О книге Маркетинг-менеджмент и стратегии. 4-е изд.
Учебник по управлению бизнесом компании, который вы держите в руках, является наиболее полным и удобным для изучения из всех ранее издававшихся. Не случайно первое его издание удостоилось звания «Лучший учебник по менеджменту в Европе». Авторы рассматривают все основные аспекты современного стратегического управления бизнесом и маркетингом: стратегическое рыночное управление, конкурентные стратегии, создание успешной торговой марки, коммуникативные стратегии, ценообразование, выведение компании из кризиса. Не навязывая своих взглядов, авторы предлагают практическое руководство, необходимое для принятия решений в области маркетинга и разработки стратегий. Четвертое издание этой книги — последнее, в котором принял участие Питер Дойль. Все главы обновлены и дополнены с учетом задачи создания жизнеспособной компании в условиях динамично изменяющейся внешней среды бизнеса, новых тенденций в современном маркетинге.
Книга будет полезна как студентам, изучающим экономические дисциплины, так и профессионалам-практикам всех уровней менеджмента.
Оглавление Маркетинг-менеджмент и стратегии. 4-е изд.
Глава 1. Менеджмент: цели и задачи.
Глава 2. Компания, ориентированная на потребителей.
Глава 3. Сегментирование, позиционирование и маркетинг-микс.
Глава 4. Стратегическое рыночное планирование.
Глава 5. Движущие силы рынка и конкурентные стратегии.
Глава 6. Создание успешной торговой марки.
Глава 7. Инновации и разработка нового продукта.
Глава 8. Политика ценообразования.
Глава 9. Коммуникативные стратегии.
Глава 10. Управление личными продажами.
Глава 11. Управление маркетинговыми каналами.
Глава 12. Маркетинг в сфере услуг.
Глава 13. Выведение компании из кризиса.
Глава 14. Маркетинг в будущем.
Именной указатель.
Указатель фирм и торговых марок.
Предметный указатель.
