Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Product Placement. Технологии скрытой рекламы

Product Placement. Технологии скрытой рекламы

Автор   Ольга Березкина
Год издания  2009
Издательство  Питер
Язык  Русский
Страниц  208
ISBN  978-5-388-00351-5
Тип обложки  Твердая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают

цена: 0.00 грн.

Аннотация издательства

Книги "Product Placement. Технологии скрытой рекламы" НЕТ В НАЛИЧИИ

Первая книга по технологии product placement от российского автора. Ориентирована на современную практику, содержит многочисленные отечественные и зарубежные примеры. 

Вы будете удивлены широтой этого издания, которое рассказывает об эволюции PP, начиная с его использования в традиционных медиаресурсах и заканчивая product placement на космических станциях и в Антарктиде. 

Предложены профессиональные инструменты по выбору путей применения PP, психологической оценки восприятия и вовлеченности, управлению потребительским поведением и увеличению эффективности product placement через социальные стереотипы. Рассмотрены правовые и этические вопросы. 

Вступительная статья к изданию написана Мэри-Лу Галисиан — ведущим экспертом США в области product placement. Книга содержит цветные иллюстрации известных кинопроектов. 

Рекомендована специалистам по product placement, рекламе, маркетингу, связям с общественностью, преподавателям и студентам данных специальностей. Также будет интересна дизайнерам, психологам и социологам.

Оглавление

    Вступительная статья 
    Предисловие
     
    Глава 1. Место product placement в системе маркетинговых коммуникаций
    Основные понятия product placement и техники
    эффективного применения
    Типы и каналы распространения product placement
    История product placement
    Аудитория product placement и ее отношение
    к PP-включениям 
    Рынок product placement и ценообразование
    Отличия и преимущества product placement
    от других видов рекламы
     
    Глава 2. Формирование культуры престижного поведения через product placement
    Синдром подражания знаменитостям
    Дети
    Стиль жизни от звезд. Формирование культуры престижного потребления через product placement 
    Рекламные on-line фильмы

    Глава 3. Психологические приемы воздействия product placement на управление потребительским поведением
    Психологическое воздействие в маркетинговых
    коммуникациях
    Психологическая идентификация зрителей
    с продуктами product placement
    Product Placement и теория социального научения
    Вовлеченность зрителя в сюжет произведения —
    залог успешности product placement 
    Хроноэффект product placement
    Запоминаемость брендов и эмоциональное
    восприятие художественного контента 
    Увеличение эффективности product placement через
    социальные стереотипы
    Психологические эффекты использования имени
    бренда в названии художественных произведений
    Диссонансный product placement

    Глава 4. Эволюция практического применения product placement
    Product placement в художественных фильмах
    Product placement в российских блокбастерах
    Product placement на телевидении
    Product placement в художественной литературе
    Product placement в комиксах 
    Product placement в прессе 
    Product placement в видеоиграх
    Product placement в музыке
    Космические и антарктические экспедиции
    как объект интеграции product placement
    Обратный product placement

    Глава 5. Этика product placement и законодательство
    Негативное влияние product placement
    на потребителей и борьба с ним
    Курение из подражания 
    Законодательное регулирование product placement

    Послесловие 

Оставить отзыв о книге "Product Placement. Технологии скрытой рекламы" (Ольга Березкина)

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Зависть и другие вечные двигатели рекламы
Иванов Алексей
Купить Скрытая власть рекламы. Как обработка информации в режиме сниженного внимания влияет на потребительский выбор

Скрытая власть рекламы. Как обработка информации в режиме сниженного внимания влияет на потребительский выбор
Хит Роберт
Купить Управление спросом. Как создавать продукты-блокбастеры (Creating What People Love Before They Know They Want It)

Управление спросом. Как создавать продукты-блокбастеры (Creating What People Love Before They Know They Want It)
Сливотски Адриан (Adrian Slywotzky)






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+