Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Разработка и технологии производства рекламного продукта

Разработка и технологии производства рекламного продукта

Автор   Константин Кобулашвили , Вячеслав Полукаров , Станислав Рощупкин
Год издания  2012
Издательство  КноРус
Язык  Русский
Страниц  348
ISBN  978-5-406-01866-8
Тип обложки  Мягкая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают

   рекомендуем
цена: 0.00 грн.

Аннотация издательства

Книги "Разработка и технологии производства рекламного продукта" НЕТ В НАЛИЧИИ

Рассматриваются важнейшие элементы разработки и технологии производства рекламного продукта. Раскрываются специфика и основы создания рекламного продукта, приводятся методы, принципы, средства и формы управления рекламными коммуникациями. Особое внимание уделено анализу эффективных инновационных рекламных технологий в процессе производства, размещения и распространения рекламы.


Для студентов высших и средних учебных заведений обучающихся по специальностям "Реклама", "Маркетинг", "Связи с общественностью", аспирантов и преподавателей вузов, а такте работников СМИ, специалистов в рекламной сфере.


Оглавление

Введение
Глава 1. Реклама: понятие, виды и средства
Глава 2. Роль психоанализа в рекламе.
Психолингвистика и образ мира
2.1.Тенденции в современной психолингвистике. Психолингвистика и образ мира
2.2.Предмет психолингвистики
2.3.Исследование психики потребителя
Глава 3. Эффективность рекламного продукта
Глава 4. Творчество в рекламной деятельности
4.1.Творческие принципы рекламного бизнеса
4.2.Креатив — формула рекламы
4.3.Принципы создания эффективного рекламного текста
4.4.Воздействие рекламы на потребителя
4.5.Психоанализ и создание рекламных объявлений (по материалам отечественной и зарубежной литературы в области рекламы)
Глава 5. Рекламное обращение
5.1. Разработка
Глава 6. Рекламная кампания 
6.1.Подготовка и проведение
6.2.Контроль
Глава 7. Рекламные стратегии
7.1.Рекламная стратегия и рекламная идея
7.2.Стратегии рационалистического типа
7.3.Стратегии проекционного типа
Глава 8. Исследования в области рекламы
8.1.Рекламные исследования
8.2.Оценка эффективности рекламы
Глава 9. Особенности российской рекламы
9.1.Рекламные организации
9.2.Российский рынок торговых марок
9.3.Потребитель как участник
коммуникационного процесса
9.4.Классификации потребителя
Глава 10. Психолингвистические
особенности аудиальной рекламы
10.1.Сила слова в рекламном обращении
10.1.1.Техника стихотворной речи:лексика и семантика
10.1.2.Техника поэтической речи: словесный поэтический образ
10.2.Рекламный текст — основа рекламного обращения
10.3.Механизм воздействия рекламного текста
Глава 11. Психолингвистические особенности визуальной рекламы
11.1.Воздействие графики на психологию человека
11.2.Использование знаков и символов
11.3.Использование неона и электричества в печатной рекламе
11.4.Тексты наружной рекламы: информационные, рекламные и пропагандистские
11.5.Концептуальные основы психолингвистики речевого воздействия в России
11.6.Психопоэтика
11.7.Музыка в рекламе 
11.8.Свет в рекламе 
Глава 12. Средства изобразительной рекламы на плоскости
12.1.Основные художественно-изобразительные средства
12.2.Язык изобразительной рекламы и его специфика
12.3.Составляющие языка изобразительной рекламы
12.3.1.Пространство в плакате
12.3.2.О композиции в плакате
12.3.3.Художественный образ в рекламе
12.3.4.Знак, символ, эмблема
12.3.5.Критерии оценки фирменного знака
12.4.Текст
12.4.1.Критерии оценки слогана
12.5.Шрифт в рекламе
12.6.Цвет в рекламе
12.7.Критерии оценки действенности изобразительной рекламы
Глава 13. Дизайн и его роль в рекламе
13.1.Шрифт — основа графического дизайна
13.1.1.Различие шрифтов по начертанию
13.1.2.Единицы измерения шрифта
13.1.3.Построение шрифта
13.1.4.Группы шрифтов
13.2. Дизайн рекламного обращения макет, модульная сетка
13.2.1.Требования к макету рекламного обращения
13.2.2.Требования к дизайну рекламного обращения
13.2.3.Композиционное построение текста рекламного обращения
13.3.Дизайн — наука и искусство
13.3.1.Место рекламы и дизайна в искусстве
13.3.2.Основные направления дизайна
13.3.3.Основные виды дизайна
Глава 14. Средства фотографии, кино-, видео-, I телевизионной и радиорекламы
14.1.Фотография и ее средства в рекламе
14.2.Средства кино-, видео-, телевизионной рекламы
14.3.Требования к тексту сценария
14.4.Правила составления рекламного радиообращения
14.5.Критерии оценки радиорекламы от которых зависит ее действенность
Глава 15. Телевизионная реклама: производство, размещение и распространение
15.1.Реклама в телепрограммах и телепередачах
15.2. Разработка телевизионной рекламы
15.2.1. Идея телепрограммы
15.2.2.Литературный сценарий
15.2.3.Режиссерский сценарий
15.2.4.Монтаж рекламного фильма
15.3.Основы креативной режиссуры телевизионной рекламы
15.4.Эффективность теле- и радиорекламы
15.5.Рекламное обращение в теле- и радиорекламе 261
Глава 16. Специфика и восприятие современной рекламы
16.1.Содержание и форма рекламы
16.1.1.Рекламный плакат США
16.1.2Французский рекламный плакат
16.1.3.Немецкий рекламный плакат
16.1.4.Английский рекламный плака
16.1.5.Японский рекламный плакат
16.2.Психология восприятия рекламы
16.3. Побуждающие факторы и мотивы к действенной рекламе
16.4.Форма и ее восприятие
16.5. Психология восприятия цвета и света в рекламе
Приложение
Стандарты рекламы и маркетинга в Интернете
Рекламный кодекс России
Международный кодекс рекламы
Ситуационные задания
Тесты
Список терминов
Литература

Оставить отзыв о книге "Разработка и технологии производства рекламного продукта", Константин Кобулашвили , Вячеслав Полукаров , Станислав Рощупкин

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Разработка новых продуктов. От идеи до запуска

Разработка новых продуктов. От идеи до запуска
Петренко Г. (ред.)
Купить Хакер маркетинга. Креатив и технологии

Хакер маркетинга. Креатив и технологии
Холидей Райан
Купить Десять заповедей рекламы

Десять заповедей рекламы
Гарфилд Боб






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+