Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Практика медиа измерений. Аудит. Отчетность. Оценка эффективности PR

Практика медиа измерений. Аудит. Отчетность. Оценка эффективности PR

Автор   Игорь Райхман
Год издания  2013
Издательство  Альпина Паблишер
Язык  Русский
Страниц  432
ISBN  978-5-9614-4499-5
Тип обложки  Твердая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают

   рекомендуем
цена: 0.00 грн.

Аннотация издательства

Книги "Практика медиа измерений. Аудит. Отчетность. Оценка эффективности PR" НЕТ В НАЛИЧИИ

    Цитата
    "Давайте воспринимать эту книгу как провокацию, конечная цель которой - стимулировать развитие профессиональной дискуссии.. Ситуация, когда о российской практике медиаанализа нет ни одного издания, непродуктивна. Я искренне надеюсь, что обсуждение данной книги результирует не только в форумные баталии и "холивары" на конференциях, но и в новые издания на данную тему." 

    О чем книга
    Об оценке эффективности коммуникационной деятельности. В книге рассматривается обобщенный опыт применения различных форм отчетности и оценки эффективности различных проектов для клиентов, относящихся к самым разным рынкам и сегментам. По признанию самого автора, книга является записками практика, а отнюдь не академическим изданием, что существенно облегчает понимание материала, особенно для молодых специалистов и студентов. 

    Почему книга достойна прочтения
    Какие параметры коммуникационной активности стоит оценивать вообще? И как в связи с этим характеризовать медиааналитику в целом? 
    Решение аналитических задач: особенности проектного планирования и отчетности. Взаимодействие PR-специалистов с проектными менеджерами. 
    Сбор информации из открытых источников - есть ли в этом смысл? 
    Сложные логические построения сведены к схемам и таблицам и таким образом понятны более широкой аудитории. 
    100%-ная ориентация на российскую аудиторию. 

    Для кого эта книга
    Для медиааналитиков и консультантов, аудиторов, PR-специалистов широкого профиля, а также специалистов по проектному управлению, менеджеров-практиков, специалистов по продажам, специалистов по защите информации и корпоративных юристов. Будет полезна студентам и начинающим специалистам. 

    Кто автор
    Игорь Райхман - создатель и CEO Коммуникационной группы "Византия" (ByconGroup). Первый опыт в аналитике получил в конце 1990-х в группе мониторинга СМИ компании КРОС (Public.ru), в которой проработал 7 лет, пройдя путь от начинающего специалиста до руководителя одного из аналитических центров компании. Занимал должность советника зампреда правления РИА "Новости", курируя реализацию аналитической составляющей международных программ. Позднее возглавил Аналитический центр SPN Ogilvy, где занимался медиаисследованиями и аналитической поддержкой российских и зарубежных клиентов агентства. 


Оглавление

    Введение (А. Баранников) 
    От автора
    I. Отчетность хорошая и разная 
    Место отчетности в работе над проектом
    PR-отчетность: кто крайний? 
    Аудит - знакомое слово 
    II. Феноменология отчетности 
    Какие подходы к построению отчетности возможны? 
    III. Где брать информацию? 
    Источник - текст 
    Простой поиск: логика формирования запросов, агрегаторы
    Площадки для интернет-поиска 
    Яндекс
    Google 
    Муки выбора 
    Непрямой поиск: интересные сервисы для поисковой 
    активности
    Поиск по файлообменникам 
    Поиск по FTP
    Информация о доменах и сайтах 
    Сервисы для работы с текстом 
    Учетные данные компаний 
    Статистика запросов к поисковым машинам
    Сервисы вопросов и ответов 
    Альтернативные поисковики 
    Поисковики по картинкам 
    Фиксация обновлений и RSS-агрегаторы 
    Скрытый Интернет 
    Непрямой поиск: практические примеры
    Базы СМИ: архитектура, возможности, логика использования 
    В заключение о базах 
    Поиск и поисковики по блогам и социальным сетям
    Мониторинг как продукт 
    Хардкор: мониторинги-базы 
    Изящная полумера 
    Источник - мнение 
    Общая логика 
    О чем же лучше спрашивать аудитории при PR-аудите?
    Как можно опрашивать аудитории? 
    Масштабные опросы и полезные сервисы для их проведения
    Опросы: поле возможностей 
    IV. Что можно померить при подготовке отчетности или оценке PR-проекта? 
    Количественные параметры 
    Общее количество материалов
    Динамика публикации материалов
    "Свои" и "чужие" материалы 
    Типы источников
    География источников 
    Графические особенности информационного поля 
    Типы упоминаний 
    Типы материалов 
    Авторство материалов
    Полные списки площадок и авторов 
    Специальные количественные параметры
    Построение "матриц перепечаток" 
    Выборка: следите за руками 
    Качественные параметры 
    Позитив и негатив 
    Сегментация по темам 
    Контексты 
    Экспертные комментарии 
    Работа со временем, основы медиа прогностики 
    Классический контент-анализ 
    Автоматизация качественных параметров 
    Маркетинговые индексы в медиа аналитике 
    PR Value (EAV, AVE)
    Single Issue Value (SIV) 
    Media Outreach 
    CPT и TAR
    Сложные системы оценки эффективности 
    Подход №1: "Labatt" PR Measurement Tool
    Подход №2: проекции "Лабатта" на российском рынке 
    Подход №3: BAT (Bycon Appraisal Tool) 
    Необходимое дополнение: процессуальная составляющая 
    V. Аналитика как продукт: основные принципы выбора параметров 
    для оценки
    Целеполагание: как померить счастье 
    Компоновка: когда красота требует не жертв, а логики 
    Судьба и функция документа
    Детализация и модальность 
    Выводы о выводах 
    И еще пару слов об "упаковке" мониторингов
    VI. Частота измерений = f (частота изменений) 
    VII. Сколько это стоит? 
    VIII. В заключение 
    Благодарности 

Оставить отзыв о книге "Практика медиа измерений. Аудит. Отчетность. Оценка эффективности PR", Игорь Райхман

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Азбука медиа

Азбука медиа
Больц Норберт
Купить Внутри торнадо. Стратегии развития, успеха и выживания на гиперрастущих рынках

Внутри торнадо. Стратегии развития, успеха и выживания на гиперрастущих рынках
Мур Джеффри А.
Купить Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер

Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Котлер Филип






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+