Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы

Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы

Автор   Феликс Шарков
Год издания  2012
Издательство  Дашков и К
Язык  Русский
Страниц  272
ISBN  978-5-394-01465-9
Тип обложки  Твердая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают


 
шт.

   рекомендуем
цена: 170.00 грн.

Аннотация издательства

В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия "гудвилл" в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла.
Для студентов, обучающихся по специальностям "Связи с общественностью", "Реклама", "Журналистика", "Социология", аспирантов, преподавателей вузов, а также читателей, интересующихся данной проблематикой.


Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 5

Глава 1. Гудвилл: понятие, сущность, оценка стоимости 7
1.1. Гудвилл — добрая воля 7
1.2. Оценка стоимости гудвилла и защита бренда 18
1.3. Защита бренда 32

Глава 2. Фирменный стиль в системе гудвилла 55
2.1. Содержание фирменного стиля. Его разработка и продвижение 55
2.2. Практическая разработка фирменного стиля компании 71

Глава 3. Паблисити как известность фирмы и ее бренда 94
3.1. Бренд как разновидность системного гудвилла 94
3.2. Брендинг как средство создания нематериального актива 115
3.3. Технология создания позитивного бренда, увеличивающего стоимость организации 131

Глава 4. Репутационный менеджмент как средство возвышения гудвилла 149
4.1. Репутация, социальная ответственность, репутационные стратегии 149
4.2. Формирование концепции репутационного менеджмента 167
4.3. Исследование репутации 183

Глава 5. Корпоративный имидж как константа гудвилла 214
5.1. Корпоративный имидж как ценность организации 214
5.2. Моделирование позитивного корпоративного имиджа 243

Краткий словарь-справочник 249
Вместо заключения 268
Литература 271

Оставить отзыв о книге "Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы", Феликс Шарков

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Десять смертных грехов маркетинга. 3-е издание

Десять смертных грехов маркетинга. 3-е издание
Котлер Филип
Купить Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов

Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов
Манн Игорь
Купить Книга директора по маркетингу

Книга директора по маркетингу
Иванов Леонид






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+