Ритейл-маркетинг. Практики и исследования

In-Store Marketing: On Sector Knowledge and Research in Retailing

Код: 5267

Купить Ритейл-маркетинг. Практики и исследования Йенс Нордфальт

Книга снята с продажи

Доставка
БЕСПЛАТНАЯ при стоимости заказа от 990 грн
50 грн Укрпочта на отделение
70 грн Новая Почта на отделение/почтомат
95 грн доставка курьером
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard

Автор	Йенс Нордфальт
Издательство	Альпина Паблишер
Cтраниц	490
Год	2018
ISBN	978-5-9614-6415-3
Обложка	твердая
Язык	Русский
Формат	70х100/16 (170х240 мм.)

О книге Ритейл-маркетинг. Практики и исследования

Цитата

Почему же нам так трудно вспомнить, что мы хотим купить? Знали вы, что 80% шведов хотели бы есть больше фруктов? Так в чем проблема? В вашем магазине нет фруктов? Или они слишком дорогие?

Йенс Нордфальт

О чем книга

О процессе принятия покупательских решений непосредственно в магазине. О том, почему традиционный маркетинг не работает в розничных точках продаж и как практические эксперименты в магазинах превратить в добротную теорию для изучения в вузах.

Почему книга достойна прочтения

Максимально полный спектр исследований на тему ритейл-маркетинга в наши дни.

Проблема поиска товара: как напомнить покупателю о том, что он планировал купить?

Знания о работе головного мозга как основополагающий момент в ритейл-маркетинге. Как принимаются решения о покупке и как они видоизменяются в процессе изучения торговых стеллажей?

Стимуляция передачи зрительной информации в сознании. Как помочь человеку увидеть ваш товар, если он и так на него смотрит?

Новый подход к управлению ассортиментом — управление товарными категориями.

Продать больше того, что уже хорошо продается: это возможно!

Эффект торгового зала как мотиватора к спонтанным покупкам.

Для кого эта книга

Идеально подходит для тех, кто работает в сфере розничной торговли или изучает искусство коммерции и ритейла в высших учебных заведениях.

Кто автор

Йенс Нордфальт — профессор Стокгольмской школы экономики. Изучает индустрию ритейла более 15 лет, успешно сочетая научную деятельность и преподавание ритейл-маркетинга с непосредственной работой «в полях», консультируя крупнейшие шведские компании розничной торговли. Регулярно дает лекции по in-store маркетингу как у себя на родине, так и далеко за ее пределами.

Первые 30 страниц книги

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Ритейл-маркетинг. Практики и исследования

Предисловие к русскому изданию генерального директора

ITM Group Ярослава Плинка

Предисловие к русскому изданию управляющего директора

Saatchi & Saatchi X в России Дмитрия Белоногова

Предисловие автора к русскому изданию

Предисловие автора

Глава 1. Розничная торговля и знания.

Глава 2. Модель принятия решений в торговом зале

Глава 3. Торговый ассортимент

Глава 4. Коммуникация посредством товарных выкладок

Глава 5. Привлекательный ассортимент

Глава 6. Категорийный менеджмент

Глава 7. Атмосфера в магазине

Глава 8. Визуальные составляющие ритейл-среды

(конструктивные факторы).

Глава 9. Звук в ритейл-сред

лава 10. Запах, тактильные ощущения и сопровождающие лица

Глава 11. Восприятие цены

Приложения

Приложение А. Исследования в области розничной торговли

Приложение B. Опросник Мехрабиана–Рассела

Приложение C. Статья Баттла о мерчандайзинге

Приложение D. Теория рассматриваемого набора —

модель двухступенчатого процесса принятия решений

Приложение E. Незапланированные покупки

и методы их измерения

Приложение F. Любопытные покупатели

Приложение G. Маркетинг отношений в розничной торговле

Библиография

Оставить свой отзыв:

Имя

Отзыв

Ритейл-маркетинг. Практики и исследования

О книге Ритейл-маркетинг. Практики и исследования

Оглавление Ритейл-маркетинг. Практики и исследования

Рекомендуем

Сегодня купили