог: а вам-то это зачем? 391

    Примечания 399

Оставить отзыв о книге "UP&Down реклама: жизнь после смерти", Джозеф Яффе

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Реклама. Краткий курс. 2-е изд.

Реклама. Краткий курс. 2-е изд.
Ромат Евгений
Купить Рекламная кампания своими силами

Рекламная кампания своими силами
Алиева Лилия
Купить Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Зависть и другие вечные двигатели рекламы
Иванов Алексей






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+