О книге Откровения маркетинга
Сила этой книги в том, что она показывает, как полезно ставить под сомнение общепринятые предположения и привычные действия. Она поможет вам «хорошенько подумать еще раз» и сделать это, учитывая различные точки зрения, особенно позицию ваших клиентов и их восприятие, а также реакцию на ваш продукт, бренд и бизнес.
Автор предлагает новые идеи и инструменты для широкого диапазона маркетинговой деятельности - от создания продукта и выбора рынка до ценообразования, продвижения и дистрибуции.
Оглавление Откровения маркетинга
Предисловие
Введение
1. Маркетинг: что это такое
2. Маркетинговый R&D
3. Маркетинг как бизнес-философия
4. Разбираемся ли мы в маркетинге
5. Задача маркетинга
6. Управление своими рынками
7. Новые идеи по поводу сегментации рынка
8. Потерянные клиенты
9. Вы не знаете, что такое хорошая реклама
10. Что нужно для хорошей рекламы
11. Выбор СМИ: где лучше размещать рекламу
12. Ваше рекламное агентство не является вашим партнером
13. Не спрашивайте, что ваш бренд может сделать для вас
14. Маркетинговая математика
15. Стратегии ценообразования
16. Дистрибуция
17. Власть
18. Новая идея в маркетинге: честность
19. За пределами вашей компании
Послесловие
