Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов
Тип обложки Твердая
ISBN:978-5-91657-980-2

Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

Райс Лора
2013, Манн, Иванов и Фербер, Русский, 192 стр.

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают


 
шт.

цена: 358.00 грн.

Аннотация издательства

О чем эта книга
Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т.п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. 

Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система «Гвоздь & молоток», описанная в этой книге. Лора Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый «вербальный гвоздь»), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный «визуальный молоток», то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.

Для кого эта книга
Для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии.

Фишка книги
Концепция «визуального молотка», который забивает «вербальный гвоздь», — яркая метафора визуальной стратегии позиционирования.

От автора
Сегодня все очевиднее, что наш мир вступает в визуальную эпоху. И если новый бренд не имеет мощного поддерживающего образа, а еще лучше — встроенного, ему вряд ли стоит рассчитывать на успех. Для успешного позиционирования бренда нужен «визуальный молоток», укрепляющий и усиливающий конкретную вербальную концепцию («гвоздь»). Если он выбран правильно, то привлекает внимание правого полушария мозга, которое посылает сигнал левому полушарию прочесть или прослушать слова, ассоциирующиеся с данной картинкой.

Отзывы:
Несмотря на явные успехи вербальной стратегии позиционирования, самым эффективным способом проникновения в человеческий разум является вовсе не слово, а визуальные, зрительные образы. Я убежден, что со временем концепция «Гвоздь и молоток», предложенная Лорой, станет не менее известной, чем наша идея позиционирования.
Эл Райс, 
соавтор концепции позиционирования и ряда бестселлеров

pdf Оглавление
pdf Предисловие
pdf Глава 1. Потрясающая сила визуальных образов
pdf Глава 2. Слово — «гвоздь» маркетинговой программы

Аннотация kniga.biz.ua

Оглавление

ПОТРЯСАЮЩАЯ СИЛА ВИЗУАЛЬНЫХ ОБРАЗОВ
СЛОВО — «ГВОЗДЬ» МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ
ФОРМА: ПРОСТОТА — ЗАЛОГ УСПЕХА 
ЦВЕТ: СОЗДАЙ СВОЙ СТАНДАРТ
ПРОДУКТ: ИДЕАЛЬНЫЙ «ВИЗУАЛЬНЫЙ МОЛОТОК»
УПАКОВКА: СИЛА ПЕРВОГО ВПЕЧАТЛЕНИЯ 
ДЕЙСТВИЕ: ДВИЖЕНИЕ СОХРАНЯЕТ ЖИЗНЬ
ОСНОВАТЕЛЬ: ПОКАЖИ ЛИЦО БРЕНДА 
СИМВОЛ: СДЕЛАЙ НЕВИДИМОЕ ВИДИМЫМ 
ЗНАМЕНИТОСТИ В МАРКЕТИНГЕ: ЗА И ПРОТИВ
ЖИВОТНЫЕ: ПРОБУДИ ЛУЧШИЕ ЧУВСТВА 
НАСЛЕДИЕ: ЗАСТАВЬ ПРОШЛОЕ РАБОТАТЬ НА СЕБЯ
«ВИЗУАЛЬНЫЙ МОЛОТОК»: НАЙДИ СВОЙ ИНСТРУМЕНТ 

Отзывы читателей

Иляна
Потрясающая книга. Без преувеличения.
Если у Вас закончилось вдохновение - купите и прочитайте эту книгу.
Если Вам нужна свежая идея - эта книга поможет.
Если думаете, почему концепция не работает, - скорее всего, в этой книге найдется ответ.
Порадовало наличие примеров и подробных объяснений.
Действительно, эта книга для маркетологов, копирайтеров и дизайнеров.
Мой 3-летний опыт работы дизайнером полиграфии + 2-летний стаж копирайтерской деятельности позволяют утверждать - если Вы поймете суть техники "молоток + гвоздь", станете на несколько шагов выше конкурентов.

Оставить отзыв о книге "Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов" (Райс Лора)

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов

Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов
Манн Игорь
Купить Визуальное мышление: Как "продавать" свои идеи при помощи визуальных образов (The Back of the Napkin)

Визуальное мышление: Как "продавать" свои идеи при помощи визуальных образов (The Back of the Napkin)
Роэм Д.
Купить Бла-бла-бла. Что делать, когда слова уже не работают

Бла-бла-бла. Что делать, когда слова уже не работают
Роэм Дэн






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+